奧克斯打造空調(diào)行業(yè)營銷新模式

作為今夏一檔音樂選秀類節(jié)目，第四季《中國好聲音》可謂話題不斷，未播先火。據(jù)悉，《中國好聲音》第四季首播就創(chuàng)下四年來首播全網(wǎng)最高收視紀(jì)錄，而作為合作伙伴的奧克斯在首播當(dāng)期同步啟動(dòng)了大樂透活動(dòng)，僅當(dāng)期參與人數(shù)就將近十萬人次，一度使其成為今年互聯(lián)網(wǎng)最火爆的互動(dòng)營銷活動(dòng)。

　　奧克斯一直注重營銷思路探索和創(chuàng)新，借助好聲音粉絲的高關(guān)注度以及新媒體平臺開辟營銷新戰(zhàn)線，為今夏奧克斯的娛樂營銷一大焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，借助好聲音高關(guān)注度及有獎(jiǎng)競猜的互動(dòng)方式，能夠有效吸引消費(fèi)者與企業(yè)建立良好的互動(dòng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了將產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象的有效傳遞與溝通，同時(shí)也為好聲音帶來更高的人氣，引爆收視長虹。

　　從2014年開始，通過中國好聲音這一優(yōu)勢黃金節(jié)目，奧克斯完成了從品牌形象的快速切換到“中國好空調(diào)”的持續(xù)夯實(shí)，品牌影響力實(shí)現(xiàn)一年一個(gè)階梯的跨越式提升。此次再度合作，借助“奧克斯大樂透”的上線，實(shí)現(xiàn)節(jié)目關(guān)注與平臺流量的長板疊加，奧克斯不僅將重新顛覆人們對看中國好聲音的固有體驗(yàn)，或許還將以互聯(lián)網(wǎng)基因再次為整個(gè)空調(diào)行業(yè)“換血”?？梢哉f，借勢好聲音不斷持續(xù)的熱度，奧克斯實(shí)現(xiàn)了從欄目到消費(fèi)者的有效串聯(lián)，從線上參與到線下的全鏈條互動(dòng)，在2015年空調(diào)市場高奏凱歌。

　　“強(qiáng)化品質(zhì)的核心地位，升級創(chuàng)新營銷方式，是奧克斯未來發(fā)展戰(zhàn)略的方向。而在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，我們強(qiáng)調(diào)提升營銷升級的重要性，通過創(chuàng)新營銷方式全面樹立奧克斯的品牌形象，確立空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位?！眾W克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　作為奧克斯轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略下創(chuàng)新營銷的新模式，無論是中標(biāo)《中國好聲音》還是“奧克斯大樂透”全民競猜活動(dòng)，都使得奧克斯2015年品牌知名度與影響力得到了全面提升。尤其是在“奧克斯大樂透”的推動(dòng)下，使得奧克斯持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場。

　　“品質(zhì)是基礎(chǔ)、創(chuàng)新是靈魂?！弊鳛榭照{(diào)行業(yè)的領(lǐng)引者，奧克斯一直走在消費(fèi)潮流的前列。從中國好聲音首播以來，奧克斯繼續(xù)發(fā)力“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，推出奧克斯大樂透，聯(lián)合眾多消費(fèi)者一起打造“娛樂星期五”，為消費(fèi)者送上各種吃喝玩樂的周五大福利。（王斌）

來源：國際商報(bào)

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