樂視超級電視5月初發(fā)布 顛覆式營銷拼圖收官

　　自樂視網去年宣布進軍電視機市場以來，樂視超級電視就從不缺乏關注的眼球。近日，據(jù)樂視網官方透露，這一顛覆性產品已經正式確定將于2013年5月7日對外發(fā)布。分析人士表示，此舉將完成樂視網顛覆式營銷的最后一張拼圖。至此，樂視網顛覆的將不僅是產品，還有整個營銷模式。

　　顛覆的不僅是眼球

　　從去年9月19日的顛覆日，到今年3月5日的顛覆需要世界級品質，再到5月7日的顛覆是超級電視，這一系列顛覆式的傳播和營銷，為超級電視賺足了眼球，也為超級電視的上市銷售鋪好了路。

　　此前，樂視盒子C1S開始采用新的CP2C營銷模式眾籌營銷，成功網聚了一批核心的忠實“樂迷”。樂視網董事長、CEO賈躍亭表示，“CP2C營銷模式，將讓樂視盒子和未來推出的超級電視全流程直達用戶。”

　　今年4月1日愚人節(jié)，樂視TV以“不愚人”的方式在微博開放樂視盒子C1S購買。自當天中午十二點開始，不到1小時，5萬臺產品被搶購一空。樂視TV隨后宣布4月26日中午12點—5月3日上午11點，通過樂視TV官方網站啟用CP2C模式，再次開放C1S的預約購買。

　　依靠數(shù)百萬積極搶購、主動參與和傳播樂視產品理念的忠實樂迷，通過社會化營銷樂視盒子成功亮相，趁勢搶灘中國智能電視市場最前沿，這也為樂視TV·超級電視戰(zhàn)略計劃夯實了基礎。

　　互聯(lián)網營銷專家彭光認為，從4月樂視盒子迅猛增長的市場態(tài)勢看，樂視TV·超級電視發(fā)布之后，樂視基于電視屏以“只為極致體驗”理念，為用戶提供完整價值鏈，創(chuàng)造全新的互聯(lián)網生活方式將成為現(xiàn)實，超級電視前景廣闊。

　　超級電視成為三網融合的標桿

　　樂視網董事長、CEO賈躍亭曾一再表示，“超級電視”不僅僅是智能電視機，而是未來電視發(fā)展的方向。

　　未來電視發(fā)展方向應該是什么？從三網融合角度來看：互聯(lián)網內容、移動互聯(lián)網內容、數(shù)字電視內容的三網內容融合是關鍵。在內容運營上，樂視網擁有中國新媒體長視頻內容版權市場半壁江山，作為國內首家上市的互聯(lián)網視頻公司，在三網融合的內容平臺上，其遙遙領先的地位已是不爭的事實。

　　而三網融合在終端層面的載體是大屏幕電視。在2012年9月19日之前，樂視網更多的創(chuàng)新是在內容運營上，在這一天，樂視網宣布要制造超級電視，但很多數(shù)字電視產業(yè)的觀察者是持懷疑態(tài)度——因為樂視網不具備電視制造經驗。

　　這一疑慮在2012年3月5日被有力消除：樂視網宣布與富士康科技集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資公司，建立更具價值的戰(zhàn)略合作伙伴關系。富士康科技公司“大太子”郭守正更是親臨現(xiàn)場為樂視網站臺，表示樂視TV·超級電視以及互聯(lián)網機頂盒產品將由富士康提供全套解決方案。

　　媒體人士指出，這一戰(zhàn)略合作在數(shù)字電視制造領域具有里程碑意義，樂視成為全球首家進軍電視機市場的互聯(lián)網公司，所選中的合作伙伴富士康則是全球最頂尖的電視制造商，在臺灣市場成功引領大電視搭載數(shù)字內容的風潮。

　　三網融合的目標所在是創(chuàng)造全新的互聯(lián)網生活方式。當樂視大膽顛覆傳統(tǒng)營銷模式，依托互聯(lián)網，創(chuàng)新社會化營銷，開創(chuàng)出自己的CP2C營銷模式，并取得成功時，就是已在創(chuàng)造全新的互聯(lián)網生活方式：“千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發(fā)、千萬人使用、千萬人傳播?！睂嶋H上，正是得益與此，樂視超級電視的推出，奠定了它在國內三網融合上的標桿地位。

　　基于對三網融合的多角度分析，數(shù)字電視產業(yè)專家非?？春脴芬暰W這樣的顛覆創(chuàng)新者。實際上，從蘋果切入手機產業(yè)的發(fā)展經驗來看，為產業(yè)帶來巨大突破的往往是來自行業(yè)外部的顛覆者，期待傳統(tǒng)電視制造商的自我覺醒，自我革命，往往是為時已晚。

　　而在另一個層面，隨著從樂視盒子到超級電視的連續(xù)發(fā)布，“平臺+內容+終端+應用”的全產業(yè)鏈業(yè)務體系已經進化為一套完整生態(tài)系統(tǒng)。樂視TV副總裁張志偉表示，“得天獨厚的樂視生態(tài)催生了CP2C營銷模式讓‘樂迷’幾何級增長，樂視盒子、超級電視必將成為樂視生態(tài)極為重要的一環(huán)，成為千萬用戶的家庭娛樂中心和信息中心。”

來源：：IT專家網

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