蘋果悄悄改變了它們對于網(wǎng)絡(luò)打賞的立場。
9月18日，蘋果公司更新了AppStore條例中的3.2.1第七條。與這一條例有關(guān)的是應(yīng)用內(nèi)用戶相互打賞的內(nèi)容，更新過后的條例顯示，個人用戶可以在不通過應(yīng)用內(nèi)購買的形式來向其他用戶贈予禮物，但應(yīng)用開發(fā)者不能夠從中抽成；但個人針對數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi)，仍然需要進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，換言之，針對后一種方式，蘋果公司仍然會從中抽取30%的提成。
從今年4月開始，包括微信在內(nèi)的iOS應(yīng)用陸續(xù)取消了內(nèi)置的打賞功能。在當(dāng)時，微信方面給出的原因在于蘋果公司對于支付政策的收緊。
在微信的聲明中，寫到：“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。”騰訊方面與蘋果公司長期溝通未果，最終只能夠在iOS系統(tǒng)上取消了打賞功能。
蘋果公司的這一條款的核心內(nèi)容在于，要求用戶在App內(nèi)進(jìn)行虛擬交易時，必須通過內(nèi)購的方式進(jìn)行，而不是采取第三方的支付方式。這意味著蘋果要求微信的打賞只能通過蘋果方面的渠道的方式來進(jìn)行。
為了應(yīng)對這一變化，微信團(tuán)隊建議，公眾號文章的作者以在文章內(nèi)文展示轉(zhuǎn)賬二維碼，用戶可以通過掃碼進(jìn)行個人轉(zhuǎn)賬的方式來進(jìn)行打賞。這是繞過現(xiàn)有機(jī)制的一個最直接方式。但很快，這一方式也在蘋果公司的干預(yù)下被停止。之后，包括微博、知乎、陌陌等應(yīng)用也陸續(xù)在其iOS版本內(nèi)取消了相關(guān)功能。
到了6月，蘋果公司通過最新更新的AppStore條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購，而蘋果將從中提取30%的分成。
但這一政策的推出也引發(fā)了國內(nèi)用戶的強(qiáng)烈反彈。包括內(nèi)容創(chuàng)作者、應(yīng)用開發(fā)者在內(nèi)的利益都因此收到了損害。為了改變這一狀況，蘋果公司也對政策進(jìn)行了微調(diào)。
7月，據(jù)《澎湃新聞》報道，蘋果公司將在其發(fā)布的更新版《AppStore審核指南》中加入以下內(nèi)容：
“App可讓個人用戶能夠在不使用App內(nèi)購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a)贈予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈予，b)獲贈者收取100%的禮物金額，c)禮物沒有對應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”
而在兩個月后，正式的更新終于完成。具體的條文和原先披露出的內(nèi)容僅有具體不同：
“App可讓個人用戶能夠在不使用App內(nèi)購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a)贈予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈予，b)獲贈者收取100%的禮物金額。一旦贈予的禮物包括了任何數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)，用戶依然需要通過App內(nèi)購買來進(jìn)行。”
站在普通用戶的角度來看，蘋果的這一次舉動基本上是對原有政策的放松。舉例來說，如果用戶想要對一篇公眾號文章的作者表示支持，他們依舊可以在應(yīng)用內(nèi)的打賞渠道來進(jìn)行。至于文章作者，他們可以獲得讀者打賞金額的100%，而不需要擔(dān)心自己的收入被蘋果公司以及應(yīng)用開發(fā)者所截流。
但應(yīng)用開發(fā)者們卻未必會對這個變化感到開心。根據(jù)蘋果公司的說法，用戶的打賞不能夠以原有的應(yīng)用內(nèi)插件渠道來進(jìn)行，應(yīng)用開發(fā)者們必須開發(fā)一個全新的渠道來提供支付功能，也就是說，不能讓打賞變成“數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的購買”。
這意味著開發(fā)者們需要單獨開辟一個功能，標(biāo)明“這里的打賞將百分百進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作者的手中”。對于大企業(yè)而言，這并不算一件太難的事；但對于中小開發(fā)者而言，這反而會顯得吃力不討好：如果想要留住用戶，他們需要額外開發(fā)一些新功能，但卻不能從中獲取收入。
不過，蘋果公司未必會在意這些不同的看法。起碼，通過這次改動，它們安撫了來自國內(nèi)的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者們躁動的情緒。而大企業(yè)們也樂于見到用戶們繼續(xù)留在自己的平臺。最終受傷的也許只是那些中小應(yīng)用開發(fā)者們。
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