川菜植入韓劇，意在營(yíng)銷(xiāo)成都

日前，一個(gè)以川菜加愛(ài)情的韓劇《林師傅在首爾》宣布在2月26日正式上映。川菜正在成為向韓國(guó)人展示成都魅力的又一張城市名片。

　　說(shuō)到成都，無(wú)論中國(guó)人還是外國(guó)人，可能第一印象都會(huì)將大熊貓聯(lián)系在一起。這也得益于成都多年來(lái)在城市營(yíng)銷(xiāo)上成功的將大熊貓植入到了城市形象中。其中，最成功的案例要數(shù)近兩年的"全球公招熊貓守護(hù)使"和電影《功夫熊貓2》了。

　　前者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全球招集大熊貓保護(hù)使，幾乎每一個(gè)大洲都選出了自愿者。這些熱愛(ài)大熊貓的自愿者來(lái)到中國(guó)成都，成為一名兼職的大熊貓飼養(yǎng)員，讓他們與大熊貓親密接觸的同時(shí)也與這座城市來(lái)了個(gè)零距離接觸。后者則是將美國(guó)《功夫熊貓2》的劇組邀請(qǐng)到了成都，并將青城山、錦里、寬窄巷子和擔(dān)擔(dān)面等地道的成都元素植入到了電影中。最值得官方驕傲的是，這是零成本植入，并沒(méi)有給派拉蒙電影公司任何廣告費(fèi)。

　　事實(shí)上，這些有大熊貓背景的城市營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)為提升成都知名度和美譽(yù)度夯實(shí)了基礎(chǔ)。不過(guò)，成都除了大熊貓外，還有什么值得外國(guó)人留念的呢？文物古跡？肯定沒(méi)有紫禁城有吸引力；現(xiàn)代化的國(guó)際城？一定沒(méi)有外灘顯得更具有標(biāo)志性。

　　不過(guò)，打川菜美食這張牌，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。川菜是中國(guó)八大菜系中最具吸引力的菜系。在韓國(guó)，中國(guó)菜有四大知名品牌，其中川菜就獨(dú)樹(shù)一幟。近幾年，成都又被聯(lián)合國(guó)授予亞洲首個(gè)“美食之都”，讓日本、韓國(guó)等多個(gè)城市羨慕不已。而如何打好這張國(guó)際品牌的好牌，正在成為成都城市營(yíng)銷(xiāo)的新課題。此次中韓聯(lián)手拍攝以川菜為背景的韓劇，想必其背后也反映出這座城市擁有強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)意愿。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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