東風標致開啟粉絲營銷

　　粉絲營銷已經(jīng)不僅僅局限于游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)中，在汽車圈層，粉絲營銷也已成為大勢所趨。4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風標致308以超高的顏值來到了消費者的面前。隨后的5月，東風標致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創(chuàng)新性、大眾化的粉絲營銷。

　　以“名如其顏，由你來定”為活動主題，東風標致面向全國消費者展開了對新一代東風標致308的昵稱征集活動?；顒右栽u選的性質通過汽車論壇版塊、微博微信等目標消費群體聚集的網(wǎng)絡平臺發(fā)起征名活動，一周內便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績，并且征集到有效作品3000余個，足以證明此次活動的成功，東風標致借助“名如其顏，由你來定”的活動平臺完成了與粉絲的一次深入溝通。

　　此次活動的成功只是一個開篇，未來東風標致還將針對新一代308的特點在不同的階段采用全程互動的粉絲營銷模式。東風標致這一系列粉絲營銷的創(chuàng)新之處在于，改變了以往車企只以獎品為噱頭吸引消費者參與的模式，而是發(fā)動消費者充分參與，并為消費者提供了一個彰顯自我的平臺，使消費者從內心深處渴望自己的觀點及想法得到認可，而企業(yè)又可藉此傳遞出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，消費者與企業(yè)達成共鳴，獲得雙贏。

　　新一代東風標致308誕生于PSA的全新EMP2平臺，作為法國車廠為未來十年準備的第二代模塊化平臺，PSA在其身上投入了約6.3億歐元研發(fā)資金，新一代東風標致308的加入無疑會進一步挖掘全新模塊化平臺的潛力。

　　新一代東風標致308除了運用更多鋁合金、高強度鋼和熱成型鋼來提升被動安全外，還可以接入更新的電子架構，盲區(qū)監(jiān)測這類主動安全措施才能夠在新車型上實現(xiàn)。此外新平臺還讓新一代東風標致308有更豐富的配置清單，電動助力轉向可以兼容自動泊車技術，而帶有自動啟停功能的6速自動變速箱會讓新一代東風標致308有更好的燃油經(jīng)濟性。誕生于EMP2模塊化平臺的新一代東風標致308，是能代表標致品牌當下技術實力的車型。

　　從營銷層面看，新一代東風標致308的高顏值無疑為它圈到了大量的粉絲，其采用的標致新一代設計風格則包含了法式的浪漫基因，車輛從前到后可謂是質的改變。去年東風標致整車銷量為406107輛，相比2014年增加了2.2萬輛，5.76％的增速可以排在合資品牌前列，其中308和408都可以達到月均萬輛的水準。如果東風標致想要維持這樣的增幅，新一代東風標致308無疑是關鍵棋子。

　　相信隨著東風標致系列粉絲營銷的成功，必將會帶動整個汽車圈層進行一番以創(chuàng)新為核心的粉絲經(jīng)營思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營銷的新篇章。（王亮）

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