360小時全程、全景、多地、多樣看春運

　　再有兩天，就是中國傳統(tǒng)春節(jié)，外出的游子們紛紛踏上回家的征程，這場號稱史上最浩大的人類遷徙活動又一次上演。面對這樣一場聲勢浩大的“大遷徙”，一場“新聞大仗”也已打響。網站制作專題聚合各類資訊;紙媒提前出策劃做選題;電視電臺記者也深入到各個車站、機場報道春運……各家媒體紛紛使出渾身解數，以期在年年歲歲皆相似的春運大戰(zhàn)中做的出彩兒。

　　無論是在火車上、自駕車上、長途大巴上，這樣一種“行進中“的狀態(tài)致使移動端成為用戶春運路上獲取資訊的絕對主力軍。移動端新媒體的加入，不僅打破了從前傳統(tǒng)報紙+廣電的壟斷格局，也在即時性、差異化、互動性上搶到先機，為今年的春運報道增色不少。

　　以表現不俗的網易新聞客戶端為例，在新聞資訊領域，四大門戶之一的網易近年來在移動端上不斷發(fā)力，2月4日當天，網易新聞客戶端更是推出了“2016年春運直播“，全程360小時不間斷全景直播，專題截至當日下午2點41分，已經有300萬網友在線參與互動。如何在常規(guī)的春運報道中做出彩兒，網易新聞客戶端相關負責人分享了一些經驗。

　　首家春運360小時全景直播

　　相對于以往春運專題在PC端的體現，網易新聞客戶端今年也搭建了專題，全景看春運。打開網易新聞客戶端首頁，顯著位置即可看到“直擊2016春運“的專題。專題頁通過直播的形式呈現，360小時不間斷、海陸空全景直播春運，這也是網易新聞客戶端持續(xù)時長最久的一次直播體驗。

　　據網易新聞客戶端相關負責人介紹，區(qū)別于以往的突發(fā)事件、重大災難報道，春運是個持續(xù)的過程。從臘月二十幾收拾行囊返鄉(xiāng)，到回家過年走親訪友，再到年后開始又一輪的遷徙。為了突出這是個過程化的事件，我們特別為此次直播專題加了一個時限：360小時，也就是覆蓋春節(jié)期間15天時間。

　　360小時不間斷的直播意味著什么?該負責人給出答案，即網友只要打開網易新聞客戶端，點擊進入春運直播，平臺就在運轉、小編就在實時報道，可以保證用戶在春節(jié)15天的時間里看到的最持續(xù)不斷、最實時即時的新聞資訊。這也是區(qū)別于此前東方之星沉船或天津爆炸事件直播的一個最大的不同。

　　試水本地化打破春運報道“地域局限“

　　除了360小時不間斷以外，網易新聞客戶端提出的“海陸空全景直播“也是一個全新的概念。以往在春運的大戰(zhàn)中，媒體更多的將戰(zhàn)場留在媒體所在地，特別是流動人口數量大、春運氛圍濃的首都北京，用戶獲取的資訊多為北京四大火車站及首都機場，想要了解地方一些機場即將情況或者列車到發(fā)情況很難。

　　而在此次網易推出的春運專題中，利用新媒體在互聯(lián)網上的優(yōu)勢，徹底打破了春運報道“地域性“的舊有模式，試水本地化，將本地春運資訊納入專題中。

　　網易新聞客戶端相關負責人解釋，我國春運的自有屬性是沒有地域劃分的，它是屬于全中國的，但由于傳統(tǒng)報道方式的局限性，大多數人都將焦點放在了北京，我們這一次試水資訊本地化，打破這種“地域“局限，將更多本地內容納入其中。

　　據介紹，在這一場浩大直播中，網易眾小編也搖身一變變成記錄者，在他們回鄉(xiāng)途中，從黑龍江、廣東、陜西、江蘇等20余省市實時發(fā)回報道。同時，網易各地方站小編也將走進15個客流大站聯(lián)動直播，用語音、小視頻的方式第一時間直擊春運旅客、值班人員的春運心情。網易航空小編還將現場獨家全程視頻直播廈門航空春運實況，網易可以直接觀看春運期間行李如何裝卸、“男神鮮肉”乘務組凌晨備戰(zhàn)等等一手資訊。

　　強化互動網友也可成信息發(fā)布者

　　為了強化春運資訊的即時性，專題采用直播這一形式，表現更加直白更加快速，網友可以實時看到北京站進站口是不是排隊、機場安檢口人多不多、去機場的高速路堵不堵車。

　　互聯(lián)網最獨特的屬性之一是互動性。以往的資訊獲取平臺中，用戶更多是被動的獲取到人工編輯的信息，所處的角色是資訊的到達地，即資訊下游。而網易新聞客戶端今年試水的春運直播專題中，不僅讓幾十位小編記錄回鄉(xiāng)路途成為信息的發(fā)布者，還提供了平臺讓每一位網友都成為“記錄者”、“發(fā)布者”，成為資訊的制造者、參與者，網友可以發(fā)布自己在路上遇到的新鮮事兒和感想，還可以在平臺上與其他網友和主持人互動交流。

　　直播平臺的搭建，也是在傳統(tǒng)的信息流的基礎上對信息時效性和受眾互動需求更為深入的滿足。

　　視頻圖片文字數據多維度報道春運

　　隨著媒體和受眾的地位發(fā)生變換，受眾選擇性的增加使得媒體重大事件報道面前還多出了一個衡量指標——內容的可傳播性。依靠全新的技術工具優(yōu)化報道內容，同時制作符合用戶興趣口味、閱讀習慣和新媒介傳播規(guī)律的資訊，也是衡量這場“大仗“的重要指標。

　　在春運直播報道中，網易新聞客戶端告別了傳統(tǒng)專題文字報道模式，加入了大量視頻、圖片等可視化內容，豐富用戶感官，增加可讀性。

　　同時，資訊中還大量引入權威部門發(fā)布的交通路況、氣象預報、擁堵指數等數據，多角度豐富資訊維度。

　　同時，網易本身的原創(chuàng)欄目也會對春運過程中發(fā)現的重要資訊進行報道和評論，同時以Html5、圖文漫畫等方式進行可視化處理，使得報道本身的呈現方式更為多元，滿足不同讀者的需求，便于移動端的閱讀傳播。

　　雨雪影響春運中國氣象局獨家授權發(fā)布平臺

　　除了備受關注的春運現場直播，今年的大寒潮也不可忽視，在2月4日中國氣象局春節(jié)天氣發(fā)布會中，網易新聞客戶端也作為中國氣象局獨家授權發(fā)布平臺，在移動端直播天氣對春運的影響。

　　打開氣象直播專題，中央氣象臺中期預報員已經在直播現場，跟網友互動直播春節(jié)期間天氣情況以及天氣對春運和旅游方面的影響。最新的春運氣象信息也在直播平臺一一呈現。

　　相對于報紙、廣電等傳統(tǒng)媒體而言，網絡新媒體在新聞專題的報道中，避免了紙媒版面有限、廣電時效滯后的弊端，在呈現方式上更加多元、資訊更加豐富，發(fā)揮傳統(tǒng)門戶整合新聞的優(yōu)勢的同時，也貼合了移動端的傳播需求，新聞本身的呈現方式符合社交空間的傳播口味和閱讀習慣，更多受眾得以參與到新聞本身的討論中。網易新聞客戶端對于春運專題全程、全景、多地、多樣的呈現，正在新媒體在新聞報道中獨有優(yōu)勢的完美體現。

　　實時收看春運直播更多精彩下載：網易新聞客戶端

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