快消品蜂擁世界杯營(yíng)銷(xiāo)

　　還有一個(gè)月巴西世界杯就要來(lái)了，青島啤酒開(kāi)展球迷定制業(yè)務(wù)、王老吉牽手騰訊入場(chǎng)、威露士主推運(yùn)動(dòng)沐浴露……各路快消品這個(gè)夏天齊齊“熱戀”上了體育營(yíng)銷(xiāo)?！叭绻f(shuō)足球賽事中啤酒廠商不可缺席是‘題中應(yīng)有之意’，涼茶、日化產(chǎn)品可謂是入場(chǎng)新兵?！睂?duì)此一位行業(yè)觀察人士表示，與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)相近的是，體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，但圍繞賽事展開(kāi)的宣傳大戰(zhàn)或促品牌建設(shè)大于銷(xiāo)售提升。

　　啤酒：

　　打球迷私人定制營(yíng)銷(xiāo)牌

　　“作為亞冠的官方贊助商，我們深切感受到了足球賽事在本土的人氣?！弊蛉涨鄭u啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。據(jù)悉，該品牌此時(shí)已提前進(jìn)入“世界杯”時(shí)間，非但針對(duì)球迷個(gè)性化需求開(kāi)展“私人定制”業(yè)務(wù)，還同時(shí)推出了“足球罐”和“足球紀(jì)念瓶”兩款新品。該負(fù)責(zé)人表示，早在2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)就嘗到了體育營(yíng)銷(xiāo)的甜頭。“第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)顯示，四年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)下來(lái)，青島啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)售增加超兩成。”

　　涼茶：

　　打電商營(yíng)銷(xiāo)牌搶賽事市場(chǎng)

　　涼茶作為“新人”也入場(chǎng)體育賽事?lián)屖袌?chǎng)。本報(bào)記者從王老吉大健康公司獲悉，王老吉騰訊世界杯營(yíng)銷(xiāo)已全面啟動(dòng)，同時(shí)還將推出包括電商營(yíng)銷(xiāo)一系列旺季營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　為何涼茶企業(yè)也會(huì)熱衷世界杯營(yíng)銷(xiāo)？王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期王老吉已開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行創(chuàng)新嘗試?！斑@幾年涼茶飲料迅速崛起，一些夜店已經(jīng)推出王老吉加洋酒的套餐，另外今年將加大O2O布局。”

　　沐浴露：

　　打運(yùn)動(dòng)概念牌推新品

　　日化產(chǎn)品也大打運(yùn)動(dòng)牌！本報(bào)記者從威露士獲悉，遲遲沒(méi)有新品上市的該品牌，近期推出沐浴露就主打運(yùn)動(dòng)概念?！拔覀兛礈?zhǔn)了運(yùn)動(dòng)沐浴露巿場(chǎng)機(jī)會(huì)，在巴西世界杯馬上到來(lái)之際，花費(fèi)千萬(wàn)元請(qǐng)?zhí)锪梁退呐畠篊INDY代言?！蓖妒坑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者。

　　業(yè)內(nèi)：

　　體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高 品牌建設(shè)或大于銷(xiāo)售提升

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)相近的是，體育營(yíng)銷(xiāo)吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，但圍繞賽事展開(kāi)的宣傳大戰(zhàn)或促品牌建設(shè)的意義大于銷(xiāo)售提升?！耙允澜绫瓰槔闱蛸愂略谥袊?guó)擁有廣泛的收視基礎(chǔ)，而且相關(guān)快消品也剛好銷(xiāo)售旺季都處在夏天，所以企業(yè)‘粘合’意愿會(huì)比較高；此外，體育賽事制造的積極、健康、激情氣氛，也會(huì)讓品牌形象更為正面親民?！钡蔡嵝?，體育營(yíng)銷(xiāo)重在線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)參與，除了傳統(tǒng)的“競(jìng)猜”等方式外，企業(yè)應(yīng)多多創(chuàng)新，避免營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化。（涂端玉）

來(lái)源：大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào)

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