反常規(guī)包裝設(shè)計 瀘州老窖三人炫頻遭吐槽

　　“這黑漆漆的瓶子里面難道裝的不是零度可樂?”;“那個絨布袋是誰想出來的?為什么不用木盒”;“瓶蓋竟然是仿木質(zhì)花紋的!啊啊啊啊啊”;“實在看不懂許大師的設(shè)計，水晶瓶或瓷瓶不是挺好嗎”……

　　近兩個月來，走紅于酒仙網(wǎng)電商渠道，由瀘州老窖集團總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰及藝術(shù)設(shè)計大師許燎源三人聯(lián)手打造的瀘州老窖“三人炫”，盡管銷售情況異?；鸨?，不過因此而引來的爭議也頗多。仔細觀察不難看出，眾多網(wǎng)友紛紛將吐槽點集中在該款酒的另類包裝上。特別是瀘州老窖的擁躉們，更是言辭間表達了強烈的不滿，認為這款酒的包裝過于新奇，缺少瀘州老窖傳統(tǒng)的大氣穩(wěn)重。

　　對此，我們特別走訪了酒仙網(wǎng)，邀請瀘州老窖“三人炫”項目負責人，對該款酒在包裝方面的“非主流”設(shè)計進行更深入的詮釋。從采訪中我們得知，事實上，瀘州老窖“三人炫”無論在瓶身細節(jié)設(shè)計，還是整體色彩搭配均深喑美學之道。由于瀘州老窖“三人炫”的大“肚量”足足兩斤使得酒瓶相較于一般白酒大出許多，為了擁有良好的握感，藝術(shù)大師徐燎源在設(shè)計時也在細節(jié)上花了很多小心思。瀘州老窖“三人炫”瓶身采用磨砂材質(zhì)，瓶身中部不規(guī)則的凹凸設(shè)計，瓶身下緣密集的橫紋設(shè)計都增大了摩擦，使其具有良好的握感，讓消費者有更好的手持體驗。

　　從色彩學角度講，一邊熱情如火，一邊靜謐如夜;一邊濃烈，一邊沉穩(wěn);紅與黑的相遇造就了時尚界永恒經(jīng)典的配色神話，它猶如一個人的雙重性格同時出現(xiàn)，帶給人無盡的神秘感。瀘州老窖“三人炫”在瓶身上將白酒的品名和品牌兩個最重要的元素用紅色作為底色，突出重點，讓人一眼就能看到且記住。另外，黑紅的搭配輔以白色篆書文字也使得整個瓶身看起來厚重飽滿，充滿歷史感和史詩感。

　　除此之外，選擇黑色的瓶身顏色不僅僅是另辟蹊徑，它同樣具有其實用功效。因為黑色能有效的阻擋陽光的照射，防止酒精的揮發(fā)造成“跑度”。而看上去并不起眼的仿木質(zhì)瓶蓋，不僅經(jīng)濟、環(huán)保，而且該瓶蓋經(jīng)過了特殊的加工處理，粘接處采用了環(huán)保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好，不拉絲，保證了酒瓶蓋的密封性，從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。

　　最后，對于飽受詬病的絨布袋包裝，酒仙網(wǎng)方面也自有說辭。因為瀘州老窖“三人炫”定位于互聯(lián)網(wǎng)渠道專供白酒，因此刻意回避過去高端白酒“過度包裝”的作風。隨酒瓶附送一只絨布環(huán)保包裝袋，不僅可以作為酒瓶包裝，這個袋子還可以被消費者利用為一個小的手提袋。采用如此設(shè)計，一方面確實可以有效控制成本，進一步提升產(chǎn)品性價比。另一方面，也符合現(xiàn)今年輕消費者對于“時尚白酒”超凡脫俗、追求與眾不同的精神特質(zhì)。

　　總而言之，無論瀘州老窖“三人炫”存在多少非議，從它的銷量而言都可以稱得上是一款極為成功的產(chǎn)品。短短兩個月時間，來自酒仙網(wǎng)消費者對瀘州老窖“三人炫”的評價高達2600余條，評分高達4.8分。酒是好酒，毋庸置疑。至于許燎源大師的藝術(shù)之作，就留給各位繼續(xù)評判吧。

來源：MSN中文網(wǎng)

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