多家彩電企業(yè)借力娛樂(lè)營(yíng)銷

　　傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型各謀出路　

　　在并購(gòu)、整合以及進(jìn)軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域等措施之后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型再出新招，紛紛借力娛樂(lè)營(yíng)銷，欲擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士表示，目前電影、音樂(lè)等娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的一個(gè)非常大的市場(chǎng)，作為希望占據(jù)家庭客廳中心的家電企業(yè)希望借力娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　多家企業(yè)涉足娛樂(lè)

　　據(jù)了解，康佳已經(jīng)是第四度中榜全球華語(yǔ)榜，去年則升級(jí)為獨(dú)家冠名贊助商。而在康佳“玩”音樂(lè)的同時(shí)，TCL則熱衷于“電影”。據(jù)悉，除了此次TCL作為《速度與激情7》在中國(guó)的官方合作伙伴，TCL此前還多次與《鋼鐵俠》、《變形金剛3》、《云圖》等好萊塢大片合作，并冠名好萊塢大劇院。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷，彩電企業(yè)希望能獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，而目前包括智能手機(jī)、平板電腦等“小屏”爭(zhēng)奪的也是年輕消費(fèi)者。

　　有的加快并購(gòu)重組

　　據(jù)了解，近年各個(gè)領(lǐng)域的娛樂(lè)營(yíng)銷非?；鸨丝导?、TCL之外，包括創(chuàng)維、步步高、聯(lián)想等家電及手機(jī)企業(yè)紛紛在體育、娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界營(yíng)銷。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士劉步塵對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正面臨多年高速增長(zhǎng)之后的首次下滑，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比仍會(huì)出現(xiàn)一定程度的下滑，在這種情況下，各家彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行了各種轉(zhuǎn)型，而近年包括音樂(lè)、電影等娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為消費(fèi)者非常關(guān)注的領(lǐng)域，而包括互聯(lián)網(wǎng)、家電等企業(yè)紛紛希望占據(jù)家庭客廳中心，彩電企業(yè)借力娛樂(lè)營(yíng)銷吸引用戶的關(guān)注，希望獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　而在“涉足”娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，家電企業(yè)還通過(guò)并購(gòu)、重組等各種措施加大轉(zhuǎn)型，其中TCL、四川長(zhǎng)虹紛紛“進(jìn)軍”軍工領(lǐng)域，而康佳加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維則是推出智能家居的落地戰(zhàn)略。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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