騰訊大社交戰(zhàn)略：大數(shù)據(jù)和大營銷

“社交媒體的廣告現(xiàn)在還是一個沒有挖掘的寶藏，這是非常值得我們思考的?！痹诮衲?月17日舉行的2012“中國和世界：宏觀經(jīng)濟和結構調(diào)整”經(jīng)濟峰會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰做了上述的發(fā)言。

　　2個月后的5月18日，騰訊宣布架構重組，將現(xiàn)有業(yè)務重新劃分成企業(yè)發(fā)展事業(yè)群CDG、互動娛樂事業(yè)群IEG、移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG、網(wǎng)絡媒體事業(yè)群OMG、社交網(wǎng)絡事業(yè)群SNG，技術工程事業(yè)群TEG，并成立騰訊電商控股公司ECC專注運營電子商務業(yè)務。

　　其中，馬化騰在給騰訊內(nèi)部的郵件中對“社交領域”的說法是：“強化大社交網(wǎng)絡”，把即時通訊平臺QQ與兩大社區(qū)平臺QQ空間、朋友網(wǎng)整合成為社交網(wǎng)絡事業(yè)群，將形成更具規(guī)模效應的社交網(wǎng)絡平臺。

　　挖掘社交的寶藏

　　艾瑞咨詢高級分析師趙旭楓在評價騰訊這次重組時表示，“騰訊的架構調(diào)整，對應的正是當下互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的六大商業(yè)模式，從這六大戰(zhàn)場來看，騰訊能擁有絕對大勝算的市場是網(wǎng)游及SNS兩大市場?！?/p>

　　在這次調(diào)整之后，騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群SNG將包括即時通訊部門（含QQ、企業(yè)QQ等騰訊核心產(chǎn)品）QQ空間和朋友網(wǎng)。而據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊IM活躍賬戶數(shù)超過7.5億，QQ空間活躍賬戶數(shù)達5.8億，朋友網(wǎng)活躍賬戶數(shù)超過2.1億。基于QQ空間和朋友網(wǎng)的廣告系統(tǒng)的日流量已達幾十億。如此優(yōu)質(zhì)的資源，對于騰訊而言還沒有充分的開發(fā)，目前騰訊九成收入來自個人用戶增值付費業(yè)務。

　　不過，馬化騰或許早已為SNS市場的勝算做足了準備。

　　就在騰訊宣布重組之前，4月24日，騰訊正式公布了其社會化營銷平臺，宣稱揭開了“大數(shù)據(jù)”轉向廣告層面變現(xiàn)的序幕。用騰訊網(wǎng)絡媒體系統(tǒng)總裁劉勝義的話說，此次變革，也伴隨著網(wǎng)絡媒體、廣告產(chǎn)品及騰訊營銷方法論的全面升級，預計未來將誕生一個不亞于搜索引擎的市場。

　　在馬化騰看來，新媒體是可以通過廣告來做?！皩τ隍v訊來說，我們在這幾方面做了很多努力，包括提到的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，包括2.0.谷歌是通過搜索關鍵字的媒體形式獲得廣告主的投放，F(xiàn)ecabook是通過用戶在社交中的行為把人進行劃分，可以針對人不同的屬性做廣告，這種社交媒體的廣告現(xiàn)在還是一個沒有挖掘的寶藏，這也是非常值得我們思考的?！?/p>

　　Facebook的思考

　　Facebook，世界最大的社交網(wǎng)絡，市值約869億美元，85%收入來自廣告。騰訊，中國最大的社交網(wǎng)絡，市值約560億美元，90%收入來自個人用戶增值服務。

　　對騰訊來說，僅僅補上社交廣告這一課，它的理論市值就可以實現(xiàn)成倍增長。

　　目前，F(xiàn)acebook的中國仿客們還沒有學到精髓，不論是人人網(wǎng)，還是開心網(wǎng)。Facebook的主要收入來自廣告，人人、開心等網(wǎng)站的營收雖然也是來自于廣告。但是兩者并不相同。據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，我國社交網(wǎng)站營收過于依賴投放式廣告，占其總收入的80%左右，且廣告收入并不理想。

　　國內(nèi)社交網(wǎng)站為什么不成功呢？一則關于Facebook CEO扎克伯格的小故事或許能說明些問題：

　　此前，扎克伯格并不愿在Facebook上發(fā)布廣告。他曾表示，絕不會為了收入而犧牲產(chǎn)品。Facebook不愿只是提供傳統(tǒng)的廣告，它鼓勵各大品牌公司與用戶溝通，向用戶們講述自己的品牌故事。扎克伯格相信，這樣的互動方式比其他網(wǎng)絡廣告更具親和力。

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀