群雄逐鹿奶粉超高端市場 惠氏借“限定版”鞏固地位

　　在史上最嚴(yán)奶粉新政的調(diào)控下，各大奶粉品牌不約而同地將目光投向了超高端市場。

　　5月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從惠氏營養(yǎng)品公司獲悉，其最新推出的超高端奶粉“啟賦1%限定版”今年計(jì)劃限量生產(chǎn)25萬罐，并以全國限定渠道、限定城市、限定客戶、限定門店的方式銷售。

　　據(jù)了解，作為惠氏旗下超高端奶粉品牌啟賦的最高端產(chǎn)品，“啟賦1%限定版”早在今年4月28日的天貓超級(jí)品牌日上就率先首發(fā)。據(jù)惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰5月9日在“啟賦1%限定版”跨境上市會(huì)上透露，啟賦的銷售額已超過10億瑞士法郎，也是大中華區(qū)第一嬰幼兒配方奶粉品牌。

　　除惠氏外，美贊臣、合生元、雅培、美素等奶粉廠商在去年便開始加速布局超高端市場。比如合生元推出的全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價(jià)400多元；雅培推出主打有機(jī)概念的“菁智”，最高售價(jià)470元；美素推出了500多元的金裝系列，美贊臣也發(fā)布了“藍(lán)臻”系列新品，最高售價(jià)442元/900克。

　　一般認(rèn)為，單罐售價(jià)在300-350元以上的產(chǎn)品就屬于超高端奶粉。在目前國內(nèi)超高端奶粉市場，惠氏啟賦和雅培菁智兩者合計(jì)占據(jù)了一半以上份額，其中啟賦近年一直處于龍頭地位。

　　值得注意的是，根據(jù)新奶粉注冊(cè)制的要求，同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng)配方數(shù)量不能超過3個(gè)系列、9個(gè)配方。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到明年1月1日正式實(shí)施奶粉注冊(cè)管理后，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的配方數(shù)量將從目前的2000多個(gè)減少至500多個(gè)。因此，這次惠氏選擇以“限定版”的方式推出超高端新品，除了要達(dá)到“繼續(xù)引領(lǐng)超高端市場”的目標(biāo)以外，也有考慮到新注冊(cè)制的因素。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在啟賦天貓官方旗艦店上查詢發(fā)現(xiàn)，這款奶粉單罐850克，一二三段的售價(jià)分別為528元、488元和438元。對(duì)于此定價(jià)，惠氏方面表示，“啟賦 1%限定版”的奶源地位于愛爾蘭北緯50度的“黃金山谷”，奶牛可享受全年最長達(dá)285天的戶外鮮草低密度放牧。此外，限定版還珍選17000牧場中的74家，獨(dú)創(chuàng)以草養(yǎng)草的種植“秘方”，為了牧草天然營養(yǎng)價(jià)值更高。

　　此前，惠氏先后推出了超高端系列奶粉S-26鉑臻以及啟賦升級(jí)版“啟賦3第二代”，這次“限定版”的推出有望進(jìn)一步鞏固惠氏在超高端奶粉領(lǐng)域的優(yōu)勢?；菔戏矫姹硎?，“限定版”除了延續(xù)升級(jí)的“啟賦親和人體”配方以外，還提升消費(fèi)體驗(yàn)，推出貼心回電訪問、一對(duì)一主任級(jí)嬰幼兒專家咨詢服務(wù)、育兒知識(shí)訂制推送等專屬服務(wù)。

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