迎巴西足球世界杯！王老吉超“吉”杯發(fā)力校園營銷

　　這個夏天，萬眾矚目的世界杯賽事將來到足球王國巴西，在熱情澎湃的南美大陸上演精彩紛呈的足球饕餮盛宴。而在此之前，一場由正宗王老吉發(fā)起的校園“世界杯”足球狂歡節(jié)率先開啟，提前點燃了廣大球迷的足球熱情。

　　3月29日，王老吉攜手國家體育總局體育文化發(fā)展中心，于廣州共同開啟2014超“吉”杯全國5人制足球狂歡節(jié)系列活動，本次狂歡節(jié)面向全國高校大學(xué)生，吸引了全國超過200所知名高校、6000余支隊伍參與角逐，活動將從3月底一直持續(xù)到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。
　　

　　場上場下齊掀足球熱潮狂歡節(jié)活動精彩紛呈

　　發(fā)布會上，國家體育總局體育文化發(fā)展中心黨委書記、副主任，中國體育博物館副館長薛立女士;廣藥集團總經(jīng)理助理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司黨委書記陳偉平先生;廣藥集團市場策劃部副部長、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏女士等共同出席了啟動儀式。王老吉方面表示，在巴西足球世界杯正式開幕前，這次活動將為全國高校學(xué)子們帶來最精彩的世界杯預(yù)熱氣氛，帶大家一起體驗最熱烈的足球激情。超吉狂歡，吉時共享，王老吉與大家在迎接世界杯的道路上不見不散。

　　本次活動，不僅僅是一場全國性校園5人制足球比賽，而是囊括了一系列校園足球主題活動的狂歡節(jié)，活動力度和吸引力在校園活動中都是空前強大。首先在于規(guī)模，活動共吸引了全國19個地區(qū)200余所高校，超過6000支隊伍參與競技角逐。其次是好玩，不僅有足球場上的角逐，還有豐富的場外活動和禮品等待大家領(lǐng)取。第三是好看，在比賽激烈進行的同時，還有各高校間的足球?qū)氊愒u選，冠軍選手將獲邀出席中央電視臺《開門大吉》活動，并有機會參與王老吉微電影拍攝。第四更有內(nèi)涵，狂歡節(jié)中將同時進行全國大學(xué)生藝術(shù)彩繪足球設(shè)計大賽和中國足球發(fā)展歷程高校巡展，彩繪杰出作品有機會被中國體育博物館榮譽收藏。

　　據(jù)王老吉方面負責(zé)人介紹，這次“超吉杯”足球狂歡節(jié)是今年王老吉世界杯營銷的第一個大手筆，它會是巴西足球世界杯之前，國內(nèi)專門針對大學(xué)生群體，覆蓋范圍最廣，參與人數(shù)最多，持續(xù)時間最長的青年足球盛事。在接下來王老吉還會與騰訊世界杯展開戰(zhàn)略合作，雙方將進一步調(diào)動眾多優(yōu)勢資源，一起打造最強大的世界杯傳播平臺和最新潮的玩法。通過各種主題、各種形式的世界杯營銷活動，王老吉將給球迷們帶來前所未有的全景式世界杯激情體驗。

　　發(fā)力校園市場 王老吉新品牌策略緊扣年輕時尚

　　2014年，王老吉推出了新的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭并進。其中“時尚”板塊作為消費者高度關(guān)注的焦點，王老吉采取娛樂、體育、影視三管齊下。自2014年初起，王老吉就陸續(xù)聯(lián)手央視綜藝頻道、湖南衛(wèi)視等強勢媒體，不斷做大娛樂營銷，還將攜手核心進行網(wǎng)絡(luò)平臺影視推廣。世界杯作為全球四年一度的時尚大事件，歷來是影響世界時尚潮流的“風(fēng)暴眼”，更是全世界人們追逐時尚的大舞臺，理所當(dāng)然的成為了王老吉今年營銷的重頭戲之一。

　　對于此次超“吉”杯足球狂歡節(jié)活動，有涼茶行業(yè)資深人士認為，這次活動上得到國家體育總局大力支持，下吸引了全國范圍的200余所高校，規(guī)?？涨?，特色鮮明，堪稱近年來少見的校園營銷經(jīng)典案例，這不僅是王老吉新發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，同時也顯示出了王老吉對高校市場的重視。2013年王老吉的銷售額突破150億，占涼茶市場份額50%以上，在原有的市場渠道潛力發(fā)掘日益充分的情況下，王老吉的營銷必然做得更深更細。這次狂歡節(jié)活動如此大手筆，也許正可以看做王老吉向高校細分市場進一步發(fā)力的號角。高校學(xué)生群體不僅有著巨大的現(xiàn)實消費力，在畢業(yè)后更將成長為社會的中堅力量和意見領(lǐng)袖，成為未來市場的主力消費群。有調(diào)查表明，學(xué)生在校期間形成的品牌觀和品牌印象，將很大影響到以后人生階段的消費行為，由此來看，王老吉的這次大型校園營銷活動不僅立足在了當(dāng)下，更能夠影響到未來。

來源：21CN股票

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