家電企業(yè)構(gòu)建轉(zhuǎn)型新通道

　　近些年來(lái)，奧克斯作為空調(diào)行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，在社會(huì)各界不斷獲得各項(xiàng)榮譽(yù)，擁有著良好的品牌美譽(yù)度，深受消費(fèi)者青睞。同時(shí)，作為行業(yè)新風(fēng)尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)化的大背景下，通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟、跨界合作等創(chuàng)意營(yíng)銷，奧克斯更是收獲大批年輕“粉絲”。

　　近日，由葉偉民執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、謝霆鋒、鄭容和、唐嫣等主演的后春節(jié)檔電影《決戰(zhàn)食神》在全國(guó)各大影院熱映。奧克斯作為電影《決戰(zhàn)食神》唯一指定空調(diào)品牌，以片中片的植入方式給眾多影迷留下深刻印象。

　　食神決戰(zhàn)，為愛(ài)團(tuán)圓，電影傳達(dá)的不僅是這驚艷美食，更是人與人之間的濃濃深情。有愛(ài)，就有家，有家的地方就有奧克斯。在2016年年底奧克斯就曾對(duì)外公布與英皇的合作，春運(yùn)之際，更是通過(guò)高鐵活動(dòng)向乘客派送電影兌換券等年貨福利；大年初七開工當(dāng)天，奧克斯通過(guò)一則萌動(dòng)、有趣的互動(dòng)H5向社會(huì)再次發(fā)放2017張電影票，而H5上線兩天，其參與人數(shù)就已近8萬(wàn)人，讓社會(huì)各界再次領(lǐng)略?shī)W克斯的風(fēng)采與活力。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻指出，“以?shī)W克斯為首的一大批中國(guó)制造企業(yè)，正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主動(dòng)轉(zhuǎn)型、變革與創(chuàng)新過(guò)程中，煥發(fā)出全新的發(fā)展動(dòng)力”。與英皇電影的合作，便是奧克斯眾多跨界營(yíng)銷行為中激發(fā)動(dòng)力的重大嘗試。

　　1月16日，由奧克斯出品的微電影《樹洞的秘密》在各大視頻平臺(tái)溫情上映，上線一天全網(wǎng)播放量突破700萬(wàn)。春節(jié)前后，奧克斯在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等地方投放了“有家的地方就有奧克斯”的形象廣告，并聯(lián)合本來(lái)生活網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)送上萬(wàn)份新年大禮包，將溫暖傳進(jìn)千家萬(wàn)戶，溫情感染億萬(wàn)用戶，展示奧克斯的品牌實(shí)力和對(duì)用戶的傾情關(guān)愛(ài)。

　　奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道三駕馬車的引領(lǐng)下，為其轉(zhuǎn)型進(jìn)一步注入產(chǎn)品力、價(jià)格力、活動(dòng)力、執(zhí)行力、考核力、無(wú)邊界擴(kuò)張力等六大新動(dòng)力，全速奔跑，進(jìn)而領(lǐng)跑行業(yè)。從一路奔跑到全程領(lǐng)跑，奧克斯背后最大的動(dòng)力則是其在近幾年寡頭競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)中，尋找到的一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動(dòng)和自我創(chuàng)新的新模式、新體系，構(gòu)建面向用戶、市場(chǎng)和時(shí)代變革的新通道。

　　奧克斯所構(gòu)建的新通道，核心是其轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中探索的“以顛覆者的姿態(tài)，以改革者的決心，以創(chuàng)新者的勇氣”打破過(guò)去幾十年來(lái)的跟隨者戰(zhàn)略，建立全面“領(lǐng)跑者”戰(zhàn)略，并基于自身23年來(lái)發(fā)展的“品質(zhì)和技術(shù)”基因支撐，通過(guò)“精品迭代、品牌年輪化、渠道O2O化、營(yíng)銷跨界化”的四板斧，完成在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新體系等轉(zhuǎn)型新通道的構(gòu)建。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀