家電跨界營(yíng)銷新方向 海信牽手旅游局“玩體驗(yàn)”

　　寒冬擋不住中國(guó)家電人主動(dòng)出擊的腳步。就在2015年的最后一個(gè)月，海信給中國(guó)冰洗市場(chǎng)帶來了一份意外驚喜，還給家電行業(yè)傳統(tǒng)的跨界營(yíng)銷開辟了新的方向。

　　據(jù)悉，海信集團(tuán)與青島旅游局共同就促進(jìn)文化、旅游和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈高度融合等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時(shí)雙方共同宣布啟動(dòng)“海信世界看海行動(dòng)”家電+旅游的跨界營(yíng)銷，并率先在中國(guó)的冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)上推出相關(guān)活動(dòng)。

　　對(duì)此，家電資深人士指出，海信與青島旅游局的這一跨界合作，無疑開創(chuàng)了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的兩大先河：第一是跨界營(yíng)銷先河。變過去的企業(yè)與企業(yè)之間的異業(yè)跨界，推高到企業(yè)與政府之間的異業(yè)跨界，這釋放出跨界整合資源的新高度。

　　第二是冰洗市場(chǎng)創(chuàng)新先河。打破了長(zhǎng)期以來冰洗廠商的市場(chǎng)促銷主要是圍繞價(jià)格和買贈(zèng)展開，而海信則棋高一招通過“旅游+”模式率先在冰洗市場(chǎng)落地，以買家電贏旅游的體驗(yàn)營(yíng)銷手段，打破冰洗市場(chǎng)的低價(jià)格營(yíng)銷泥潭。

　　此次海信與青島市旅游局的跨界合作，不只是率先完成了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游+模式在家電行業(yè)的率先落地。同時(shí)還將家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+模式，實(shí)現(xiàn)了與旅游的互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行完美對(duì)接，從而為家電和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，注入新的內(nèi)涵與動(dòng)力。

　　在青島，既有一望無際的大海，還有在海邊成長(zhǎng)起來的中國(guó)家電最優(yōu)秀品牌海信，海信集團(tuán)中樞、智慧化辦公大樓海信大廈，以及擁有青島“創(chuàng)新中心”美譽(yù)的海信研發(fā)中心，還有年產(chǎn)冰箱400萬臺(tái)、洗衣機(jī)300萬臺(tái)、冷柜150萬臺(tái)、空調(diào)300萬套的超大型海信家電產(chǎn)業(yè)園。這一切，都會(huì)對(duì)外開放，讓來自青島的游客體驗(yàn)家電研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造過程中的奧妙和樂趣，同時(shí)也感受到海信的技術(shù)創(chuàng)新和文化實(shí)力。

　　同樣這對(duì)于當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來說，特別是在冰洗市場(chǎng)上海信與旅游局的跨界聯(lián)手，也在寒冬市場(chǎng)上率先點(diǎn)燃一把火。走出了單一的價(jià)格營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，而是通過企業(yè)與政府資源的強(qiáng)勢(shì)對(duì)接和全面引爆，在當(dāng)前冰洗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中找到一條“差異化”領(lǐng)跑的道路。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

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