五糧液“生肖酒”引入“預(yù)售”機(jī)制 試水營(yíng)銷新模式

　　在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)不斷加劇之時(shí)，如何增加銷售及科學(xué)調(diào)節(jié)產(chǎn)能，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)就顯得格外重要。

　　6月27日，五糧液股份有限公司“十二生肖套裝紀(jì)念版收藏白酒”在前海天府酒類交易中心掛牌上市，引入白酒“產(chǎn)能預(yù)售模式”，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)能，開(kāi)創(chuàng)白酒類營(yíng)銷新突破。

　　“從去年大力發(fā)展腰部產(chǎn)品以來(lái)，公司就一直在努力探索推進(jìn)扁平化、電商化、資本化的多元化營(yíng)銷模式。此次生肖酒在酒交中心掛牌預(yù)售，就是一個(gè)良好的開(kāi)端?！蔽寮Z液副總經(jīng)理唐伯超說(shuō)。

　　據(jù)前海天府酒類交易中心董事長(zhǎng)傅元森介紹，產(chǎn)能預(yù)售，是指酒類生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)酒廠總體產(chǎn)銷平衡的要求，提前將未來(lái)一段時(shí)間的產(chǎn)能以合理的價(jià)格通過(guò)酒交中心交易平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售。酒企可以根據(jù)酒交中心交易平臺(tái)的預(yù)售情況合理安排未來(lái)的生產(chǎn)和銷售，提前在合理的價(jià)格鎖定銷售利潤(rùn)，減少因價(jià)格大幅波動(dòng)而帶來(lái)的損失。酒品銷售中，合同生成、支付、交割等環(huán)節(jié)均在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，大大降低了貿(mào)易成本，保障了誠(chéng)信度，提高了貿(mào)易效率。

　　產(chǎn)能預(yù)售模式可為整個(gè)行業(yè)的多方帶來(lái)好處。對(duì)于酒類生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能預(yù)售可以實(shí)現(xiàn)出廠價(jià)市場(chǎng)化，迅速反應(yīng)市場(chǎng)變化，了解實(shí)際市場(chǎng)走勢(shì)；對(duì)于經(jīng)銷商而言，在平臺(tái)通過(guò)保證金交易可以有效減少資金壓力加強(qiáng)資金流動(dòng)，降低貿(mào)易門(mén)檻，減少倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)用；對(duì)于投資者而言，增加了一個(gè)嶄新的投資渠道。

　　據(jù)了解，本次五糧液“五糧液十二生肖套裝紀(jì)念版收藏白酒”采用五糧液陳年酒窖的酒體灌裝，濃香型白酒52度，每樽酒含量500毫升，全套12樽，全球限量發(fā)行2萬(wàn)套，每套定價(jià)19800元。

　　“五糧液十二生肖套裝紀(jì)念版收藏白酒”每套配有限量收藏號(hào)，及五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋、五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)簽名。該套收藏白酒采用密碼箱式包裝，每箱配有密碼鎖與驗(yàn)證碼。保真查詢，一物一鎖，一鎖一碼，與前海天府酒類交易中心的溯源認(rèn)證系統(tǒng)共同實(shí)現(xiàn)了雙重保障，杜絕假冒偽劣的出現(xiàn)。另外，全套還配有12生肖紀(jì)念冊(cè)，對(duì)應(yīng)12瓶酒。

　　前海天府酒類交易中心成立于2012年底，是經(jīng)深圳市前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)管理局和金融管理部門(mén)批準(zhǔn)，由天府商品交易所國(guó)有出資組建的大型國(guó)有交易平臺(tái)，采取“溯源認(rèn)證+電子商務(wù)+現(xiàn)代物流+供應(yīng)鏈融資+衍生品投資”的運(yùn)營(yíng)模式，鏈接酒廠、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)和投資者，整合酒品現(xiàn)貨交易的商流、信息流、物流、資金流，將實(shí)體貿(mào)易和金融資本有效地結(jié)合。（白樺）

來(lái)源：證券新聞中國(guó)證券網(wǎng)

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