海信“出海”——以“兩頭向外”打造發(fā)展新動(dòng)能

　　今年俄羅斯世界杯期間，“海信”這一中國(guó)元素閃亮球場(chǎng)，引人注目。海信集團(tuán)的U7、U9等多款“看球神器”，在賽場(chǎng)之外也占據(jù)了許多家庭的客廳。

　　借國(guó)際高端體育賽事，開(kāi)拓全球市場(chǎng)尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，是海信集團(tuán)國(guó)際化的重要策略之一。近年來(lái)，海信集團(tuán)已先后參與了F1、澳網(wǎng)公開(kāi)賽、法國(guó)歐洲杯、俄羅斯世界杯等賽事合作。

　　面對(duì)今年以來(lái)日趨復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，憑借多年的技術(shù)與市場(chǎng)積淀，海信自信應(yīng)對(duì)。上半年，在北美市場(chǎng)，海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)54.3%，銷售額同比增長(zhǎng)34.2%；在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)49.3%，銷售額同比增長(zhǎng)50.9%……

　　海信的“勁頭”是如何蓄積的？

　　記者深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)，企業(yè)以國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)加快技術(shù)創(chuàng)新、滿足消費(fèi)升級(jí)需求，同時(shí)主動(dòng)大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，近年來(lái)，海信集團(tuán)更是加快“出海”節(jié)奏，以“兩頭向外”打造發(fā)展新動(dòng)能。

　　海信集團(tuán)的技術(shù)創(chuàng)新已實(shí)質(zhì)性地邁出國(guó)門(mén)。截至目前，集團(tuán)在美國(guó)、德國(guó)、加拿大、日本、以色列等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了研發(fā)機(jī)構(gòu)，直接吸收世界先進(jìn)技術(shù)，面向全球引進(jìn)高端人才，貼近市場(chǎng)需求，技術(shù)研發(fā)能力大大提升。

　　海信集團(tuán)在歐洲的獨(dú)立研發(fā)中心設(shè)在德國(guó)杜塞爾多夫，以此構(gòu)建起在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、技術(shù)先進(jìn)的歐洲，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售一體化的架構(gòu)，進(jìn)一步提高了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在被視作“全世界最難進(jìn)的市場(chǎng)”日本，“8年來(lái)，集團(tuán)持續(xù)實(shí)施‘技術(shù)占領(lǐng)’式市場(chǎng)開(kāi)拓，電視、冰箱、洗衣機(jī)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，海信品牌在日本市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)79.3%，銷售額增長(zhǎng)67.6%。”海信日本株式會(huì)社社長(zhǎng)李文麗介紹，這一年，集團(tuán)還收購(gòu)了日本東芝電視，成為中國(guó)家電行業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的又一個(gè)標(biāo)志性事件。

　　據(jù)介紹，目前，海信集團(tuán)已在海外建有18家分公司，實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地市場(chǎng)；海外建有3個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的情況下，集團(tuán)去年海外收入同比增長(zhǎng)21.3%。

　　海信集團(tuán)成立于1969年，電視是傳統(tǒng)主業(yè)。“在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，我們自主創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不僅不能丟，還要對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)以及消費(fèi)升級(jí)需求進(jìn)行更新?lián)Q代。”青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉說(shuō)。

　　激光電視就是近年來(lái)海信集團(tuán)創(chuàng)新的典型案例。據(jù)介紹，海信激光電視目前已申請(qǐng)478項(xiàng)專利，核心的激光光學(xué)引擎100％自主研發(fā)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，把60％以上的制造成本掌握在了自己手中。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)349.9%，在80英寸以上市場(chǎng)中占據(jù)了半壁江山，有效適應(yīng)了新一輪消費(fèi)升級(jí)激活的高清大屏電視消費(fèi)需求。

　　在鞏固“看家”產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，近年來(lái)，海信集團(tuán)還瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，開(kāi)拓智能交通、數(shù)字醫(yī)療、光通信等高新技術(shù)領(lǐng)域的B2B業(yè)務(wù)，目前此類新領(lǐng)域業(yè)務(wù)已占海信業(yè)務(wù)構(gòu)成的近三分之一。

　　海信網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司技術(shù)副總經(jīng)理鄒巖松介紹，目前，海信智能交通應(yīng)用已連續(xù)多年居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前列，在長(zhǎng)沙、蘭州、貴陽(yáng)、青島等城市得到大規(guī)模推廣應(yīng)用。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破3000萬(wàn)，是全球先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)。海信醫(yī)療CAS，已在全國(guó)超百家三級(jí)以上醫(yī)院應(yīng)用。

　　王偉說(shuō)：“瞄準(zhǔn)世界尖端，海信將深化實(shí)施技術(shù)立企及國(guó)際化兩大核心戰(zhàn)略，推動(dòng)海信不斷前行。”（蘇萬(wàn)明）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào)
 

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