沙漠綠洲漆：民營(yíng)企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，對(duì)于一家企業(yè)至關(guān)重要，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。在國(guó)外眾多企業(yè)熱火朝天的進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我們卻鮮少能發(fā)現(xiàn)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在公益營(yíng)銷(xiāo)上面有所作為。

　　關(guān)于公益營(yíng)銷(xiāo)

　　說(shuō)起公益營(yíng)銷(xiāo)，普通大眾的理解是“企業(yè)做好事”。然而公益營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)個(gè)單純的公益活動(dòng)的疊加，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù)，產(chǎn)生1+1>2的效果。即企業(yè)為公眾作出貢獻(xiàn)，從而使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)的發(fā)展增加其社會(huì)影響力，繼而肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任，不斷互利循環(huán)。

　　沙漠綠洲漆的公益營(yíng)銷(xiāo)探索

　　在2011年7月，中國(guó)涂料十大品牌的沙漠綠洲漆開(kāi)始試水國(guó)內(nèi)企業(yè)甚少涉足的公益營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，成立“沙漠綠洲漆愛(ài)心公益金”。同時(shí)并向社會(huì)各界做出承諾：消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一罐沙漠綠洲漆最新產(chǎn)品“加油女排”草本全能墻面漆，就會(huì)向“沙漠綠洲漆愛(ài)心公益金”捐出一元，累積的善款獎(jiǎng)用于扶助困難家庭、學(xué)生、老人等社會(huì)弱勢(shì)群體。

　　沙漠綠洲漆的公益營(yíng)銷(xiāo)很快就有成效，帶來(lái)了高額的利潤(rùn)回報(bào)。自產(chǎn)品推出后，“加油女排”草本全能墻面漆在各地涂料市場(chǎng)都成為銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品，更在部分地區(qū)取得銷(xiāo)量持續(xù)3個(gè)月增加的佳績(jī)。

　　沙漠綠洲漆的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“沙漠綠洲漆愛(ài)心公益金只是他們企業(yè)在公益事業(yè)領(lǐng)域邁出的第一步，未來(lái)肯定會(huì)逐步承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任?！彪S著企業(yè)的高速發(fā)展，他們企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，不過(guò)“公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”始終是沙漠綠洲漆企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

　　沙漠綠洲漆成功的公益營(yíng)銷(xiāo)案例深刻的讓我們知道，公益營(yíng)銷(xiāo)這一條在中國(guó)確實(shí)可行。相信在今后中國(guó)民族企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程上，公益營(yíng)銷(xiāo)將扮演越來(lái)越重要的角色，成為眾多民族企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

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