互聯(lián)網(wǎng)人口及流量的紅利趨于消逝，讓業(yè)者開(kāi)始重新思考數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)效果之間的路徑。
近日，騰訊發(fā)布了《2017騰訊效果營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，首次對(duì)效果營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了系統(tǒng)的方法論總結(jié)和案例呈現(xiàn)。
在《2017騰訊效果營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》中，騰訊總結(jié)了用戶(hù)、品牌、媒體三大營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵環(huán)節(jié)正在經(jīng)歷的巨變，以“用戶(hù)全鏈條營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌生命周期效果營(yíng)銷(xiāo)”、“跨媒體全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”，為效果營(yíng)銷(xiāo)賦予了新的定義，并分別總結(jié)出了相對(duì)應(yīng)的“贏變法則”，幫助營(yíng)銷(xiāo)人梳理效果營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及實(shí)踐方法論，進(jìn)而將效果營(yíng)銷(xiāo)的探索與落地作為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。
騰訊公司副總裁鄭香霖表示，依托多年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的洞察，以及與眾多各行業(yè)廣告主的合作經(jīng)驗(yàn)，騰訊意識(shí)到，在用戶(hù)路徑多樣化、商業(yè)格局復(fù)雜化、媒體場(chǎng)景多元化的趨勢(shì)下，單純關(guān)注效果廣告本身，將業(yè)務(wù)增長(zhǎng)簡(jiǎn)單寄希望于廣告投放技術(shù)和賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化技能往往容易遭遇瓶頸，已不是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最有效的解決方案。
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