第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“金蜜蜂” 洽洽食品斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

10月9日，第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京完美落幕。洽洽食品從600多個(gè)申報(bào)案例中脫穎而出，憑借春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)“茶幾上的年貨”榮獲“最佳整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)”，其官方微博也榮獲了“2015年度十佳企業(yè)官方微博”。

據(jù)悉，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“金蜜蜂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮由《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會(huì)共同發(fā)起，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，重在表彰經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得了群體傳播效應(yīng)和實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果的行業(yè)標(biāo)桿案例。此次大會(huì)吸引了社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、代表性品牌及企業(yè)高層等300余人的參與，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)人士的層層篩選，成為了業(yè)內(nèi)含金量頗高的重量級(jí)大獎(jiǎng)。其中，洽洽食品春促案例“茶幾上的年貨”摘得了“最佳整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)”殊榮。

春促期間，洽洽食品以“吃喝玩樂(lè)”為主題，聯(lián)合了攜程、加多寶、三全、聯(lián)想等20余家知名品牌，在微博、微信上搭建了為消費(fèi)者送年貨的活動(dòng)平臺(tái)，打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，也被認(rèn)為是品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)典之作。

除了大規(guī)模的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)之外，洽洽食品在微博上真誠(chéng)親民的互動(dòng)內(nèi)容也很打動(dòng)人。據(jù)了解，洽洽官方微博已連續(xù)兩年獲得“年度十佳企業(yè)官方微博”。

洽洽官方微博突破傳統(tǒng)企業(yè)帶給消費(fèi)者的刻板印象，緊緊圍繞“時(shí)尚、快樂(lè)、八卦”等品牌關(guān)鍵詞，發(fā)起了“吃貨時(shí)磕”、“有洽洽更八卦”、“洽洽大電影”等趣味話(huà)題，利用開(kāi)放的平臺(tái)，向消費(fèi)者普及產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，也與時(shí)事熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，成功實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，更拉進(jìn)了消費(fèi)者與洽洽之間的距離。

近年來(lái)，洽洽啟動(dòng)微博微信雙V客服平臺(tái)，持續(xù)的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)和溝通，積極開(kāi)創(chuàng)新的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方式，一掃傳統(tǒng)品牌的沉悶印象，成功樹(shù)立了年輕化、時(shí)尚化的品牌新形象。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀