東標308銷量飄紅，音樂營銷更加出色

　　援引國產乘用車市場（不含微客）數據分析，今年4月國產外資品牌乘用車銷量實現86.61萬輛，同比增長14.7%。今年以來增幅首次好于該市場平均水平（14.6%），整體市場保持持續(xù)增長。行業(yè)回暖，有賴于各個細分市場熱銷車型的共同推動，東風標致308便是其中頗具代表性的一款產品。截止2013年5月31日，東風標致當月累計開票23100臺，交付20016臺，同比勁增35.7%和26.5%。其中308當月實現開票8109臺，創(chuàng)造了該車型自上市以來單月銷售的歷史最高紀錄。

　　說到東風標致 308，不得不提及優(yōu)雅高貴的歐系“血統(tǒng)”，以及東風標致在造車時對動力與環(huán)保的優(yōu)先考量。以發(fā)動機為例，東風標致308 2013 款搭載1.6LCVVT技術發(fā)動機，作為E動戰(zhàn)略的核心動力之一，該款發(fā)動機功率提高10%，油耗降低10%。在更具駕駛激情的同時，油耗大幅降低還能達到減少污染排放的目的。在油價上漲，空氣質量下降的環(huán)境中，東風標致308 2013款以一個“踐行者”身份，為用戶減一分成本，為城市空氣加一分新鮮。

　　與日系車、美系車相比，歐系車的另一個特點就是在你"看不見的地方"下功夫，東風標致308 2013款“看不見”的優(yōu)勢成就了超越同級車的重要砝碼。以安全為例，東風標致308 2013款2.0L車型標配ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)，并配有前排側氣囊以及貫穿前后式側氣簾，車身強度為1600兆帕，與現在的蛟龍?zhí)枬撏橥患墑e，而競品車型的車身一般為1000兆帕，308車身強度可謂是出類拔萃的堅強。

　　誠然澎湃的動力，安全的性能堪稱308熱銷的勝負手。但風尚的外觀，精致舒適的內飾才是其一直以來征服消費者的最佳形象。308 2013款給人以“優(yōu)雅先生”的感覺，全系標配集加熱功能外后視鏡、LED轉向燈，再配合雕塑感極強的車身線條，風尚造型非常明顯。內飾上，新體感真皮座艙也是此次改款的最大亮點。全新中控臺、真皮方向盤區(qū)域顏色、全新座椅面料顏色也都與全新雙色內飾形成完美搭配，為駕乘人員提供至上、舒心的車內氛圍。308 2013款以自己的精雕細琢為廣大消費者提供至高無上的駕乘感受。當這樣一位優(yōu)越的“高富帥”出現在大眾面前時，自然讓無數車迷們興奮不已。

　　回想幾年前，可能不會有人想到，音樂營銷會為企業(yè)帶來多大收益，如今308以月銷超過8000臺的驕人成績，再次印證了東風標致音樂營銷的過人之處。以往，品牌代言人為企業(yè)帶來的價值并不突出，明星效應的泛化，更多的只是一種形式罷了。如今的消費者獲取信息的途徑大幅拓寬， 品牌推廣的多樣性也令消費者目不暇接，但形式與內容的老一套還是讓人覺得略顯乏味。這個時候，東風標致308以全新的營銷概念，標新立異，打造音樂營銷新模式，加強互動性與娛樂性，讓更多的消費者參與到“308樂行動”中來。

　　去年東風標致308樂行動第一季音樂營銷活動，成功地推出了一款限量版車型、一首主題曲、一支MV、一支TVC和16場“陳坤來了”演唱會，通過產品、多媒體互動、落地活動與消費者深度溝通，完成了360度整合互動營銷。秉承第一季的完美合作，樂行動第二季以一場陳坤“行走的力量”音樂分享會拉開帷幕，隨后集結專業(yè)幕后團隊和廣大消費者的力量，打造首部音樂互動微電影《選擇愛》。6月9日308陳坤出色版與音樂互動微電影《選擇愛》同步上市。除此之外，6月27日將會有一場盛大的音樂互動微電影發(fā)布會以及9月中旬還有一場“出色頒獎禮”。308樂行動第二季融入了更多新鮮元素，通過線上線下活動向消費者廣發(fā)號召，增強了與消費者的互動性，全面體現了360度整合互動營銷理念。

　如今308以良好的銷售勢頭，穩(wěn)定的客戶群體，優(yōu)良的市場口碑，內外兼修的風尚高品質，搭配全新的360度音樂營銷理念，儼然成為了中級車市場的今日之星，其月銷萬臺的目標指日可待。

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