會展巨頭扎堆布局 四川成都“國際會展之都”地位確立

　　8月29日是成都會展行業(yè)的高光時刻。荷蘭皇家展覽集團(tuán)（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU，以下簡稱萬耀企龍）、意大利展覽集團(tuán)（IEG）同一時間宣布：正式進(jìn)駐成都。

　　隨之而來的是，三家會展巨頭將相繼帶來2018中國（成都）國際旅游交易會、2019年亞洲國際建筑工業(yè)化展、中國成都環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會項目。

　　今年正值“一帶一路”倡議提出5周年之際，國際會展巨頭紛紛進(jìn)駐蓉城，無疑令成都又一次成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，成都著力打造“國際會展之都”，以國際化、專業(yè)化、品牌化、信息化為導(dǎo)向，大力培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業(yè)”，推動了會展業(yè)發(fā)展模式由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建起以會展經(jīng)濟(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　會展經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，是城市對外開放和構(gòu)建現(xiàn)代化市場體系的重要平臺。近年來，成都正加快建設(shè)“三城三都”，以打造“國際會展之都”塑造城市品牌，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，做強(qiáng)、做優(yōu)、做大會展經(jīng)濟(jì)，已初步形成千億級規(guī)模。

　　會展巨頭覬覦西部市場

　　此次，國際會展巨頭扎堆進(jìn)駐成都，又一次佐證了成都會展業(yè)的高端化與國際化的發(fā)展方向。在國際展覽巨頭進(jìn)駐成都的新聞發(fā)布會上，萬耀企龍分別與四川天府國際會展有限公司、成都天一展覽公司簽約，將合作舉辦亞洲國際建筑工業(yè)化展覽會、成都亞洲寵物展。意大利展覽集團(tuán)與新中聯(lián)展覽公司簽約，將合作舉辦中國成都環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會。

　　在簽約儀式上，成都荷蘭皇家展覽集團(tuán)CEO Albert Arp表示，希望進(jìn)駐成都之后，積極發(fā)揮集團(tuán)全球資源、專業(yè)理念、運(yùn)營技術(shù)優(yōu)勢，為成都會展業(yè)注入新活力，助推成都會展業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、國際化、品牌化建設(shè)。

　　“激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)單打獨(dú)斗時代已經(jīng)成為過去式，唯有抱團(tuán)發(fā)展、與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能合作共贏。”作為簽約的本土企業(yè)之一，成都市天一展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理朱江龍認(rèn)為，合作有利于促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理模式、思維模式的創(chuàng)新升級。從項目自身長遠(yuǎn)發(fā)展來看，合作有利于推動展會專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化建設(shè)，通過與外方的合作，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)雙方資源的共享、整合、落地。

　　“此次與萬耀企龍簽約合作，將舉辦成都亞洲寵物展。”朱江龍介紹說，借助英富曼會展集團(tuán)、VNU的全球會展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以對合作項目通過全球化的國際官網(wǎng)與行業(yè)渠道進(jìn)行宣傳展示，為成都寵博會導(dǎo)入更多的業(yè)內(nèi)資源。同時，借鑒合作方成熟的市場運(yùn)作經(jīng)驗，將提升項目市場運(yùn)營策略，進(jìn)一步挖掘合作方的資源，以推動更多的優(yōu)勢項目在蓉落地舉辦。

　　成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，3家國際會展巨頭攜手而來，與成都本地知名會展企業(yè)開展廣泛合作，將進(jìn)一步提升成都會展業(yè)國際化水平。“我們將持續(xù)優(yōu)化辦展辦會環(huán)境，完善政務(wù)服務(wù)、周邊配套、扶持政策，積極為會展企業(yè)及項目落地提供高效服務(wù)，以吸引更多的國際知名會展企業(yè)進(jìn)駐成都。”

　　數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2018年8月，成都舉辦第五屆中非民間論壇、第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會、第十九屆成都國際家具工業(yè)展覽會等，其中重大會展活動超過440個，展出總面積超過672.8萬平方米，同比增長14%；總收入約708億元，同比增長15%。

　　擴(kuò)大會展頂級“朋友圈”

　　事實(shí)上，受到國際會展巨頭的青睞，這并不是成都的“第一次”。

　　經(jīng)過兩年調(diào)研，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞太區(qū)主席、萬耀企龍總裁仲剛才決定進(jìn)入成都市場。仲剛是UFI China Club（UCC）的發(fā)起人，這個機(jī)構(gòu)立足服務(wù)于UFI大中華區(qū)會員、連接全球會展精英，帶動更多優(yōu)秀展覽項目加入UFI ，推進(jìn)中國展覽在國際上的影響力。

　　“展覽行業(yè)是一個聚集人、財、物的行業(yè)，而成都天生和會展行業(yè)匹配。”仲剛格外看好成都加入國際會展頂級“朋友圈”，其公司已于2018年4月入股原成都九州縱覽展覽有限公司，成立了控股的成都萬耀九州展覽有限公司作為在西部的基地，并計劃將一系列品牌展會移植蓉城。

　　仲剛表示，成都有良好的人文環(huán)境、營商環(huán)境以及良好的會展行業(yè)發(fā)展土壤，UCC成立后的第一個地方站活動，便選擇了成都。作為宜居城市，成都在消費(fèi)品類以及新經(jīng)濟(jì)類的展覽會有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目、環(huán)保和城市建設(shè)項目等各領(lǐng)域都有機(jī)會。

　　“萬耀企龍的旅交會，建筑工業(yè)化峰會近日將相繼舉辦……成都將是萬耀企龍戰(zhàn)略發(fā)展和全國布局的一個重要支點(diǎn)。”仲剛?cè)缡钦f。

　　在業(yè)界看來，中國提出“一帶一路”倡議，推動了對外開放格局轉(zhuǎn)變，使成都打造“國際會展之都”的計劃進(jìn)入了戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　“從全球來看，整個會展產(chǎn)業(yè)正從西方向東方轉(zhuǎn)移；從全國來說，會展產(chǎn)業(yè)正從沿海向西部轉(zhuǎn)移——國外會展集團(tuán)在沿海城市特別是北上廣深的布局已經(jīng)完成，正在尋找新的增長點(diǎn)。”成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長、教授，成都市會展產(chǎn)業(yè)研究院院長，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會成都研究中心主任諸丹說，成都作為西部的中心城市、對接“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要支點(diǎn)城市，正是承接轉(zhuǎn)移的“理想之城”，這3家會展巨頭的進(jìn)駐，就是最好的體現(xiàn)。

　　“另一方面，會展還是有一個輻射范圍的，比如上海的會展更多地輻射華東地區(qū)，廣州、深圳的會展更多地輻射華南地區(qū)，北京的會展，更多地輻射京津冀地區(qū)，但這幾個地方對成都的輻射較弱。成都會展的輻射半徑正好可以覆蓋中西部地區(qū)，加上經(jīng)濟(jì)區(qū)位和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成都成為會展高地，是一個必然的趨勢。” 諸丹說。

　　事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，近年來，通過創(chuàng)新國內(nèi)展會國際化運(yùn)作模式，成都引進(jìn)了國際知名展覽公司合作辦展。成都會展已先后與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞以及北京北辰會展集團(tuán)等國內(nèi)外知名展覽公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動會展項目深度合作。

　　據(jù)悉，德國紐倫堡國際博覽集團(tuán)、瑞士邁氏、法國智奧等展覽公司也對成都青睞有加，接下來也將積極推進(jìn)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和展會項目入駐成都。

　　構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的2017年會展業(yè)綜合競爭力排名中，成都位列全國第四位、中西部第一位，已從會展城市的“二線方陣”邁入“一線方陣”。與會專家認(rèn)為，未來5到10年，成都有望“領(lǐng)跑”中國會展的國際化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

　　仲剛表示，過去30年，中國會展體量躋身全球前三，但在專業(yè)化、整合度方面，還沒有成為世界模板。在他看來，成都決定打造“國際會展之都”，就是市委市政府一次科學(xué)的重大戰(zhàn)略選擇。成都政府高度重視這一決定，在政策制定、資源投入方面，可謂在全國同類城市中處于絕對領(lǐng)先地位；而且隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國西部城市崛起，成都也占有絕對的地利優(yōu)勢。

　　諸丹認(rèn)為，成都市倡導(dǎo)的“5+5+1”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，為會展產(chǎn)業(yè)向成都集聚，特別是國際高端的展會要素向成都集聚提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)與會展結(jié)合發(fā)展?jié)摿薮?。而且隨著越來越多國際知名會展企業(yè)進(jìn)駐成都，酒店住宿、會展旅游、物流體系等配套企業(yè)也相繼前來，從而加速完善、豐富、健全成都的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　諸丹表示，隨著越來越多的國際會展巨頭的入駐，也預(yù)示了成都正在進(jìn)入全球會展產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，成都打造“國際會展之都”，應(yīng)堅持以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、創(chuàng)新生態(tài)鏈為核心推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)了解，今年以來，為建設(shè)“國際會展之都”，成都深入實(shí)施了“名展、名館、名企、名業(yè)”行動計劃。其中，實(shí)施“名展”培育行動，將引進(jìn)一批重大展會，全力申辦中歐峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等國際性大型高端展會。策劃一批專業(yè)展會，做好2019泛美開發(fā)銀行第60屆理事會年會、軌道交通博覽會等項目落地成都。提升一批自辦展會，努力將糖酒會、西博會等打造成為國內(nèi)最具權(quán)威性、代表性、引領(lǐng)性的一流品牌展會。實(shí)施“名館”培育行動，加快國際會議中心建設(shè)，推動西博城“增位計劃”、世紀(jì)城“提升計劃”。實(shí)施“名企”培育行動，力爭2018年本地兩家會展龍頭企業(yè)收入過2億元，形成一批年收入過5000億元的組展企業(yè)，引進(jìn)外來企業(yè)3—5家，推動成立兩家以上合資組展企業(yè)。實(shí)施“名業(yè)”培育行動，大力構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，推動會展關(guān)聯(lián)企業(yè)向會展功能區(qū)積聚發(fā)展，力爭2020年會展業(yè)總收入突破1500億元。

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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