5月20日印度首家線下直營店--小米之家在位于印度硅谷班加羅爾的頂級購物中心鳳凰城正式開業(yè)，據(jù)小米發(fā)布的消息指該店創(chuàng)下了印度線下手機(jī)零售業(yè)的新紀(jì)錄，這或?qū)⑼苿铀铀僭谟《染€下市場的擴(kuò)張。
消息指，作為小米在印度市場的首家線下直營店，在開售當(dāng)天吸引了1萬多名線上預(yù)約過的印度米粉到場購買小米產(chǎn)品，除了銷售紅米note4等手機(jī)外，同時銷售小米生態(tài)鏈的小米路由器、手環(huán)、移動電源燈產(chǎn)品。
在12小時內(nèi)的營業(yè)額高達(dá)5000萬盧比(約合533萬人民幣)，達(dá)到一家優(yōu)秀的印度傳統(tǒng)手機(jī)零售店單店全年的收入，這體現(xiàn)了小米手機(jī)和生態(tài)鏈結(jié)合帶來的優(yōu)勢。
印度市場被小米視為開拓國際市場的橋頭堡，也是小米在海外市場中做的最成功的市場。今年一季度的數(shù)據(jù)顯示小米在印度智能手機(jī)市場的份額位居第二，僅次于三星，甚至已有機(jī)構(gòu)認(rèn)為它有可能沖上印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。
小米在印度市場取得成功主要是靠其互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，通過利用線上市場所擁有的低成本優(yōu)勢，為印度用戶提供高性價比的產(chǎn)品贏得當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎。
不過印度是一個發(fā)展中國家，基礎(chǔ)設(shè)施落后，許多偏遠(yuǎn)的山村和小城鎮(zhèn)交通不便，這導(dǎo)致電商難以觸及這些地區(qū)。其實(shí)這個不僅僅是印度，即使是中國，當(dāng)前智能手機(jī)也有八成是依靠線下渠道完成的，在這樣的情況下小米在高速增長中就開始為長遠(yuǎn)的發(fā)展未雨綢繆。
事實(shí)上，在中國市場發(fā)展迅猛的OPPO和vivo在去年也開始強(qiáng)力進(jìn)攻印度市場，與印度當(dāng)?shù)氐木€下零售商合作，并鋪開廣告營銷戰(zhàn)，在印度市場取得了出貨量的迅速增長，今年一季度它們分別位居印度智能手機(jī)市場份額第五和第三名。
在這樣的情況下，小米開始在印度市場推進(jìn)其直營店的建設(shè)，其計劃用兩年時間在印度市場建立100家小米之家，這樣的發(fā)展速度比中國市場還要快。
業(yè)界普遍預(yù)計兩年后，印度市場將成為全球第二大智能手機(jī)市場(當(dāng)前它已是全球第二大手機(jī)市場)，如果小米未來兩年將擁有100家小米之家，實(shí)現(xiàn)線上和線下的結(jié)合，這將有利于鞏固它在印度市場的地位，應(yīng)對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。
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