王老吉玩轉(zhuǎn)《我為喜劇狂》開創(chuàng)娛樂營銷新典范

這是一個(gè)“娛樂至上”的時(shí)代，這也是一個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代！就如同吃火鍋不能沒有王老吉一樣，在今天這個(gè)變化莫測的世界，娛樂也被認(rèn)為是生活中必不可少的元素。對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，如若不懂“娛樂營銷”，不會(huì)借力娛樂增進(jìn)與消費(fèi)者的交流，那么這個(gè)企業(yè)的未來是令人頗為擔(dān)憂的。

最近盒裝王老吉借力《我為喜劇狂》發(fā)起的一系列營銷動(dòng)作，無疑又是一個(gè)領(lǐng)袖品牌弄潮娛樂營銷時(shí)代的經(jīng)典案例。

敏銳：快人一步牽手《我為喜劇狂》

品牌玩娛樂營銷需要的不僅僅是娛樂精神，更考驗(yàn)一個(gè)品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)對(duì)娛樂元素和娛樂節(jié)目的敏銳判斷。湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》從2月13日播出以來，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，創(chuàng)下連續(xù)七周全國省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率與市場份額雙料冠軍的佳績，從收視、口碑、網(wǎng)絡(luò)熱議度遙遙領(lǐng)先同類型喜劇節(jié)目。

在節(jié)目剛播出之后，盒裝王老吉便迅速抓住商機(jī)，用不到一個(gè)星期的時(shí)間即確定了對(duì)節(jié)目的獨(dú)家冠名。王老吉市場部兼公關(guān)部副總監(jiān)馮梅果女士表示，《我為喜劇狂》與王老吉的品牌調(diào)性非常吻合，王老吉一直以為消費(fèi)者提供綠色健康的飲品為企業(yè)立足點(diǎn)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，秉承“濟(jì)世”的企業(yè)宗旨，為需要幫助的人送去溫暖與希望。這與《我為喜劇狂》為消費(fèi)者帶去快樂，傳遞樂觀豁達(dá)的理念，打造喜劇夢想舞臺(tái)的立足點(diǎn)如出一轍。盒裝王老吉能夠瞄準(zhǔn)《我為喜劇狂》并迅速出擊，正是基于對(duì)品牌和娛樂元素深層契合的敏銳察覺和品牌的快速反應(yīng)能力。

融合：相得益彰，以“吉”傳喜

娛樂營銷是許多企業(yè)都在不斷嘗試的營銷手段，而真正能將娛樂營銷做好的企業(yè)卻不見得很多。在娛樂營銷日漸成熟當(dāng)下，如果只是簡單地大量投放廣告，只怕已不能打動(dòng)口味善變的消費(fèi)者，更浪費(fèi)了資源。面對(duì)《我為喜劇狂》這樣一檔好節(jié)目，盒裝王老吉奉行的是好玩、好看才是“娛樂至上”的真諦，一切不以打動(dòng)消費(fèi)者為目的的娛樂營銷都是“耍流氓”。

拿下《我為喜劇狂》獨(dú)家冠名商，王老吉便展開一系列豐富多彩、生動(dòng)靈活的營銷行動(dòng)。從提煉《我為喜劇狂》的價(jià)值核心，到融入王老吉傳遞快樂、正能量的品牌價(jià)值，再到推出“為夢想加吉”的傳播主題，王老吉將品牌精神和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合?？v觀王老吉在《我為喜劇狂》中的露出，給觀眾帶來的是相得益彰的和諧感。

而在傳播方面，王老吉更是發(fā)揮出領(lǐng)袖品牌的實(shí)力。在微博上，結(jié)合了《我為喜劇狂》選手的特征，打造了一系列人物明信片，用“夢想”為話題加強(qiáng)與粉絲的日常溝通，并借助#為夢想加吉#等微博活動(dòng)，把王老吉與夢想關(guān)聯(lián)，大大提升了與消費(fèi)者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時(shí)，在微信方面也定期與粉絲溝通節(jié)目內(nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精力報(bào)道，通過好玩且有想法的內(nèi)容增強(qiáng)與粉絲的黏性。

一系列的“涼茶就喝王老吉，喜劇就看喜劇狂”線下優(yōu)惠活動(dòng)，在為觀眾帶來歡樂的同時(shí)，也提供了更多愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。注重參與感，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)，王老吉的娛樂營銷實(shí)現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。

多元：娛樂營銷的“長尾效應(yīng)”

盒裝王老吉以《我為喜劇狂》打響了2014多元化營銷的當(dāng)頭炮，如何充分利用本次娛樂營銷的“長尾效應(yīng)”，亦是王老吉品牌團(tuán)隊(duì)的重要課題。王老吉市場部負(fù)責(zé)人稱，王老吉的各項(xiàng)體育、娛樂項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地籌備之中。在體育營銷方面，王老吉超“吉”杯全國高校五人足球狂歡節(jié)已于近日盛大開幕，狂歡節(jié)面向全國高校大學(xué)生，已吸引了全國超過200所知名高校、6000余支隊(duì)伍參與角逐，活動(dòng)將從3月底一直持續(xù)到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。在娛樂營銷方面，除了攜手湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、央視等強(qiáng)勢媒體，做大、做深?yuàn)蕵窢I銷外，還將與香港著名魔術(shù)大師合作，通過線上、線下相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來奇幻魔法之旅，做寬娛樂營銷……

2014年，嘗到娛樂營銷甜頭的盒裝王老吉，有將娛樂營銷進(jìn)行到底的趨勢。有市場專家分析，中國的娛樂層出不窮，但能成功地挖掘一個(gè)嶄新娛樂節(jié)目的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值融合的案例卻不多。盒裝王老吉與《我為喜劇狂》的傾情合作，可謂開創(chuàng)了涼茶行業(yè)娛樂營銷的經(jīng)典范例。

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