榮耀4A榮膺金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力社群互動(dòng)大獎(jiǎng)

2015年11月26日，由中國(guó)公關(guān)關(guān)系網(wǎng)發(fā)起并主辦，金旗獎(jiǎng)-最具公眾影響力公共關(guān)系事件評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行。其中“青春優(yōu)等生”榮耀4A手機(jī)上市營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，憑借其產(chǎn)品自身魅力與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的非凡表現(xiàn)，迎來(lái)公關(guān)傳播領(lǐng)域?qū)＜乙恢潞迷u(píng)，榮膺金旗獎(jiǎng)2015最具公關(guān)影響力社群互動(dòng)大獎(jiǎng)殊榮。

金旗獎(jiǎng)是由中國(guó)公關(guān)關(guān)系網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一流傳播專家及主流媒體綜合評(píng)定，是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。而榮耀4A項(xiàng)目能夠從眾多案例中披荊斬棘脫穎而出，這與產(chǎn)品自身及營(yíng)銷(xiāo)策略均是密不可分的。

產(chǎn)品-立身之本

產(chǎn)品是消費(fèi)者口碑的立身之本，沒(méi)有好的產(chǎn)品便得不到用戶的支持，更談不上斬獲金旗獎(jiǎng)殊榮。作為一款殺手級(jí)產(chǎn)品，榮耀4A能夠支持中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的4G、3G、2G網(wǎng)絡(luò)，支持7模15頻網(wǎng)絡(luò)制式，更可使用全球多達(dá)50家主流電信運(yùn)營(yíng)商的SIM卡，讓榮耀4A輕松實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，走遍全球”，這在同價(jià)位產(chǎn)品中并不多見(jiàn)；而加之2GB運(yùn)行內(nèi)存、輕奢金屬薄鍍邊框、7.8mm視覺(jué)超薄機(jī)身、72%超高屏占比、200萬(wàn)及800萬(wàn)像素前后置攝像頭、5英寸主流高清屏幕等技?jí)和瑑r(jià)位產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，更將該產(chǎn)品的非凡質(zhì)價(jià)比凸出，得到眾多用戶的肯定。當(dāng)然，一款產(chǎn)品的價(jià)格才是最為受人關(guān)注的，599元起售的親民價(jià)位，為這款本就品質(zhì)卓越的產(chǎn)品賦予了更為耀眼的光環(huán)。

營(yíng)銷(xiāo)-定位精準(zhǔn)

做出一款好產(chǎn)品實(shí)屬不易，而能夠在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，成為一款萬(wàn)眾所歸的產(chǎn)品更是難如登天。這不僅需要產(chǎn)品夠硬，同時(shí)還需定位精準(zhǔn)，找到與產(chǎn)品屬性完美匹配的人群。回憶榮耀4A上市之初，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)震撼業(yè)界，輕松擁有眾多擁躉。這場(chǎng)空前活動(dòng)，與其說(shuō)是發(fā)布會(huì)，更不如叫為音樂(lè)趴來(lái)得貼切。沒(méi)有索然無(wú)味的PPT，沒(méi)有枯燥的參數(shù)羅列等發(fā)布環(huán)節(jié)，甚至所有參會(huì)人員沒(méi)有座位。取而代之的則是與青春、音樂(lè)聯(lián)姻的創(chuàng)新形式。以青春優(yōu)等生為主題，五道杠等元素讓人仿佛回到了校園時(shí)代，而歌手彭坦演唱榮耀4A主題曲《青春優(yōu)等生》引爆全場(chǎng)，宋冬野等歌手的助陣更讓榮耀4A這場(chǎng)“音樂(lè)趴”掀起青春熱浪，注入活力。不得不說(shuō)，正是因?yàn)闃s耀4A的精準(zhǔn)青春定位，結(jié)合空前的創(chuàng)新形式，為產(chǎn)品贏得目標(biāo)用戶的喜愛(ài)及銷(xiāo)售爆發(fā)起到了至關(guān)重要的作用。

從2014年成立之初，榮耀無(wú)論在產(chǎn)品本身還是在營(yíng)銷(xiāo)策略上，均勇于大膽嘗試創(chuàng)新，并取得了空前的成效：2014年完成從0到2000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的奇跡；2015年上半年，榮耀繼續(xù)高歌猛進(jìn)，半年即實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2000萬(wàn)臺(tái)，引發(fā)業(yè)內(nèi)震驚。所謂一屋不掃，何以掃天下？只有從每一款產(chǎn)品出發(fā)，抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，才會(huì)成就如此驚人的成績(jī)。榮耀4A便是榮耀崛起道路上一塊平凡而又卓越的基石。

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