蒙?！敖粨Q卡路里”摘得金網(wǎng)獎(jiǎng)公益營銷金獎(jiǎng)

在社會(huì)化媒體時(shí)代，一些公益活動(dòng)，往往會(huì)讓人覺得作秀味十足，那么如何讓公益褪去作秀成分，打造全民公益呢？蒙?！敖粨Q卡路里”在這方面的嘗試得到了專業(yè)的認(rèn)可。在10月30日結(jié)束的2014年第六屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，蒙?！敖粨Q卡路里”公益活動(dòng)在眾多參賽作品中脫穎而出，一舉摘得第六屆金網(wǎng)獎(jiǎng)公益營銷類唯一金獎(jiǎng)。

據(jù)了解，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主管，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)（IMCC）主辦，始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，評(píng)選、傳播出色營銷案例。本屆營銷盛典更是堪稱史上最大規(guī)模、最權(quán)威公正的網(wǎng)絡(luò)營銷案例評(píng)選，有來自各行各業(yè)知名品牌的250則案例參與了最終角逐。

此次“交換卡路里”活動(dòng)獲獎(jiǎng)，應(yīng)算是廣大受眾對蒙牛打造的公益眾籌平臺(tái)的肯定。蒙牛發(fā)起的“交換卡路里”公益活動(dòng)，聯(lián)合了社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)及民眾的力量，搭建起一個(gè)開放性、透明化的公益眾籌平臺(tái)，聚合更多的微小公益力量，實(shí)現(xiàn)貧困族群的心愿，打造了一個(gè)全民參與公益的時(shí)代。

活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起便引得眾多愛心人士參與其中，通過卡路里眾籌，將眾人的力量匯聚，讓愛心傳遞。溫暖的手套、嶄新的棉鞋，還有作業(yè)本和圖書……源源不斷的愛心物資，通過交換卡路里的形式被送出。今年的教師節(jié)前夕，在海拔6721米的阿里高原，交換卡路里以神圣的轉(zhuǎn)山形式，為塔爾欽蘋果小學(xué)的孩子籌集到了御寒冬衣，為一雙雙長滿凍瘡的小手包裹一份溫暖。

近年來，蒙牛在提升自己品牌理念的同時(shí)，一直致力于公益活動(dòng)，著力將公益模式趨于精細(xì)化，打造一個(gè)匯聚點(diǎn)滴愛心，倡導(dǎo)人人公益的平臺(tái)，交換卡路里活動(dòng)雖然沒有特別土豪的捐贈(zèng)，但通過每個(gè)人內(nèi)心對健康和關(guān)愛的渴望，讓更多獻(xiàn)愛心的人能夠親力親為，深刻體會(huì)到公益帶來的一點(diǎn)一滴快樂，本身就是對全民公益的最好嘗試。

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