娃哈哈牽手曼聯(lián)啟動體育營銷

近日，中國最大的飲料企業(yè)娃哈哈和世界最大的足球俱樂部之一曼聯(lián)，在位于錢江新城的娃哈哈歐洲精品商場共同召開新聞發(fā)布會，正式宣布娃哈哈成為曼聯(lián)的官方合作伙伴，也是曼聯(lián)在中國的首個商業(yè)合作伙伴。

早在2012 年底，中國各大球迷論壇上就已經紛紛對“ 魯尼、范佩西是不是給娃哈哈做廣告”這樣的熱門討論帖進行了大范圍的討論。在街邊的公交站牌上，曼聯(lián)的五大巨星也和娃哈哈的藍罐啟力共同出現(xiàn)在城市的大街小巷，引得一批又一批男女球迷的駐足圍觀和拍照留念。1 月15日，當娃哈哈成為曼聯(lián)在中國的首個官方合作伙伴的消息正式發(fā)布后，啟力作為雙方首個合作產品，銷量不斷增加，形成市場熱點。

啟力是娃哈哈于2012 年3 月重磅推出的一款提神保健功能飲料，目標市場定位為白領、學生、球迷等經常熬夜者和易疲勞者。啟力在2012 年憑借《中國夢想秀》和《中國好聲音》兩檔熱播電視節(jié)目成功撬動功能飲料市場，上市僅兩個多月便達到2000 萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統(tǒng)軟飲料向功能性飲料進軍的戰(zhàn)略獲得市場的首肯，是國內極具沖擊力的一款提神保健功能飲品。

創(chuàng)業(yè)25 年來，娃哈哈集團一直致力于做營養(yǎng)快樂的健康飲品。在2012 年娃哈哈成立25 周年的慶典晚會上，娃哈哈也提出了“Win Happy Health，娃哈哈就在你身邊”的口號，確實，快樂、健康和無處不在的產品關懷，讓娃哈哈贏得了市場，贏得了消費者的認可。

據悉，此番與曼聯(lián)的合作，娃哈哈也將在后續(xù)推出系列活動，如足球寶貝選拔賽、3V3 足球爭霸賽等，給廣大的曼聯(lián)粉絲提供更多與這一歐洲老牌勁旅親密接觸、學習的機會。曼聯(lián)商業(yè)總監(jiān)理查德·阿諾德說：“這是俱樂部首次與此類中國公司合作，我們很高興能與像曼聯(lián)一樣熱衷創(chuàng)新并在其領域中具有超群實力的公司合作。娃哈哈是中國最具標志性的品牌之一，是當代中國經濟充滿生機、力量十足的象征。印證這一當代成功典范的最佳方式自然是和世界最大體育項目的最佳俱樂部合作。曼聯(lián)與中國有著頗深的淵源，曾11 次來華參加友誼賽，最早一次是1975 年。弗格森和他的隊伍被中國球迷的熱情所深深打動。曼聯(lián)與娃哈哈的合作必將為當?shù)厍蛎詭砀玫漠a品和活動?！保ㄐ戽海?/p>

來源：中國質量報

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