京城論營銷 鳳凰大不同

　　12月8日，以“不同凡響”為主題的“2017鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會”亮相京城。在成功舉辦完廣州、上海兩場后，鳳凰營銷人繼續(xù)發(fā)力，再次奉獻(xiàn)一場完全“不同凡響”的推介會，鳳凰網(wǎng)的各類型強(qiáng)勢資源全面開花。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰原生營銷院10余位專家與300余位嘉賓一起，傾聽鳳凰網(wǎng)如何“不同凡響”。

　　還沒進(jìn)入會場，現(xiàn)場嘉賓已經(jīng)被外場的互動設(shè)置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三只動物共同組成一支爵士樂團(tuán)，畫面感十足。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會的重點資源：鳳凰直播、鳳凰號、百話原生。活動還未開始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場嘉賓的胃口。

　　都說鳳凰網(wǎng)就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂先發(fā)聲，帶領(lǐng)在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。著名主持人李艾繼廣州場后再次登臺掌麥，也將清新、明快的主持清風(fēng)再次帶入現(xiàn)場。

　　伴隨著爵士樂，鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽登場致辭，他回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉(zhuǎn)型后10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網(wǎng)的行走方向。鳳凰網(wǎng)之所以從門戶大戰(zhàn)中脫穎而出，“堅守”絕對是基石。劉爽表示：“通過堅守媒體使命、堅守媒體價值觀，鳳凰網(wǎng)捍衛(wèi)老百姓的知情權(quán)和話語權(quán)，并以進(jìn)步力量影響中國乃至世界。”而在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，劉爽強(qiáng)調(diào)鳳凰網(wǎng)將在“大內(nèi)容”和“大數(shù)據(jù)”以及算法和人工編輯兩個集合點開動火力，以“雙輪驅(qū)動”迎接下一個充滿希望的10年。

　　隨后，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕以“雙輪驅(qū)動的原生營銷”為主題向現(xiàn)場嘉賓介紹了鳳凰網(wǎng)的營銷如何不同凡響。通過“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，鳳凰網(wǎng)進(jìn)一步提升了內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅(qū)動”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內(nèi)容方面不斷充實，“內(nèi)容”+“技術(shù)”的互為補(bǔ)充，使鳳凰網(wǎng)的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說兩位領(lǐng)導(dǎo)人是運籌帷幄的帥才，那么接下來動感、青春的推介視頻，絕對是鳳凰網(wǎng)營銷將才們實力展示的最好印證。

　　直播不走心，談何媒體心？被譽(yù)為“直播元年”的2016年，充分地展示了直播的“美”，也暴露了直播的“短”。直播本是讓大眾更深入、直接地接觸現(xiàn)場，而滿屏環(huán)繞的庸俗、萎靡讓直播在人們心中越來越low。直播清流，盡在鳳凰。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀，用一個個生動有趣的例子，向現(xiàn)場嘉賓展示了鳳凰直播的真正價值：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現(xiàn)場，為觀眾帶來最真實的直播。“還原真相，就要求我們在現(xiàn)場。別人進(jìn)不去的現(xiàn)場，我們能；別人能進(jìn)的現(xiàn)場，我們在前面?！蓖趿①R說。此外，他還在現(xiàn)場向嘉賓們宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風(fēng)直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達(dá)現(xiàn)場，只為創(chuàng)造無數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預(yù)知的每個瞬間。風(fēng)直播，只為抵達(dá)，給你好看。”將風(fēng)直播的清流吹進(jìn)現(xiàn)場觀眾的心，鳳凰網(wǎng)就做不同的直播。

　　直播清流有“風(fēng)直播”，自媒體大咖當(dāng)然要聊鳳凰號。鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓用“鳳凰號小編的日常”，揭開了鳳凰號的神秘面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號的入駐自媒體人會為企業(yè)帶來“不同凡響”的自媒體營銷。鳳凰網(wǎng)主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章，就是一個典型的聯(lián)合營銷案例：鳳凰網(wǎng)和一點資訊共同發(fā)力。唐駁虎首次內(nèi)容產(chǎn)出后，并通過鳳凰網(wǎng)與一點資訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)反饋，形成數(shù)據(jù)信息幫助唐駁虎進(jìn)行第二篇文章的寫作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎(chǔ)上再次追擊，迅速產(chǎn)生內(nèi)容并投放。伴隨著雙方的渠道分發(fā)和投遞，從第一篇的93萬人次觸達(dá)，到第二篇的121萬，再到第三篇193萬，以內(nèi)容+技術(shù)實現(xiàn)觸達(dá)人數(shù)階梯式增長，迅速擴(kuò)散，OPPO品牌在短時間內(nèi)積累了相當(dāng)高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購買。李卓用一句話對鳳凰號進(jìn)行了總結(jié)，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　有直播和自媒體平臺這兩個大型資源輸出器還不夠，鳳凰網(wǎng)一直以來的內(nèi)容優(yōu)勢肯定不能落下。

　　對品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使?fàn)I銷人對下一年的營銷進(jìn)行預(yù)判并及時調(diào)整營銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁現(xiàn)場發(fā)布了2016年原生熱詞，讓現(xiàn)場嘉賓著實過了一次洞察大數(shù)據(jù)的癮。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”5個維度出發(fā)，“喜大普奔”、“文化傳承”、“幸?！边@些通過鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　這些品牌關(guān)鍵詞，能夠為鳳凰網(wǎng)多年倡導(dǎo)的原生營銷提供更多借鑒。緊跟品牌關(guān)鍵詞的發(fā)布，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒帶來了立足原生營銷并將其升級的“百話原生”強(qiáng)勢資源介紹。“百話原生”中一個個優(yōu)質(zhì)項目，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的項目、案例生產(chǎn)能力，郝煒將策劃與案例結(jié)合，用生動的事例，給現(xiàn)場嘉賓帶來了一場理論和實例完美結(jié)合的超級干貨演講。

　　2017年，鳳凰網(wǎng)的“百話原生”將囊括政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、時尚、公益等多個領(lǐng)域的各類型營銷形式?！稅凵吓鞑ァ贰ⅰ洞篝~漫畫》、《超級實習(xí)生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源，將體現(xiàn)“多樣人生”、“趣味”、“回報社會”、“鄉(xiāng)情”等多個高值熱詞。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關(guān)注用戶的興趣high點，更著重經(jīng)營用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。例如2016兩會期間，鳳凰網(wǎng)利用獨有的“上會”資格優(yōu)勢，將進(jìn)口大眾邁特威打造成“兩會首席公務(wù)艙”，對話尹卓、董明珠等重磅嘉賓，將品牌傳播與兩會話題相捆綁，聚焦社會民生，彰顯了品牌“中國社會進(jìn)步參與者”的優(yōu)質(zhì)形象；而基于對品牌目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)洞察，鳳凰網(wǎng)為奧迪搭建了名為“未來視界”的媒體頻道，引領(lǐng)一場認(rèn)識自我與探索未來的啟迪之旅。以妙趣橫生的信息矩陣無縫融合產(chǎn)品特點及品牌理念，構(gòu)建新型精英人群交流社區(qū)，高效傳遞品牌“突破科技啟迪未來”的核心理念；華為P9搭載鳳凰網(wǎng)《生活美學(xué)家》欄目，邀請了三位時代生活美學(xué)范疇的標(biāo)桿人物，為品牌定制了原生視頻。在完美演繹華為P9“科技擁抱時尚”這一精神內(nèi)涵的同時，也借嘉賓影響力實現(xiàn)了為品牌的有力背書。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達(dá)對客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華北區(qū)副總經(jīng)理賈燊、徐磊誠摯表達(dá)了謝意：“為客戶提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網(wǎng)的使命，也是鳳凰網(wǎng)與各位伙伴的約定。2017年，我們會以更有誠意的服務(wù)之心來回報客戶，共同前行再創(chuàng)輝煌！”

　　既然要感謝，就要更有誠意一些?；顒蝇F(xiàn)場公布了“年度原生營銷大獎”、“年度核心代理獎”、“最佳媒介代理獎”、“最佳策略代理獎”、“最佳媒介創(chuàng)新獎”、“最佳大事件營銷獎”、“最佳原生營銷獎”、“最佳公益營銷獎”8項大獎，共有23家企業(yè)、代理公司獲得殊榮，掀起了活動高潮。

　　推介會在熱烈的掌聲和歡呼聲中落幕。起航2017，鳳凰網(wǎng)勢必將以不同凡響的姿態(tài)和行動，用有溫度、真性情的內(nèi)容和營銷，回饋用戶，繼續(xù)前行！

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