“瓶子營銷”是劍走偏鋒還是大勢所趨？

　　飲料更換新包裝或者推出新品牌，都是很常見的事。但過去，一般多是取個性的品牌名稱，要不就是刷新一下設(shè)計風(fēng)格，或者加一些宣傳語。而在當(dāng)90后漸成消費主體、社交媒體成為主流傳播平臺后，飲料瓶身也逐漸被廠商更加重視，用新的創(chuàng)意思路和呈現(xiàn)方式，來進(jìn)行與過去完全不一樣的營銷。

　　印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽、有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽……現(xiàn)在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創(chuàng)意。如前一陣在網(wǎng)上大火的LIFEWATER，一個半瓶水的設(shè)計竟然促使其銷售額提升了652%，可見，飲料包裝創(chuàng)意的魅力有多大。

　　行業(yè)巨頭頻玩“瓶子營銷”

　　其實早在2014年，可口可樂就在中國玩起了個性化包裝，這一舉措讓可口可樂中國的業(yè)績顯著提升；隨后包括加多寶、百事可樂、銳澳雞尾酒等飲料、酒水品牌都跟隨效仿，創(chuàng)意十足的“歌詞瓶”在中國風(fēng)靡一時。

　　隨后，可口可樂又開啟過一次叫做“ShareaCokeandaSong”的營銷戰(zhàn)役，把經(jīng)典的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及綠瓶的可口可樂上印上70幾句不同的歌詞。除此之外，還和音樂識別App“Shazam”合作，當(dāng)消費者們在可樂上掃碼之后，可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)上。這一個體驗倒是給消費者增加了不少數(shù)字化的互動環(huán)節(jié)，讓消費者的新鮮感不止于一瓶印著歌詞的飲料。前不久，又借勢里約奧運會，推出了“金牌點贊瓶”。

　　無獨有偶，在“瓶子營銷”方面，百事也沒松懈過。如今年春節(jié)期間，百事可樂猴年主題的一系列廣告營銷活動取得了成功，也為百事可樂培養(yǎng)了許多忠誠粉絲。進(jìn)入夏季后，百事為了應(yīng)對飲料夏季營銷大戰(zhàn)，又推出了emoji表情瓶。

　　是劍走偏鋒還是大勢所趨

　　面對現(xiàn)如今被吵得大熱的“瓶子營銷”，越來越多的飲料供應(yīng)商開始加入帶這次“瓶子營銷”大戰(zhàn)中。

　　隨著社會消費水品及物質(zhì)需求的不斷上升，消費者的消費模式、消費理念等都發(fā)生了翻天覆地的改變，如今人們更加追求個性化、定制化的消費體驗。從一定程度上來說“瓶子營銷“是一種社會趨勢。但是過分的“瓶子營銷”只會造成飲料消費市場本末倒置。

　　眼下，由“瓶子營銷”所帶來的詬病隨處可見，如媒體前陣子曝出礦泉水賣的不是水而是包裝瓶的新聞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了適應(yīng)市場趨勢，“瓶子營銷”可以成為飲料企業(yè)爭搶市場的輔助手段，但它絕對不能成為飲料企業(yè)之間的“惡性競爭”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，飲料消費的主體終究還是飲料本身，如何通過先進(jìn)的飲料設(shè)備生產(chǎn)出品質(zhì)過硬的飲品才是飲料企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。（食械）

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