移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域或?qū)⒂瓉硪粓?chǎng)風(fēng)暴

近日，上海市工商局執(zhí)法人員對(duì)上海某廣告有限公司進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司雇用專業(yè)刷榜人，為其開發(fā)運(yùn)營的一款手游（手機(jī)游戲的簡稱）產(chǎn)品進(jìn)行刷榜，即通過虛假增加該游戲在AppStore（應(yīng)用軟件商店）的軟件下載量，來提升這款游戲在AppStore下載排行榜中的排名，促進(jìn)游戲軟件的消費(fèi)量。

工商部門認(rèn)為，該公司的刷榜行為已涉嫌構(gòu)成“以虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。目前該公司已被上海市工商局奉賢分局立案調(diào)查。

主管部門首次出面

最近，圍繞“蘋果嚴(yán)打”形成的話題風(fēng)暴席卷了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)，今年以來大量新上線手游產(chǎn)品相繼被蘋果公司處罰、刪除排名，甚至催生了手游反黑聯(lián)盟。

近日，上海市政府網(wǎng)發(fā)布了一則公告，稱刷榜公司的刷榜行為被上海市工商部門認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被立案調(diào)查，這也是國內(nèi)主管部門首次對(duì)手游刷榜的性質(zhì)進(jìn)行法律界定。業(yè)內(nèi)人士表示，若上海市工商局的舉措被各地效仿，那么緊隨而來的將是一場(chǎng)席卷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的風(fēng)暴。

刷榜從廣告營銷變身不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

中國手游的超高速發(fā)展，帶動(dòng)了一批打著廣告營銷的刷榜公司的蓬勃發(fā)展。相關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有上千家手游刷榜公司，刷榜之熱可見一斑。隨著蘋果公司越發(fā)嚴(yán)厲、頻繁的處罰，以及各種“躺黑槍”產(chǎn)品的出現(xiàn)，刷榜和被刷榜說不上談之色變，但也讓不少廠商咬牙切齒。此前反黑聯(lián)盟成員在接受媒體采訪時(shí)也表達(dá)了頗為無奈的觀點(diǎn)，稱缺少司法監(jiān)管。

隨著上海市政府網(wǎng)發(fā)布一則公告，原本披著廣告營銷外衣的手游刷榜被主管部門定性為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這是國內(nèi)首次主管部門出面對(duì)手游刷榜進(jìn)行法律定性，上海市工商局成了領(lǐng)頭羊。至此，手游刷榜不再只是蘋果公司嚴(yán)懲的對(duì)象，主管部門也開始對(duì)這種行為進(jìn)行制止。

如何界定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

其實(shí)，此前網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖，已經(jīng)遭到主管部門的嚴(yán)厲打擊。此次上海市工商局對(duì)刷榜行為的界定是否會(huì)被其他地區(qū)所效仿？

該公告中對(duì)于不正當(dāng)行為的界定是：虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)。那么，除了手游刷榜之外，積分墻廣告、網(wǎng)絡(luò)水軍的微博微信粉絲、朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)等五花八門的營銷方式又該如何界定？

此外，游戲公司間的官司越來越多，主管部門將其定性為“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，也許未來這個(gè)判定又將成為手游公司間相互攻訐的武器，導(dǎo)致新一輪的扯皮。

規(guī)則完善使刷榜生存空間縮小

對(duì)于原本事業(yè)“蒸蒸日上”的刷榜公司來說，要么消亡，要么轉(zhuǎn)入地下。中“黑槍”的手游廠商或許可以松一口氣，隨著刷榜行為被首次認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違法行為，未來刷榜公司的生存空間或?qū)⒓眲】s小，遵紀(jì)守法的公司多了法律武器來維護(hù)自身利益。同時(shí)，因?yàn)檫@些廉價(jià)的刷榜推廣手段變少了，發(fā)行公司被迫投入更多的資金，發(fā)行費(fèi)用將進(jìn)一步上漲。

就此事的后繼影響，廣告平臺(tái)相關(guān)人士表示，主管部門介入是好事。因?yàn)樵舅襁@些低成本的旁門左道就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，很多公司貪便宜、圖成效選擇了走歪路，這對(duì)于正規(guī)的營銷公司來說是極大的傷害。隨著手游市場(chǎng)繁榮發(fā)展走向成熟，市場(chǎng)規(guī)則將逐步完善，歪風(fēng)邪氣終將被凈化。

對(duì)于手游營銷市場(chǎng)而言，此次主管部門的介入也許只是一個(gè)開始。

來源：中國工商報(bào)

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