廣點通，通過Lookalike幫廣告主找到類似目標人群

為了幫助廣告主找到自己想要尋找的目標人群，提高人群定向的效率，騰訊社交與效果廣告平臺廣點通秀出了自己的新進展——Lookalike（相似人群擴展）。換句話說，這是一種通過種子用戶尋找類似人群的技術(shù)，可以提升廣告主人群定向的精確度。

廣告主存在觸達精準用戶群的痛點

通常來說，廣告主很清楚自己的廣告以及背后的產(chǎn)品想要觸達的用戶群體，比如App廣告主會準確的掌握自己App產(chǎn)品中的活躍用戶IMEI或IFA、電商網(wǎng)站廣告主有對某款商品感興趣的用戶的cookie或手機號、O2O廣告主可能會有客戶的聯(lián)系電話等。

廣告平臺一般只提供受限的預定義用戶標簽供廣告主選擇，基于通用性考慮，這些用戶標簽通常比較寬泛，不能很好的契合廣告主的個性化定向需求。

有沒有一種技術(shù)，既可以利用廣告主掌握的精準的客戶數(shù)據(jù)，又可以發(fā)揮廣告平臺強大的數(shù)據(jù)處理和建模能力呢？

基于以上考慮，為了幫助廣告主從自身用戶出發(fā)，找到精準的定向人群，廣點通推出了Lookalike相似人群擴展功能。

Lookalike：基于種子用戶做擴展

具體來說，廣告主只需要手動上傳待擴展的種子用戶（通常就是待推廣產(chǎn)品的既有客戶，可以是QQ號碼包、IMEI/IFA號碼包和手機號碼包），或者網(wǎng)站類廣告主直接部署廣點通再營銷JS代碼，廣點通就可以獲取到在指定頁面發(fā)生了指定動作的用戶，并將其作為種子用戶。

Lookalike技術(shù)的優(yōu)勢在于，會根據(jù)種子人群的共有屬性進行自動化擴展。為了滿足不同廣告主對精準和覆蓋的不同需求，廣告主可自主決定擴展后的用戶量級。

騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)是實現(xiàn)該技術(shù)的核心支撐。依托騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)，Lookalike相似人群擴展會從上百萬個維度對種子人群進行分析，從中篩選出最具代表性的共有特征。根據(jù)這些特征，再從廣點通的全量活躍用戶中篩選出另一批與種子人群最相似的用戶。通過Lookalike技術(shù)，廣點通為廣告主定制了個性化的定向模型，可以將廣告定向的用戶范圍從廣泛的興趣標簽縮小至更精準用戶。

目前，Lookalike相似人群擴展技術(shù)已經(jīng)進入到內(nèi)測階段，廣點通已經(jīng)與不同號碼包類型的廣告主合作進行測試。測試結(jié)果顯示，使用Lookalike技術(shù)后，在滿足廣告主轉(zhuǎn)化率要求的前提下，與常規(guī)定向相比CTR（Click-Through-Rate，廣告點擊率）會有近3倍左右的提升。

未來將實現(xiàn)一鍵式體驗

聚焦功能特色，我們會發(fā)現(xiàn)廣點通Lookalike相似人群擴展功能有以下三大亮點：

亮點一：可針對廣告主上傳的多種用戶號碼包進行擴展，包括QQ號、IMEI號、IFA號和手機號，同時也可以對再營銷JS代碼收集的用戶進行擴展。

亮點二：用于擴展的用戶特征不僅覆蓋了廣點通對廣告主提供的所有預定義用戶定向標簽（包括人口基礎(chǔ)屬性、商業(yè)興趣、App行為、關(guān)鍵字等等），而且還包含了許多基于用戶社交屬性探索出的更細粒度的特征。全面多維度地提取種子人群的共有特征，保證擴展的準確度和覆蓋度。

亮點三：廣點通Lookalike除了可以擴展廣告主提供的來訪用戶之外，后續(xù)還將打通廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動擴展已轉(zhuǎn)化用戶，為廣告主提供“一鍵式”使用Lookalike的體驗。（作者：廣點通產(chǎn)品經(jīng)理jessieeyu，高級工程師xueminzhao）

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