飛鶴乳業(yè)再奪中國廣告長城獎(jiǎng)

　　“第23屆中國國際廣告節(jié)”于日前在海南?？谑⒋箝_幕，本屆“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在23日也如期舉行，飛鶴乳業(yè)再一次榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”，這已是飛鶴三年內(nèi)第二次問鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　中國廣告長城獎(jiǎng)由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，始于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人的最高級別的年度表彰。飛鶴此次獲獎(jiǎng)的案例為“飛鶴奶粉更適合中國寶寶的體質(zhì)-眼見為實(shí)推廣方案”，是針對其特有的可視化全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行的多媒介跨渠道的全媒體推廣方案。

　　作為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈“可視化”的嬰幼兒奶粉企業(yè)，飛鶴成功將全產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸至普通消費(fèi)者可接觸的層面，進(jìn)一步拉近了從產(chǎn)業(yè)鏈上游到消費(fèi)者之間的距離。消費(fèi)者足不出戶就能通過手機(jī)、電腦等終端，在線看到飛鶴從牧草種植到奶牛喂養(yǎng)、原奶加工、奶粉生產(chǎn)的實(shí)時(shí)監(jiān)控視頻，在千里之外即可親眼見證更適合中國寶寶體質(zhì)奶粉的“誕生記”。飛鶴敢于以如此開放的心態(tài)接受消費(fèi)者的監(jiān)督，一方面是企業(yè)自信的表現(xiàn)，說明生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格達(dá)標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬；另一方面也體現(xiàn)了飛鶴服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者訴求，主動(dòng)打破企業(yè)與消費(fèi)者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。

　　基于讓消費(fèi)者快速了解并使用全產(chǎn)業(yè)鏈的這一追溯功能，飛鶴在廣播、網(wǎng)絡(luò)、線下商超、路演活動(dòng)等多個(gè)媒介制定了各具特色的傳播策略。其中網(wǎng)絡(luò)稱得上這次傳播的最大亮點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)分析，飛鶴打了一套針對性強(qiáng)、各有側(cè)重的組合拳，門戶網(wǎng)站、視頻媒體、垂直媒體、新聞客戶端、移動(dòng)新媒體和搜索引擎上均布局了精準(zhǔn)營銷。在新媒體平臺(tái)的全面開花之外，該項(xiàng)目在傳統(tǒng)媒體陣地的表現(xiàn)也依然叫好。飛鶴先后與中央人民廣播電臺(tái)、黑龍江廣播電臺(tái)等央省市各級媒體的多個(gè)欄目展開深度合作，對可視化全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行多維度的宣傳推廣。

　　飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，再度斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)是對飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創(chuàng)造更多跨界合作的營銷手段，傳遞品牌價(jià)值，并更好地服務(wù)消費(fèi)者。（趙榮軍）

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