洋蔥集團旗下七舅腦爺掀起“方特旋風(fēng)”抖音挑戰(zhàn)賽應(yīng)該這樣玩

　　抖音挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成了各大品牌爭相嘗試的營銷新玩法，卻往往淪為品牌的自導(dǎo)自演自嗨自娛，很難在花樣層出的抖音上掀起浪花。不過不久之前，由方特旅游發(fā)起的“樂園還能這么玩”卻突破了13億瀏覽量，其中拿下200萬點贊桂冠的七舅腦爺功不可沒，一條短視頻就在抖音上掀起了一股“方特旋風(fēng)”。
 

　　七舅腦爺之所以有著一呼百應(yīng)號召力，來自其引發(fā)全網(wǎng)追隨的人設(shè)——別人家的男朋友。七舅腦爺把女生對于男朋友的一切幻想都演繹了出來，每一段視頻下面都有無數(shù)女生@自己的男朋友。
 

 

　　大到約會旅行、小到爭吵和好，七舅腦爺把情侶相處中的點點滴滴都還原了一遍，然后用溫柔體貼、包容理解一一給出“正確姿勢”，簡直成了一部“戀愛教科書”。僅兩個多月時間，發(fā)布了38期視頻的七舅腦爺就在抖音上收獲了2760萬忠實粉絲，獲得了1.6億次點贊。
 

　　七舅腦爺?shù)那閭H生活短片就像是一出永不停播的偶像劇，“好男友”人設(shè)在一段段短視頻中不斷增強，CP的甜度也隨著點滴的日積月累不斷上升，以至于粉絲們都信以為真，喊出“你們分手就不再相信愛情了”。
 

　　七舅腦爺?shù)目焖俑Z紅，代表了短視頻“內(nèi)容升級”的趨勢：別看只有1分鐘，卻要拍1000多個鏡頭，剪輯數(shù)百刀。無論是別具特色的鏡頭語言，還是烘托劇情，調(diào)動節(jié)奏的BGM，都能恰到好處地刻畫人物和推進故事，讓人有在看偶像劇的錯覺。
 

　　今年8月，在金秒獎第二季度頒獎典禮上，七舅腦爺憑借作品《心理醫(yī)生不能說的秘密》榮獲最佳劇情短視頻，其內(nèi)容品質(zhì)得到了平臺方的認(rèn)可。這樣的“內(nèi)容升級”既有抖音的特效buff加持，更離不開背后洋蔥集團的專業(yè)團隊。
 

　　七舅腦爺是由洋蔥集團自主研發(fā)的劇情類短視頻IP。作為抖音第一大內(nèi)容機構(gòu)，成立于2016年的洋蔥集團，目前在抖音上已經(jīng)打造出70+個IP，全網(wǎng)粉絲總數(shù)超過2億，其中抖音百萬級達人IP超過10個，且在不斷新增中。除了七舅腦爺，辦公室小野、代古拉k、慕容瑞馳等超級IP都出自洋蔥集團之手。
 

　　七舅腦爺?shù)膰衲杏讶嗽O(shè)極具跨平臺傳播力，每段視頻都在微博上被各類大號自發(fā)傳播，為他帶來無數(shù)“路人粉”。七舅腦爺在微博上人氣不斷飆升，粉絲突破了160萬。自8月份以來，七舅腦爺?shù)奈⒉┲笖?shù)已經(jīng)晉升為頭部數(shù)據(jù)。
 

　　從七舅腦爺?shù)姆劢z忠誠度來看，他的粉絲號召力遠(yuǎn)超同體量IP。這很大程度上取決于腦爺?shù)?ldquo;寵粉狂魔”屬性，無論是評論區(qū)、粉絲群，還是線下聚會，腦爺和粉絲互動的頻率都大大超過了很多網(wǎng)紅。
 

　　短視頻“內(nèi)容升級”之后，商業(yè)價值自然也水漲船高。因為只有高品質(zhì)的短視頻才能博得優(yōu)秀品牌的青睞，俘獲更高質(zhì)量、更有消費力的用戶群體。相比于受題材、年代、情節(jié)等等限制的影視劇，腦爺?shù)那閭H日常幾乎可以把任何產(chǎn)品、服務(wù)融入劇情之中，只要劇情設(shè)置合理就完全沒有違和感。
 

 

　　在這次與方特主題樂園合作的視頻中，“抖音最難哄女朋友”再一次向腦爺發(fā)難，扔出了“工作重要，還是我重要”的世紀(jì)難題。腦爺波瀾翻騰的內(nèi)心戲可謂是每一個男生的真實寫照。而隨后的畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，腦爺提前完成了工作，一瞬間牽著女朋友的手從家里“穿越”到了方特樂園，縱情地嬉戲玩鬧，過山車旋轉(zhuǎn)木馬噴水槍看煙花，和一開始的糾結(jié)壓抑形成了鮮明對照，情緒得到了完全徹底的釋放，樂園成了工作加班后補償女朋友的最好禮物，成了增進雙方感情最好的去處。
 

　　而腦爺最后“工作之所以這么拼，是想一個人撐起一把傘，為你遮風(fēng)擋雨”的真情告白，更是將暖心程度再推高幾個等級，
 

　　而腦爺之前的商業(yè)合作，無一不是別具巧思，天衣無縫地融入日常生活，讓產(chǎn)品成為傳情達意的關(guān)鍵道具。例如腦爺在為女友找工作時，準(zhǔn)備的企業(yè)信息查詢工具“天眼查”;一起境外游時，提前準(zhǔn)備的糖果翻譯手機;偷偷起床看世界杯被女友發(fā)現(xiàn)，結(jié)果一起熬夜敷面膜......這些日常的暖心橋段，引得粉絲們一遍遍反復(fù)觀看，品牌也隨著融融暖流深入了人心。
 

　　常規(guī)的廣告植入往往對于明星、網(wǎng)紅的人設(shè)是一種消耗、透支乃至傷害，七舅腦爺?shù)闹踩雲(yún)s每一次都是增進雙方感情的“催化劑”，體現(xiàn)雙方體貼、關(guān)愛的“粘合劑”，不僅沒有消耗“國民男朋友”的人設(shè)，反而是一次強化，真正實現(xiàn)了與品牌主的雙贏。
 

　　七舅腦爺這部“戀愛教科書”極具示范效應(yīng)，女生在@男朋友的時候就是在暗示“學(xué)學(xué)人家是怎么做的”，可想而知，腦爺?shù)膸ж浤芰Σ蝗菪∮U。
 

　　在七舅腦爺營造的戀愛場景中，粉絲們每當(dāng)遇到相似的感情畫面，自然而然就會想到出現(xiàn)在腦爺視頻中的貼心“道具”，七舅腦爺?shù)拿恳粋€視頻都成為了一部種草機。腦爺帶來的不是一時的品牌熱度，而是深層的心智植入。這意味著七舅腦爺可以擺脫網(wǎng)紅帶貨火一把就死的怪圈，為短視頻營銷打開一片新天地。
 

　　七舅腦爺在兩個月的時間內(nèi)抖音粉絲從200萬飆升至2000萬，晉升為千萬現(xiàn)象級IP，成為短視頻情景劇中的佼佼者。繼代古拉K的爆火之后，洋蔥集團再一次驗證了其批量復(fù)制現(xiàn)象級IP的能力。七舅腦爺?shù)纳虡I(yè)價值才剛剛顯露，未來不管是在網(wǎng)劇網(wǎng)大還是院線電影的IP發(fā)展方向上，七舅腦爺都極具想象空間。

     轉(zhuǎn)自：百姓社區(qū)

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