聯(lián)想CEO楊元慶：享受登頂?shù)挠鋹傔^程

10月12日，上海浦東展覽館的一個(gè)大廳被聯(lián)想集團(tuán)布置成一個(gè)巨大的時(shí)尚秀場(chǎng)，“8”字型的純白色T臺(tái)在周圍黑色帷幕和屋頂銀色射燈的映襯下愈發(fā)顯得魅惑而神秘。即將上演的是一場(chǎng)科技與時(shí)尚相結(jié)合的饕餮盛宴。

　　晚上8點(diǎn)，隨著動(dòng)感音樂第一個(gè)走上T臺(tái)的居然是聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶，他身穿黑色修身西服，黑色的領(lǐng)結(jié)和西裝上衣口袋露出的紅色絲巾，讓他渾身洋溢著時(shí)尚范兒。

　　在大家的訝異聲中，他像模像樣地走著模特步，并站在舞臺(tái)中央。

　　“這是我第一次走T臺(tái)，作為開場(chǎng)模特兒，相信我的不專業(yè)表現(xiàn)，會(huì)把隨后亮相的主角——我們的新產(chǎn)品，襯托得更加魅力十足、光彩奪目?！边@完全不同于大家平時(shí)在各種場(chǎng)合見到的楊元慶，他略帶幽默的話語(yǔ)引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的陣陣歡笑。

　　楊元慶所說的新產(chǎn)品，便是當(dāng)晚的主角——聯(lián)想新推出的四款平板筆記本電腦Yoga、Lynx、Twist和Helix。但是，在場(chǎng)的嘉賓更期待的是，對(duì)于Gartner前一天剛剛宣布，聯(lián)想已經(jīng)超越惠普成為全球最大電腦廠商一事，楊元慶有何感言。

“享受登頂?shù)挠鋹傔^程”

　　北京時(shí)間10月11日凌晨，全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司IDC和Gartner分別發(fā)布了2012年第三季度的全球電腦行業(yè)報(bào)告。Gartner的報(bào)告顯示，聯(lián)想季度出貨量刷新歷史記錄，達(dá)到近1380萬(wàn)臺(tái)，并以15.7%的市場(chǎng)份額，超出惠普0.2個(gè)百分點(diǎn)，首次成為全球最大的電腦廠商。

　　IDC的報(bào)告雖然說明聯(lián)想的全球市場(chǎng)份額也是15.7%，但由于IDC的數(shù)據(jù)計(jì)入了工作站產(chǎn)品，所以聯(lián)想仍然落后惠普0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　這樣的結(jié)果讓人感覺有點(diǎn)尷尬——聯(lián)想到底是不是全球第一呢？

　　11日早晨5點(diǎn)半，聯(lián)想內(nèi)部相關(guān)人員召開了電話會(huì)議，最終的結(jié)果是決定低調(diào)處理此事——不搞任何公開的慶?；顒?dòng)，只是給相關(guān)媒體發(fā)了一篇 “聯(lián)想關(guān)于PC行業(yè)最新排名的聲明”的新聞通稿。在第二天晚上的新品發(fā)布會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的媒體齊聚上海，大家都期待著聯(lián)想的掌門人能帶來(lái)更多有價(jià)值的信息，但現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)果讓一向愛捕捉新聞熱點(diǎn)的媒體同行們失望了。楊元慶在談到兩家機(jī)構(gòu)給出的不同結(jié)果時(shí)只是淡然地表示：“沒有關(guān)系，只是給我們更多一點(diǎn)時(shí)間去挑戰(zhàn)自我，去享受登頂?shù)挠鋹傔^程。”

　　增長(zhǎng)的趨勢(shì)更重要

　　一年前，IDC和Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，2011年第三季度聯(lián)想PC出貨量已超越戴爾，成為全球第二大PC廠商。此后，聯(lián)想多位高管在不同場(chǎng)合均表示過，聯(lián)想超越惠普成為全球第一大PC廠商，只是時(shí)間問題。在一次媒體采訪中，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁陳旭東更是幽默地表示：“聯(lián)想超過惠普，也就是一腳油門的事。”

　　聯(lián)想何時(shí)能坐上全球PC第一的寶座，也成為媒體同行經(jīng)常討論的話題。大家普遍認(rèn)為，按照近期的發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想的這個(gè)目標(biāo)在2012年內(nèi)就會(huì)實(shí)現(xiàn)。聯(lián)想在走出國(guó)際金融危機(jī)的低谷后，始終保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)三年在全球主要PC廠商中保持最快增速，連續(xù)14個(gè)季度超越計(jì)算機(jī)行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平。Gartner的報(bào)告顯示，2012年第三季度，全球PC市場(chǎng)銷量同比下降8.3%，其中惠普、戴爾、Acer分別同比下降16.4%、13.7%和10.2%，聯(lián)想則逆勢(shì)同比增長(zhǎng)9.8%。在美國(guó)市場(chǎng)前五大PC廠商中，惠普、戴爾、蘋果及Acer的季度出貨量同比分別下滑19.3%、15.9%、6.1%、28.2%，只有聯(lián)想同比增長(zhǎng)6.1%，仍保持積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然聯(lián)想所處的行業(yè)受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，增長(zhǎng)明顯放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，“但我們的發(fā)展卻一直是馬力十足，熱力四射。”楊元慶在發(fā)布會(huì)上對(duì)聯(lián)想的發(fā)展信心十足。

　　當(dāng)全球第一PC廠商的桂冠已經(jīng)是囊中之物的時(shí)候，對(duì)于聯(lián)想而言，目前是第一還是第二反而顯得不那么重要了。聯(lián)想人更應(yīng)該關(guān)心的是，在PC+時(shí)代，聯(lián)想如何延續(xù)其在PC領(lǐng)域的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域獲得持續(xù)的成功。

　　惠普絕地反擊

　　顯然，在聯(lián)想的眼中，只有IDC和Gartner兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)同時(shí)認(rèn)定聯(lián)想成為全球最大的PC廠商，才能算是實(shí)至名歸。IDC數(shù)據(jù)中聯(lián)想與惠普的微小差距，一方面是由于惠普在工作站產(chǎn)品上的出色業(yè)績(jī)（IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括工作站，而Gartner的統(tǒng)計(jì)則不包括），另一方面，惠普在全球范圍內(nèi)的絕地反擊也拖住了聯(lián)想登頂?shù)哪_步。

　　“曾幾何時(shí)， 中國(guó)惠普也算是聯(lián)想和神州數(shù)碼的師傅之一，HP WAY（惠普之道）曾經(jīng)是相當(dāng)受人尊重的企業(yè)文化之一。 可現(xiàn)在，中國(guó)惠普的員工還要學(xué)習(xí)聯(lián)想高管創(chuàng)造的企業(yè)文化。呵呵，本已學(xué)會(huì)游泳，卻還要搬著石頭過河，這是新的成功學(xué)嗎？”這是一位中國(guó)惠普前員工在新浪微博上發(fā)出的感慨。它從一個(gè)側(cè)面說明，對(duì)于聯(lián)想高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，惠普并沒有采取置之不理的態(tài)度。

　　一位不愿意透露姓名的中國(guó)惠普員工告訴記者，在惠普高級(jí)副總裁兼打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（簡(jiǎn)稱PPS）中國(guó)區(qū)總裁儀曉輝的直接領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)下，惠普PPS部門正在采取各種積極的、有侵略性的舉措，試圖重新提升惠普電腦在中國(guó)市場(chǎng)的影響力?！拔覀儸F(xiàn)在整天都忙死了?！彼硎?，惠普在很多方面都在學(xué)習(xí)聯(lián)想的做法，這和儀曉輝的個(gè)人經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系。

　　儀曉輝曾任IBM PC業(yè)務(wù)的中國(guó)渠道總經(jīng)理，聯(lián)想并購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)后，曾先后擔(dān)任聯(lián)想中國(guó)Think業(yè)務(wù)總經(jīng)理、聯(lián)想中國(guó)筆記本業(yè)務(wù)總經(jīng)理、聯(lián)想中國(guó)區(qū)商用事業(yè)部總經(jīng)理、聯(lián)想集團(tuán)副總裁等職務(wù)，后被調(diào)任為聯(lián)想HTK（包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)）地區(qū)總裁，并于2012年6月1日加盟惠普。在聯(lián)想多年的歷練，讓儀曉輝熟知聯(lián)想電腦業(yè)務(wù)的各種戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)作手法，也讓惠普在與聯(lián)想的博弈中，能夠更有針對(duì)性地祭出各種有效的招數(shù)。

　　此前，惠普高層在是否放棄PC業(yè)務(wù)問題上的搖擺不定，對(duì)渠道合作伙伴的傷害是巨大的。在明確不放棄 PC 業(yè)務(wù)后，惠普已經(jīng)接二連三地發(fā)布了多款重量級(jí)新品。9月21日，惠普在北京發(fā)布了新款超極本HP Pavilion 14/15。令人不可思議的是，這款產(chǎn)品的價(jià)格居然只有3999元。發(fā)布會(huì)上，儀曉輝還請(qǐng)來(lái)在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中聲名鵲起的丁丁和李代沫助陣，以彰顯惠普產(chǎn)品的親民形象。

　　一位聯(lián)想內(nèi)部人士告訴記者，惠普近期在渠道合作伙伴方面做了大量工作，投入巨額資源支持渠道商與聯(lián)想搶單，同時(shí)給各級(jí)銷售人員施加壓力，要求渠道商壓貨。

　　第一的價(jià)值

　　楊元慶：你知道世界第一高峰是什么峰嗎？

　　記者：珠穆朗瑪峰。

　　楊元慶：第二高峰呢？

　　記者：不知道。

　　楊元慶：所以這就是第一的意義。

　　楊元慶與某媒體記者一段關(guān)于“世界第一的意義”的對(duì)話，通過微博很快被傳遞開來(lái)。

　　的確，說起世界第一高峰，很多人都能脫口而出。世界第二高峰（海拔8611米喬戈里峰）的知名度就要相差很遠(yuǎn)，能知道世界第三高峰是海拔8586米的干城章嘉峰的人恐怕就更少了。

　　在楊元慶看來(lái)，這就是品牌的力量。“所以，能夠成為全球第一大PC廠商，毫無(wú)疑問是有相當(dāng)大的意義，我認(rèn)為對(duì)于中國(guó)企業(yè)尤其更有意義。在高科技的領(lǐng)域，在一個(gè)完全開放的市場(chǎng)上，一家中國(guó)企業(yè)通過競(jìng)爭(zhēng)，通過多年的艱苦卓絕的努力達(dá)到這樣一個(gè)高度。它毫無(wú)疑問會(huì)帶動(dòng)我們品牌的建設(shè)，不僅僅是作為一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)，甚至?xí)?dòng)整個(gè)國(guó)家的品牌建設(shè)，在全世界樹立起好的中國(guó)的品牌形象。”

　　成為全球第一大PC廠商，對(duì)聯(lián)想的價(jià)值還將體現(xiàn)在多個(gè)方面，不僅可以極大地提升聯(lián)想在全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的影響力，在拓展渠道合作伙伴、與各類供應(yīng)商的議價(jià)談判等方面的好處也都不言而喻。

　　“在國(guó)外一些市場(chǎng)，聯(lián)想產(chǎn)品的銷售占比還不夠高，有些人也未必對(duì)Lenovo的品牌有多少了解，但以后在跟他們介紹聯(lián)想品牌的時(shí)候就簡(jiǎn)單多了，只要說是全球最大的電腦品牌就足夠了?！标愋駯|坦承，對(duì)于能成為全球第一大PC廠商，在聯(lián)想內(nèi)部大家都是比較興奮的。“如果你是聯(lián)想員工的話也一定會(huì)興奮，甚至不是聯(lián)想員工的很多中國(guó)人也會(huì)很興奮，所以我們還是會(huì)做一些慶祝的，但是總體上還是會(huì)比較低調(diào)?！彼硎?，如果第一的頭銜已經(jīng)是囊中之物，就不會(huì)覺得那么刺激了?！艾F(xiàn)在我們已經(jīng)把這個(gè)作為我們下一步發(fā)展的起點(diǎn)?！?/p>

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