ViralAccess：中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷之路

　　從56億票房之高的商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》，到引發(fā)熱議的慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》，再到被美國(guó)Netflix買下海外發(fā)行權(quán),成功“走出去”的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》——Viral Access相信，國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)已經(jīng)開始崛起，而不平凡的背后，是中國(guó)影視行業(yè)從依賴流量明星到依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和精良制作的轉(zhuǎn)變。
 

　　在Viral Access看來，這標(biāo)志著泛娛樂時(shí)代品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)從過度依賴KOL本身的影響力營(yíng)銷到“讓好的影視內(nèi)容開口說話”的內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。
 

　　KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷，主要指借助在社交平臺(tái)上有話語權(quán)的人，甚至是各個(gè)行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的人，通過其影響力去引導(dǎo)他們的粉絲或者受眾去了解和認(rèn)識(shí)品牌，而每一個(gè)KOL個(gè)體，都擁有一批最忠實(shí)的粉絲。
 

　　而這也是Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷的著力點(diǎn)所在?；ヂ?lián)網(wǎng)無限縮小了KOL與粉絲的距離，粉絲喜歡KOL們的生活，裝扮，向往他們的生活方式，甚至是無條件的寵愛和跟隨他們，一條信息，一張圖片，就會(huì)引起這批粉絲的熱情追捧，借此可以通過KOL們的強(qiáng)大號(hào)召力，在品牌與用戶之間形成一個(gè)龐大的品牌/產(chǎn)品推廣的市場(chǎng)。
 

　　作為亞洲影響者市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷專注于中國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、越南、印度尼西亞、香港、臺(tái)灣等各亞洲市場(chǎng)的KOL管理,通過于發(fā)掘亞洲地區(qū)游戲，美妝，時(shí)尚，生活，體育，科技等不同領(lǐng)域的KOL達(dá)人，根據(jù)所服務(wù)品牌需要協(xié)同組合，利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓品牌信息在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，助力合作伙伴宣傳品牌走向全世界。
 

　　國(guó)產(chǎn)影視劇對(duì)KOL(明星)也是青睞有加，流量明星一度成了國(guó)產(chǎn)影視劇的春藥。
 

　　但是，單純依靠KOL本身的影響力，很多時(shí)候往往會(huì)顯得熱度有余而后勁不足，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視劇而言，更多時(shí)候流量明星卻是一不小心成了票房毒藥。
 

　　正是基于此，Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)意識(shí)到所謂KOL只是給了企業(yè)一個(gè)傳播的端口，Viral Access 致力于根基所服務(wù)品牌的定位以及用戶畫像，提煉出產(chǎn)品的核心價(jià)值，制定個(gè)性化的KOL影響力營(yíng)銷方案，讓KOL持續(xù)系統(tǒng)地發(fā)揮其影響力優(yōu)勢(shì)。
 

　　Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷的核心在于從受眾需求出發(fā)，根據(jù)粉絲群體的使用習(xí)慣和偏好，進(jìn)行性針對(duì)性內(nèi)容輸出，風(fēng)格或?qū)I(yè)化，或生活化，或娛樂化或其他所需形式，拉近和受眾之間的距離，讓信息傳播更加有效，實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌推廣“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。
 

　　中國(guó)影視行業(yè)也在尋求轉(zhuǎn)變——“我們不用貴的，只用對(duì)的”，今年《戰(zhàn)狼2》票房強(qiáng)勢(shì)登頂，關(guān)鍵就在于在影片內(nèi)容上擊中了觀眾的民族自豪、自強(qiáng)感，引起了情感上的共鳴。
 

　　Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷已成為用戶品牌傳播的有力助手，憑借多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，Viral Access相信，在品牌營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中，優(yōu)質(zhì)KOL和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不可偏廢。《戰(zhàn)狼2》56億的票房也并不意味著流量明星的影響力會(huì)減弱，只是要做到持續(xù)穩(wěn)定的品牌輸出，需要做的還很多。
 

　　這是一個(gè)流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，也是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)要真正崛起，需要打造一個(gè)完善的營(yíng)銷生態(tài)圈，通過好的內(nèi)容帶來可觀的流量，而持續(xù)穩(wěn)定的流量也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
 

　　作為客戶信賴的影響力營(yíng)銷傳播專家，Viral Access KOL(意見領(lǐng)袖)影響力營(yíng)銷的巨大價(jià)值已經(jīng)在一次次的品牌服務(wù)實(shí)踐中得到了印證——Viral Access致力于用自己的專業(yè)服務(wù)做世界各國(guó)通往亞洲的南大門，通過亞洲最具影響力人物和KOL來傳播品牌故事，幫助品牌提升知名度。

       轉(zhuǎn)自：號(hào)外財(cái)經(jīng)

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