《好萊塢報(bào)道》專訪騰訊影業(yè)CEO程武：“我們?nèi)鄙俚氖呛秒娪啊?/b>

　　全球娛樂業(yè)權(quán)威媒體《好萊塢報(bào)道》（The Hollywood Reporter）日前對(duì)騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武進(jìn)行了專訪。程武在訪談中談及騰訊影業(yè)的好萊塢戰(zhàn)略，并指出中國電影產(chǎn)業(yè)仍有大量需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，而中國電影票房增速減慢的主要原因是“缺少優(yōu)秀的電影”。

　　與北京文化淵源頗深的程武小時(shí)候的昵稱是“虎子”。“我母親給我起了這個(gè)名字?！背涛湔f?！拔页錾?974年，那一年是中國農(nóng)歷的虎年。”

　　“在中國傳統(tǒng)的十二生肖文化中，老虎代表著勇敢、好勝、頑強(qiáng)和不循規(guī)蹈矩?！背涛溲a(bǔ)充說。在《好萊塢報(bào)道》看來，用這些描述形容他是恰如其分的。

　　2015年9月，騰訊影業(yè)成立，程武被任命為騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官。上任以來，程武帶領(lǐng)騰訊影業(yè)一路攻城略地，對(duì)傳奇影業(yè)的魔幻史詩巨作《魔獸世界》及該公司即將上映的《金剛：骷髏島》）進(jìn)行投資，并與《蝙蝠俠黑暗騎士三部曲》的編劇大衛(wèi)·戈耶（DavidS.Goyer）接觸探討未來合作的可能性……

　　今年9月，騰訊影業(yè)背后的母公司騰訊控股超越阿里巴巴，市值高達(dá)2500億美元，成為亞洲市值最高的公司。騰訊在好萊塢的進(jìn)展亦同樣勢(shì)如破竹。它投資影視工作室STXEntertainment的股權(quán)，獲得電影制作人斯塔特·福特（StuartFord）和IMGlobal電影的海外影片發(fā)行權(quán)，并同體育與娛樂巨頭WME-IMG共同在中國成立了一家合資公司。

　　與好萊塢的驕傲文化不同，42歲的程武身上帶有中國新一代企業(yè)家的特質(zhì)：商業(yè)上勢(shì)不可擋，私下里卻異常謙遜低調(diào)。程武言語溫和，又時(shí)常自我揶揄。他自嘲稱，之所以涉足商業(yè)領(lǐng)域，是因?yàn)樗麤]能實(shí)現(xiàn)成為一名物理學(xué)家的夢(mèng)想。他說：“我想做愛因斯坦。但后來發(fā)現(xiàn)，我和愛因斯坦之間的確存在一條巨大的鴻溝?！?/br>

　　程武經(jīng)常洲際飛行前往洛杉磯。他在騰訊北京總部接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)，談到了《魔獸世界》在美國市場的表現(xiàn)，近期中國電影票房增速放緩，以及洛杉磯最好的中餐館等問題。

　　以下為《好萊塢報(bào)道》的訪談內(nèi)容摘要：

　　《好萊塢報(bào)道》：《魔獸世界》全球4.34億美元票房中有半數(shù)來自于中國。你對(duì)這部電影在中國市場之外的表現(xiàn)滿意嗎？

　　程武：我們對(duì)這部電影進(jìn)行了聯(lián)合投資，但僅限于中國市場，與傳奇影業(yè)合作推廣和發(fā)行。在中國市場，這部電影的表現(xiàn)超出了所有人的預(yù)期。一些電影在全球范圍叫座，一些只會(huì)在中國市場叫座，還有一些只會(huì)在北美叫座，這都很正常。不同類型的電影、不同的推廣發(fā)行方式，都會(huì)影響它在不同市場的票房表現(xiàn)。我不想對(duì)《魔獸世界》在美國市場的推廣發(fā)表評(píng)論。但是在中國市場，我們既是營銷的主陣地，也是社會(huì)化營銷的主要策劃者和執(zhí)行者。由騰訊互娛旗下的騰訊影業(yè)作為營銷主陣地，并調(diào)動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群SNG、騰訊互娛IEG、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG等多部門協(xié)同作業(yè)，并得到了企鵝影業(yè)的大力支持。

　　動(dòng)用的騰訊工具包括騰訊手機(jī)（電腦）管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手游等各種平臺(tái)。通過微信/QQ公眾賬號(hào)的長線運(yùn)營，最大限度撬動(dòng)與影響魔獸國內(nèi)粉絲；從而以40多萬的魔獸粉絲為起點(diǎn)和杠桿，撬動(dòng)泛觀影用戶、IP認(rèn)知用戶、活躍觀影用戶、隨機(jī)用戶。

　　基于粉絲情懷，我們制作高品質(zhì)創(chuàng)意素材，在粉絲及輻射觀影受眾層面增強(qiáng)魔獸曝光；從粉絲平臺(tái)總體圖文閱讀數(shù)據(jù)上看，持續(xù)策劃的圖文推送對(duì)觀影人群覆蓋與影響效果顯著，且從核心粉絲通過朋友圈擴(kuò)散到非粉絲群體。

　　除了渠道和便利的選擇，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容與用戶連接方式的豐富化，也帶來了和用戶更多創(chuàng)意互動(dòng)的溝通方式。合理的創(chuàng)意與資源的結(jié)合，最終構(gòu)建了魔獸市場推廣的高效成功。專門為推廣魔獸電影而做的表情被下載使用一億次以上，QQ興趣部落曝光量高達(dá)10億。在線下方面，騰訊的平臺(tái)營銷部地推資源覆蓋了全國1-4線甚至于縣級(jí)的193個(gè)城市，擁有3000多名以上經(jīng)驗(yàn)豐富的線下推廣人員。

　　《好萊塢報(bào)道》：在經(jīng)歷爆炸式的增長后，中國電影票房在2016年的增長變得乏力，什么原因?qū)е铝诉@種局面的出現(xiàn)？

　　程武：過去幾年中國電影票房的增長受若干個(gè)因素的推動(dòng)。首先是中國各地影院、屏幕數(shù)量都大幅增加。另一個(gè)因素是在線票務(wù)銷售平臺(tái)提供補(bǔ)貼出售電影票，這讓電影票變得非常便宜。還有就是像《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ睹廊唆~》這樣的優(yōu)秀電影，類似佳作的上映也刺激拉動(dòng)了票房增長。目前中國影院和屏幕的數(shù)量還在增加，但是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)已不再像過去那樣提供補(bǔ)貼。除此之外，中國仍缺少足夠優(yōu)秀的好電影。今年無論是國產(chǎn)影片還是進(jìn)口影片，都乏善可陳，不足以吸引觀眾買票。

　　《好萊塢報(bào)道》：萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林最近批評(píng)好萊塢影片越來越不會(huì)講故事。你是否贊同這種觀點(diǎn)？

　　程武：我不想對(duì)此發(fā)表評(píng)論。但是電影產(chǎn)業(yè)缺少高質(zhì)量內(nèi)容是一個(gè)全球普遍現(xiàn)象，并非只有好萊塢獨(dú)有。全球電影產(chǎn)業(yè)都需要將電影制作和發(fā)行方式進(jìn)行改造，才能吸引想隨時(shí)隨地在線，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備獲取內(nèi)容的用戶。所以，好萊塢有大量資源可以和中國共享，中國也有諸多需要向好萊塢學(xué)習(xí)借鑒的地方。中國市場的發(fā)展非?？?，電影行業(yè)的人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，這就需要好萊塢專業(yè)人士的幫助。

　　《好萊塢報(bào)道》：包括美國國會(huì)議員在內(nèi)的一些人擔(dān)心，類似于騰訊這樣的企業(yè)會(huì)對(duì)美國電影產(chǎn)業(yè)擁有太大的影響力，你對(duì)此有何看法？

　　程武：我聽到過這樣的聲音，但深信只有增加溝通，才能消除類似的顧慮。中美現(xiàn)階段的合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我希望未來有越來越多的中國企業(yè)在好萊塢投資，也有更多的美國企業(yè)在中國投資。我認(rèn)為沒什么需要擔(dān)心的。中國和好萊塢是相互補(bǔ)充，相互需要的。中國既有過去數(shù)千年的深厚歷史文化，也誕生諸如孫悟空這樣的全球性超級(jí)IP，這些都是極佳的創(chuàng)意來源?，F(xiàn)在隨著中國的日益崛起，我相信雙方的合作能夠帶來巨大的雙贏。

　　《好萊塢報(bào)道》：騰訊能夠向好萊塢提供什么？

　　程武：騰訊來自于互聯(lián)網(wǎng)，我們能夠提供真正的互聯(lián)網(wǎng)跨媒介渠道，這是好萊塢沒有的。舉個(gè)例子，網(wǎng)絡(luò)小說就是一個(gè)中國特有的現(xiàn)象。通常來說，一部小說的撰寫、發(fā)行和發(fā)售需要多年時(shí)間。就算這本小說成功了，也還需要更長的時(shí)間拿到它的版權(quán)，并改編成劇本。但在中國，騰訊有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系，這個(gè)體系可以讓作者能夠在寫完之后馬上發(fā)表——每天可以又快又方便的更新發(fā)表2000字。網(wǎng)絡(luò)小說是騰訊泛娛樂IP的重要來源。最近，有一部非常成功的小說《擇天記》。它很受歡迎，我們的團(tuán)隊(duì)就開始著手于它的改編。半年后，根據(jù)小說改編的電視劇就開始拍攝了。我們希望打造的是一個(gè)泛娛樂的內(nèi)容閉環(huán)。電影將不再是一種孤立的體驗(yàn)，它的價(jià)值不僅局限于票房，更將通過影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲以及衍生品等多元IP運(yùn)營方式的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全面的釋放。

　　《好萊塢報(bào)道》：你最近在洛杉磯停留了很長時(shí)間。你最喜歡什么，最不喜歡什么？

　　程武：我喜歡洛杉磯的天氣，還有電影專業(yè)的人才濟(jì)濟(jì)、健全成熟的產(chǎn)業(yè)體系，這些都讓我印象深刻。我對(duì)在好萊塢工作的專業(yè)人士非常尊重。不過，我不喜歡洛杉磯的食物。我認(rèn)為中餐是最好的，但好萊塢并沒有多少正宗的中餐館。洛杉磯倒是有兩處正宗的中餐館：一家是位于CenturyCity的眉州東坡酒樓，一家是位于SantaAnita的火鍋連鎖店海底撈。我每次前往洛杉磯，最糟糕、最不喜歡的是倒時(shí)差。通常，我都需要三至四天才能倒過來，而到了那個(gè)時(shí)候，我又得返程回國了。文/《好萊塢報(bào)道》記者ScottRoxborough

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