《勇者前線》開啟返利式營銷廠商玩家步入共利時代

　　與其花錢給渠道，不如讓利給消費(fèi)者，這已是目前網(wǎng)游營銷界的共識。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的深入生活，游戲廠商與玩家面對面接觸，距離從未如此近過。這種情況下，傳統(tǒng)的營銷渠道已不再橫亙于廠商玩家之間，游戲公司開始覺得，每年花大筆的錢投向渠道，不如直接返還給消費(fèi)者來得更直接些——反正這錢都是要花的，給消費(fèi)者效果更有保證。

　　吃喝玩樂竟能“不花錢”？

　　這種營銷思路其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說并不罕見。電商巨頭阿里巴巴便深諳此道，從“雙１２包下所有雙色球”到“快的打車補(bǔ)貼請全國人民坐車”，阿里巴巴每次都懂得如何吸引全國網(wǎng)友的眼球。就在上個月，阿里巴巴還推出過三八手機(jī)淘寶生活節(jié)，號稱“吃喝玩樂不花錢”，用戶可以在節(jié)日當(dāng)天，用手機(jī)淘寶搶購各種超低價消費(fèi)券，比如3.8元的KTV包廂，3.8元的電影票等等。

　　但淘寶的這些活動有個共性，就是活動門檻高、限定范圍小。比如這個三八生活節(jié)，就要求用戶必須使用手機(jī)淘寶，必須邀請5位好友，同時還僅集中在國內(nèi)8座大城市，這些條件實(shí)際上限制了不少用戶參與。

　　相對而言，網(wǎng)游界的這種返利營銷要誠實(shí)得多。手游《勇者前線》就于近期推出了一系列“吃喝玩樂全免費(fèi)”的活動，而且不用搶，人人都有份。

　　《勇者前線》的這個活動頗有新意，玩家在游戲內(nèi)完成各種內(nèi)容，不但會獲得游戲自身的如經(jīng)驗(yàn)值、道具等的獎勵，同時還會獲得一個單獨(dú)的積分獎勵。這些積分可以用來換取積分商城里的各種禮品，其中吃的有丹麥藍(lán)罐曲奇，喝的有紅星二鍋頭，玩的有TCL么么噠手機(jī)、移動電源各種手辦周邊等禮品，再加上游戲本身的樂趣，真正是“吃喝玩樂全免費(fèi)”了。

　　值得注意的是，這個活動是完全無門檻的，不用轉(zhuǎn)發(fā)好友，也不用限時搶購，只要玩家打打游戲，就能100%獲得這些禮品。這跟手游本身的特性有關(guān)，但根本原因還是廠商足夠厚道。

　　或?qū)㈤_啟廠商玩家共利時代

　　目前這種返利式營銷在網(wǎng)游界越來越流行，越來越多廠商選擇了這種模式，而且催生出各式各樣的活動形式。有的是玩游戲送話費(fèi)，有的是送購物卡，還有的直接給玩家返回現(xiàn)金。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游營銷正在進(jìn)入廠商和玩家的“共利時代”。

　　“有人送零食，有人送飲料，甚至還有人送購物卡可以逛街購物用。什么樣的‘土豪朋友’能做到??？”一名玩家說，現(xiàn)在玩游戲不僅不用花錢，還讓她節(jié)省了開支。

　　而一些傳統(tǒng)行業(yè)商家也在期待自己在這種返利營銷中的新角色。“異業(yè)合作肯定是未來的大勢所趨?！迸c《勇者前線》合作的一位傳統(tǒng)廠商市場人員表示：過去網(wǎng)游和實(shí)體經(jīng)濟(jì)是老死不相來往，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，玩家群體的成長，網(wǎng)游特別是手機(jī)網(wǎng)游已成為一種大眾化娛樂，原本完全不同的消費(fèi)群體，現(xiàn)在有了很大重合度，于是二者的合作順理成章。

　　網(wǎng)游本身就是一個有效的營銷渠道，游戲?qū)ν婕业恼持雀莻鹘y(tǒng)廣告的泛泛瀏覽可比，這決定了網(wǎng)游完全可以不通過向玩家收費(fèi)盈利，反倒可能會出現(xiàn)廠商和玩家互惠互利的局面。未來，《勇者前線》這種吃喝玩樂全免費(fèi)的活動還將繼續(xù)，并且會持續(xù)引進(jìn)新的合作廠商和禮品，讓我們拭目以待。

來源：網(wǎng)易游戲頻道

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