貓人內衣開創(chuàng)“娛樂化”品牌營銷戰(zhàn)略

　　雖然中國內衣市場的發(fā)展經歷了幾次井噴，比如保暖內衣、塑身內衣的拼殺，但企業(yè)一直無法突破成長的天花板?？梢哉f，中國內衣很長時間來處于一種模仿階段，有很多企業(yè)都是買來其他品牌的暢銷款，稍做改動就推出銷售，這種模式短期而言，商家雖可以謀到利潤，但卻把內衣市場帶入到一個同質化嚴重的圈子，不少內衣企業(yè)也被帶入缺乏創(chuàng)新的迷局，走上末路。

　　貓人，經過數年的奮力拼搏，特別是2001年品牌定位確立以后的快速發(fā)展，現在已經成為年產值數億元、擁有遍及全國的銷售網絡的大型服裝企業(yè)，貓人品牌已成為中國服裝行業(yè)的強勢品牌、時尚內衣領域的領導品牌。

　　資料顯示，2001年至2003年，貓人的銷售增長速度創(chuàng)造了800％的驚人比例；2004年3月，在全國工商聯等權威機構統(tǒng)計的“全國億元商場內衣銷售排名”中，貓人內衣榮登前3甲；2005年貓人公司榮獲中國服裝協會“利潤”及“銷售額”雙百強，年上繳利稅千萬元，同年貓人獲得“武漢市誠信納稅人”稱號；2006年，貓人被授予“最受消費者喜愛的中國時尚內衣品牌”、“中國馳名商標”、“中國管理競爭力百強企業(yè)”等稱號；2004、2005、2006年，貓人公司連續(xù)三年榮列商業(yè)聯合會頒發(fā)的“同類產品市場綜合占有率前五位”的榮譽、國家工商總局頒發(fā)的全國“重合同守信用單位”和湖北質監(jiān)局頒發(fā)的“采用國際標準證書”、“湖北省質量管理先進企業(yè)”等榮譽；標志著貓人致力打造的“性感、時尚”的貓人文化正受到越來越多消費者的認可與尊崇。

　　作為一家品牌營運型企業(yè)，貓人國際在成立之初便立志成為具有東方魅力的時尚第一品牌，并始終朝此方向努力發(fā)展。因此，在品牌運作方面，貓人曾特邀國際巨星舒淇、鄭伊健、rain擔任企業(yè)形象大使，與世界廣告業(yè)巨擎美國麥肯廣告公司、美國精信公司合作，攜手國際知名的品牌形象設計公司，開創(chuàng)“娛樂化”品牌營銷戰(zhàn)略，打造別具一格的“性感、時尚”貓人文化；2009年，貓人更邀請到新一代性感天后小S（徐熙娣）小姐擔任品牌代言，為貓人開啟了更加豐富多變的嶄新視野。

　　在銷售服務體系方面，貓人始終把創(chuàng)新放在首位，建立完善的營銷網絡，覆蓋全國29個省、直轄市和自治區(qū)的180多個大中型城市，擁有千余個精心打造的國際化銷售終端。同時貓人國際還積極開發(fā)海外市場，先后成為美國杜邦、奧地利蘭精等世界500強企業(yè)的全球戰(zhàn)略聯盟伙伴。

　　據悉，近期的“貓人全品類·內衣生活館”活動受到各地經銷商的廣泛關注。貓人當家人游林稱，為加快銷售渠道迅速擴張與店效高速增長，貓人將全面推進管理下沉，全面推動與廣大加盟商的發(fā)展共贏，為中國內衣行業(yè)發(fā)展貢獻一份力量。（紀正乾）

來源：消費日報

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