蒙牛斬獲2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　5月31日，2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行，蒙牛斬獲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，特侖蘇2016年新品上市“營(yíng)養(yǎng)新高度”新年?duì)I銷(xiāo)、純甄《美人魚(yú)》大電影植入式營(yíng)銷(xiāo)、蒙?！盁嵋槐Ｄ膛浑p小手“活動(dòng)分別獲得最佳社會(huì)化整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、最佳影視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、最佳移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。

　　據(jù)悉，該盛典是業(yè)內(nèi)首次以“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”為核心主題的大型營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先。本屆盛典圍繞“超級(jí)內(nèi)容時(shí)代”的主題，分析了2016年度企業(yè)最成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和方向，對(duì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行了深入探討。

　　作為一家以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司，蒙牛一直致力于構(gòu)建消費(fèi)者體驗(yàn)和情感溝通的新模式，用品質(zhì)+營(yíng)銷(xiāo)雙創(chuàng)新塑造出屬于蒙牛的品牌價(jià)值。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，特侖蘇不僅是營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，也是更好精神營(yíng)養(yǎng)的提供者。為此，蒙牛與具有儒雅貴族氣質(zhì)的表演藝術(shù)家陳道明合作，一個(gè)是對(duì)于藝術(shù)和自我有嚴(yán)格苛求、不流俗的個(gè)性藝術(shù)家，一個(gè)是不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)高端奶的有個(gè)性的品牌，二者的聯(lián)手合作，使各自的人格魅力與品牌態(tài)度相得益彰，打造出2016年另人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)大片。

　　除了品牌形象塑造，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面，蒙牛也與消費(fèi)者進(jìn)行著有效的互動(dòng)。在《美人魚(yú)》電影中，蒙牛純甄通過(guò)恰到好處的形象植入建立了產(chǎn)品與觀眾的情感紐帶，巧妙地化有形與無(wú)形，在潛移默化中詮釋了鮮明的品牌氣質(zhì)，讓觀眾在影片和純甄共同營(yíng)造的純愛(ài)無(wú)敵的環(huán)境中，感受到蒙牛純甄所傳達(dá)的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌傳播最大化。

　　此外，蒙牛以情懷驅(qū)動(dòng)社會(huì)責(zé)任踐行。2015年12月26日-30日，蒙牛在杭州、北京、西安、昆明、南京、上海等13個(gè)城市發(fā)起“熱一杯牛奶，暖一雙小手”公益熱跑活動(dòng)。跑友每累積10000步，就可為山區(qū)孩子們交換一雙過(guò)冬的手套。5天時(shí)間里，13個(gè)城市共有35000名愛(ài)心人士參與，這份溫暖在全國(guó)100所山村小學(xué)及教學(xué)點(diǎn)傳遞，也讓更多人感受到了蒙牛的品牌溫度！

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代的到來(lái)，蒙牛不斷從技術(shù)創(chuàng)新、媒介策略、傳播營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。本屆盛典三項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得彰顯了蒙牛在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的影響力，既是對(duì)蒙牛的認(rèn)可，也是對(duì)蒙牛在移動(dòng)互聯(lián)道路上前行的鼓勵(lì)。未來(lái)，蒙牛會(huì)進(jìn)一步打造企業(yè)的“透明度”、“參與度”，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。

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