徐福記拍攝微電影 傳承新年糖文化

　　雞年春節(jié)即將到來(lái)。作為新年糖文化的開(kāi)創(chuàng)者和傳承者，徐福記今年仍深耕新年糖市場(chǎng)，并延續(xù)去年“用心過(guò)年”口號(hào)與消費(fèi)者溝通，聯(lián)袂金雞獎(jiǎng)導(dǎo)演打造微電影傳承新年糖文化，真正做到用心過(guò)年，讓愛(ài)回家。

　　2016年是快消行業(yè)的“寒冬”，但低迷中也有亮點(diǎn)。亮點(diǎn)之一就是團(tuán)購(gòu)略顯復(fù)蘇。來(lái)自徐福記的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，去年年糖出貨增長(zhǎng)，主要由于團(tuán)購(gòu)復(fù)蘇帶動(dòng)了新年糖桶和酥心糖桶的銷(xiāo)量。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)增長(zhǎng)主要來(lái)源于大賣(mài)場(chǎng)和便利店。去年大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額占整個(gè)糖果行業(yè)33%，而徐福記大賣(mài)場(chǎng)則達(dá)到其銷(xiāo)售總額的58%，品牌產(chǎn)品是消費(fèi)者的首選?？煜袠I(yè)的另一個(gè)亮點(diǎn)則是企業(yè)頻推新品，靠新品贏得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。徐福記深耕新年糖24年，一直是年糖的領(lǐng)先品牌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，徐福記贏得市場(chǎng)份額且保持增長(zhǎng)源于新品和單點(diǎn)賣(mài)力提高。這也堅(jiān)定了徐福記新年糖不斷創(chuàng)新的步伐。

　　2017年，徐福記將推出57個(gè)新年糖品種，其中新品就有10個(gè)，新品比例將近20%。這些新品主要包括兩類(lèi)：一類(lèi)是瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群的時(shí)尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年貨，如推出麥谷樂(lè)餅點(diǎn)禮盒、脆爽花生糖兩款健康概念產(chǎn)品。這些新品的推出，令徐福記新年糖產(chǎn)品更加多元化，同時(shí)也將新年糖引向年輕和健康的方向。

　　徐福記新年糖2016年啟用的“用心過(guò)年”口號(hào)，2017年繼續(xù)沿用。用心一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品上，徐福記用心為消費(fèi)者提供最佳年糖產(chǎn)品的“心意”；另一方面，春節(jié)作為炎黃子孫的重要節(jié)日，更是親人用心的相聚，充滿家庭親情的相傳。2017年，徐福記除了推出《用心過(guò)年——?dú)w途篇》電視廣告營(yíng)造濃濃年味外，還特別宣導(dǎo)回家過(guò)年，倡導(dǎo)對(duì)傳統(tǒng)新年文化的堅(jiān)守。2017年，徐福記聯(lián)袂金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演孫周和被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的確山打鐵花傳承人，傾力打造“用心過(guò)年，讓心回家”的微電影《鐵樹(shù)銀花》。影片通過(guò)講述城市和鄉(xiāng)村、父母和子女間的隔閡、傳統(tǒng)與傳承沖擊碰撞的不斷演進(jìn)，讓大家感受到傳統(tǒng)文化回家過(guò)年的寓意。（記者段曙東）

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