價值百萬約“P”門檻 融360曬papi醬廣告競標(biāo)資格

　　盡管papi醬視頻廣告尚未正式拍賣，但上月的溝通會無疑在廣告營銷界扔下了一塊巨石，引發(fā)陣陣關(guān)注和猜想。日前，就有參與競拍的企業(yè)融360CEO葉大清微博曬出papi醬廣告競標(biāo)獲批資格。根據(jù)溝通會當(dāng)天到場近200家企業(yè)數(shù)量，即使只有一半的企業(yè)參與競標(biāo)，每家100萬保證金，papi醬和羅輯思維團(tuán)隊(duì)也差不多收到1億保證金。

　　1億保證金雖然并不算“落袋為安”，但這樣的市場號召力也相當(dāng)令人驚嘆！究竟papi醬的視頻廣告初夜最終花落哪家土豪公司？到底未來的新媒體廣告標(biāo)王將和papi醬和羅輯思維團(tuán)隊(duì)打造出怎樣的驚世案例？用操盤手羅振宇的話說，這些懸念正是papi醬首次視頻廣告的價值所在。懸念揭曉前，大家不妨來圍觀一下參與papi醬視頻廣告拍賣溝通會的土豪公司“提親團(tuán)”，或許可以一窺謎底端倪。

　　雖然當(dāng)前P2P金融行業(yè)讓人有些“談虎色變”，但互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)整體發(fā)展前景十分看好。以上文有錢任性曬競標(biāo)資格的融360為例，在不少P2P金融企業(yè)因沒有競標(biāo)資格哭倒場外情況下，融360作為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀，參與papi醬廣告競拍，實(shí)力可見一斑。據(jù)悉，融360以“搜索+匹配+推薦”為模式，與P2P金融業(yè)務(wù)不同，主要為用戶提供貸款、信用卡、理財?shù)冉鹑诋a(chǎn)品的搜索比價及申請服務(wù)，有金融領(lǐng)域“百度”之稱。

　　與傳統(tǒng)高大上的金融機(jī)構(gòu)不同，融360的目標(biāo)用戶主要為一二三線城市的奮斗一族，也就是大家所說的屌絲或草根階層，粗略看來與papi醬的粉絲群體有很大的吻合度。值得一提的是，融360是中國第一家拿到D輪融資的互聯(lián)網(wǎng)金融公司，在2016年福布斯全球十佳創(chuàng)投人榜ForbesMidasList中，包括紅杉中國在內(nèi)的四家都投資了融360，無論是增長潛力和資金實(shí)力都毋庸置疑。此次第一時間曬出競標(biāo)資格，也能看出其志在必得的氣勢。

　　除財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)外，據(jù)悉騰訊、網(wǎng)易這兩家平臺級互聯(lián)網(wǎng)廠商也參與了競標(biāo)。身為BAT之一，騰訊的品牌影響力和資金實(shí)力毫無疑問，在新媒體營銷上，依托自家的殺手級平臺——微信，騰訊旗下的游戲產(chǎn)品也屢屢刷新H5技術(shù)營銷的新高度，“吳亦凡入伍”的H5營銷案例，甚至令不少頂級廣告營銷公司都望塵莫及。一個是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體大拿，一個是草根病毒視頻女王，這樣的營銷結(jié)合畫面實(shí)在太美。

　　網(wǎng)易作為近年來頗為低調(diào)的老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在依靠游戲“悶聲發(fā)大財”的同時，也不斷推出云音樂、云筆記、公開課等口碑不錯的應(yīng)用，豐富產(chǎn)品矩陣，甚至還涉足養(yǎng)豬業(yè)，讓不少互聯(lián)網(wǎng)同行瞠目結(jié)舌。在營銷動作上，網(wǎng)易也是穩(wěn)扎穩(wěn)打精耕細(xì)作。從《夢幻西游》開始，網(wǎng)易幾乎旗下的每款精品游戲都針對目標(biāo)用戶群標(biāo)配一線明星代言。作為最接地氣的草根視頻紅人，papi醬的粉絲顯然與網(wǎng)易游戲的年輕用戶群匹配度極高。對于網(wǎng)易來說，需要考慮的是繼續(xù)一線明星代言，還是豪賭papi醬的價值，beornotbe？這的確是個問題。

　　除了兩家大佬級廠商，互聯(lián)網(wǎng)新秀的身影也相當(dāng)積極。神州租車和優(yōu)信二手車兩家汽車領(lǐng)域的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不約而同出現(xiàn)。在香港聯(lián)交所主板成功上市，有聯(lián)想控股、美國華平投資等產(chǎn)業(yè)和資本巨頭的強(qiáng)力支持，神州租車號稱中國汽車租賃行業(yè)的領(lǐng)跑者。在溝通會現(xiàn)場，神州租車的代表甚至問到是否能邀請papi醬乘坐神州租車和神州專車，突出安全可靠性。有意思的是，在某媒體舉辦的papi醬廣告模擬競拍活動上，神州專車首席營銷官楊飛給出了900萬的心理價位。

　　雖然上線剛剛一年多，但優(yōu)信二手車豪擲3000萬在《中國好聲音》決賽中投放的1分鐘鬼畜視頻讓人印象深刻。初生牛犢不怕虎的市場膽識，以及劍走偏鋒的營銷鬼才，優(yōu)信二手車品牌可以說是伴隨著新媒體營銷出生和成長的，對于papi醬視頻廣告初夜權(quán)的爭奪，優(yōu)信二手車似乎比其他對手更有動力，甚至是不需要左右權(quán)衡的本能反應(yīng)。

　　除了以上實(shí)力和背景雄厚的土豪企業(yè)外，韓后化妝品、周大福珠寶等知名傳統(tǒng)廠商的身影也不乏可見，還有家居、家電等未知名廠商也紛紛露臉。不過，從目前的態(tài)勢來看，除非有殺出重圍的黑馬，最有可能成為此次papi醬視頻廣告新媒體標(biāo)王的，大概率將在以上幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中誕生。

　　在papi醬廣告新媒體標(biāo)王真正誕生前，以上分析都僅為猜測，相信各家企業(yè)也都在研究papi醬的廣告價值以供決策參考。據(jù)了解，融360近期還放出H5用戶調(diào)研頁面，讓真正的用戶來投票決定最終是否競標(biāo)，基于真實(shí)做決策，也未嘗不是一種更科學(xué)理性的方式。

　　大家有興趣的話，可以通過參與融360競標(biāo)papi醬H5廣告投票活動。作為最直接的用戶，你的意見才是最具事實(shí)依據(jù)和最有決定權(quán)的，也是融360最為關(guān)注和重視的?？靵砟闷鹗謾C(jī)打開活動頁面，給出你的寶貴選擇吧！

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