寶馬啟動(dòng)索契冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 贊助夢(mèng)之隊(duì)

　　據(jù)美國(guó)《汽車(chē)新聞》1月3日?qǐng)?bào)道，寶馬公司美國(guó)分部日前宣布，已經(jīng)開(kāi)始全面運(yùn)作2014年索契冬奧會(huì)的有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事宜，其中包括了平面廣告、社會(huì)宣傳和媒體宣傳。寶馬表示會(huì)不遺余力地激發(fā)美國(guó)民眾支持國(guó)家隊(duì)。

　　寶馬是今年索契冬奧會(huì)官方贊助商之一。2012年，寶馬也贊助了倫敦奧運(yùn)會(huì)，并且在奧運(yùn)會(huì)期間成為NBC美國(guó)全國(guó)廣播公司廣告中唯一進(jìn)口汽車(chē)品牌。

　　寶馬表示不會(huì)透露此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出計(jì)劃。作為美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)的贊助商，寶馬將有權(quán)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用奧林匹克標(biāo)識(shí)或參加奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的形象。

　　近年來(lái)，寶馬頻頻以贊助商的身份在大型體育賽事中出現(xiàn)，十分看好利用體育賽事進(jìn)行品牌影響力的傳播。

　　寶馬早在1936年就曾幫助美國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)雪橇車(chē)，試圖奪取美國(guó)隊(duì)冬奧會(huì)歷史上的首金。如今，寶馬和美國(guó)國(guó)家雪橇隊(duì)又簽訂了新的合作協(xié)議。寶馬還將贊助一家以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的電視節(jié)目，拍攝一組關(guān)于運(yùn)動(dòng)員和寶馬設(shè)計(jì)人員為奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的短片，將作為廣告片呈現(xiàn)。

　　從3日開(kāi)始，寶馬將正式為第三年贊助美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)籌措資金。公司表示，只要有人試駕寶馬車(chē)型，每次都將為美國(guó)國(guó)家隊(duì)捐贈(zèng)不超過(guò)20萬(wàn)美金。寶馬將作為美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)贊助商一直到2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。

　　寶馬2013年在美市場(chǎng)共售出309280輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)10%。

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

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