康佳：一張優(yōu)惠券引發(fā)的營(yíng)銷全新模式

　　一年一度的3·15即將到來(lái)。3·15是消費(fèi)者權(quán)益日，亦將引來(lái)又一輪促銷熱潮，許多商家會(huì)向消費(fèi)者派發(fā)優(yōu)惠券，提供購(gòu)物優(yōu)惠?？导央娨曇膊焕?，在3·15期間推出“康佳核勢(shì)力 兩惠3·15”促銷活動(dòng)，不同的是，康佳的這張優(yōu)惠券有了創(chuàng)新的派發(fā)方式。

　　據(jù)了解，多數(shù)商家在促銷活動(dòng)中采用有購(gòu)買才有優(yōu)惠，或者購(gòu)買后的優(yōu)惠只能下次再用的方式，實(shí)際優(yōu)惠少，且線下一次性消費(fèi)使得消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高。與這類單一的線下促銷不同的是，康佳極具創(chuàng)新地利用微信平臺(tái)，消費(fèi)者只要關(guān)注康佳微信公眾賬號(hào)并發(fā)送簡(jiǎn)易內(nèi)容，即可獲得優(yōu)惠券，活動(dòng)期間憑微信優(yōu)惠券到店即可享受優(yōu)惠。此外，康佳此次促銷活動(dòng)還開創(chuàng)了不少新玩法。

　　領(lǐng)取優(yōu)惠，購(gòu)機(jī)即可抵用——消費(fèi)者只要通過(guò)康佳專柜、預(yù)約點(diǎn)、微信或微博參與活動(dòng)預(yù)約，向康佳電視微信公眾賬號(hào)發(fā)送“康佳好”，即可獲得康佳送出的精美紀(jì)念品，并獲得價(jià)值315元優(yōu)惠卡，在購(gòu)買電視時(shí)可直接抵用。凡女性消費(fèi)者到康佳柜臺(tái)購(gòu)機(jī)成功，均可獲贈(zèng)康佳10核好禮一份。

　　參與團(tuán)購(gòu)，越多人團(tuán)越便宜——消費(fèi)者關(guān)注康佳電視微信公眾賬號(hào)，發(fā)送關(guān)鍵詞“團(tuán)購(gòu)”，并根據(jù)提示回復(fù)自己喜愛(ài)的機(jī)型，就能得到相應(yīng)機(jī)型的折扣率，越多人參與團(tuán)購(gòu)的機(jī)型優(yōu)惠就越大。

　　微信上墻，上墻即可抽獎(jiǎng)——活動(dòng)期間，消費(fèi)者只要與康佳電視進(jìn)行微信互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)登上微信大屏幕并參與抽獎(jiǎng)?？导延诿咳?4時(shí)、16時(shí)派發(fā)紅包，獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者即可搶到紅包。

　　微信曬單，享千元紅包——消費(fèi)者成功購(gòu)機(jī)后，在微信朋友圈曬出購(gòu)機(jī)發(fā)票（限3月7日-3月16日的發(fā)票），截圖發(fā)送給康佳電視官方微信，即可和一同曬單的小伙伴共同分享1000元的紅包。

　　據(jù)了解，康佳電視在此次活動(dòng)中投入大量資源，為配合這一創(chuàng)新性的營(yíng)銷活動(dòng)，康佳電視全國(guó)線下門店全體支持本次活動(dòng)，活動(dòng)開啟四天即發(fā)出近萬(wàn)張康佳電視現(xiàn)金券。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，康佳由一張優(yōu)惠券引出移動(dòng)營(yíng)銷新模式，取得了良好的效果，在電視行業(yè)內(nèi)具有借鑒意義?；顒?dòng)中，康佳電視通過(guò)線上互動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠、線下產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)折扣相結(jié)合的方式提高消費(fèi)者活躍度，使消費(fèi)者鎖定康佳電視微信公眾賬號(hào)，成為忠實(shí)粉絲。可見(jiàn)，對(duì)于康佳而言，微信不僅僅是推送信息的工具，更是通過(guò)各方資源整合，形成線上線下互動(dòng)的重要平臺(tái)?？导汛舜?·15促銷活動(dòng)的成功開展，意味著企業(yè)已把握新媒體營(yíng)銷的契機(jī)，以創(chuàng)新的營(yíng)銷方式滿足消費(fèi)者需求。

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