高端布局全面開啟，Blairquhan品牌之路越走越寬

　　2017上海維密大秀完美落幕，在這場全球矚目的時尚盛宴中，Blairquhan以2017維密大秀官方唯一指定飲用水品牌的身份引起廣泛關(guān)注。

 

　　作為官方唯一指定飲用水品牌，Blairquhan提供秀場超模、中外明星、觀眾的飲用水，全面占領(lǐng)超模入住酒店、秀場后臺以及After Party，維密天使、時尚領(lǐng)軍人物和Blairquhan的合照更是賺足熱度。濃濃的高級和時尚感，Blairquhan與明星、超模們一起承包了本次大秀的顏值。

　　此次Blairquhan與維密秀強強聯(lián)手，對外界來說仿佛“空降部隊”，但是Blairquhan在創(chuàng)始之初，就已經(jīng)確定了高端國際、時尚前沿、藝術(shù)優(yōu)雅的傳播路線。
 

　　獨特產(chǎn)品定位，與市場飲用水產(chǎn)品有效區(qū)隔。
 

　　Blairquhan靈感來自于蘇格蘭擁有百年歷史的古堡，是全球少有的以古堡命名的天然礦泉水。在深入探尋水與人類的關(guān)系時發(fā)現(xiàn)，隨著生活節(jié)奏越來愉快，越來越多的人注重銀行卡上的余額、朋友圈的大V數(shù)量、公司業(yè)績的上漲，而忘卻了生活本身，以至于他們連好好品嘗一杯水的時間都沒有。
 

　　Blairquhan希望改變這種情況。作為國內(nèi)領(lǐng)先的制水品牌，作為一家有責任有擔當?shù)钠髽I(yè)，在無數(shù)次頭腦創(chuàng)意風暴之后，Blairquhan選取了“音樂”作為溝通的橋梁。“水與音樂的交融”應(yīng)運而生。

　　水是生命之源，音樂能潤澤心靈，在每一瓶Blairquhan之后，都是對于生活與事業(yè)平衡的思考，對于藝術(shù)美學(xué)的考量。將音樂與水完美結(jié)合，試圖賦“飲水”以聆聽音樂般的藝術(shù)享受，喚醒消費者對于高端品質(zhì)生活的追求。
 

　　在清晰的定位之后，Blairquhan開始堪稱精準與迅猛的營銷布局。
 

　　跨界國際賽事，傳播競技與藝術(shù)之美
 

　　2017年10月，Blairquhan亮相第七屆北京國際馬術(shù)大師賽。這是首個在鳥巢連續(xù)舉辦七年的國際馬術(shù)賽事。一種生活圈就有一種生活方式，上流社會似乎偏愛“馬背上的社交”。不僅國外喜歡以馬會友，中國歷來也有這種傳統(tǒng)，唐朝馬術(shù)運動種類繁多，馬球、騎馬跨欄等均有涉及。馬兒是有靈性的，在馬與騎手朝夕相處中，兩者會共同成長。Blairquhan選擇贊助這種源遠流長、堪稱人生藝術(shù)的賽事，同時現(xiàn)場名流云集，能確保在目標圈層中的曝光度，可謂巧妙。

　　2017年11月，世界斯諾克上海大師賽上，Blairquhan本來旺作為唯一官方指定飲用水出席。斯諾克上海大師賽是世界斯諾克職業(yè)巡回賽的官方排名賽，冠軍積分高達7000分，僅次于世錦賽的10000分和英國錦標賽的8000分，高于其他所有同級別排名賽，也是亞洲最頂級的斯諾克賽事。有人認為斯諾克是體育項目中最難的運動，考驗球員的恒心、耐力、思路，而這些磨煉也給這項運動冠上了優(yōu)雅、紳士的標簽，與Blairquhan的品牌調(diào)性極為相符。

　　布局時尚圈，打造不折不扣的時尚icon
 

　　11月，2017上海維密大秀，Blairquhan高調(diào)出席，揮舞著小翅膀俘獲時尚圈的芳心。

　　這場時尚圈的大IP，每一場都巨星云集，轟動半個時尚圈與娛樂圈。品類覆蓋高定成衣、原創(chuàng)設(shè)計師品牌、全球最夢幻頂尖內(nèi)衣，人群覆蓋全球頂尖設(shè)計師、全球頂級模特、全球時尚愛好者等。
 

　　如此精彩出擊，不得不承認Blairquhan眼光獨到，并且具有拓展海外的野心。
 

　　更重要的是，他清楚地知道自己的品牌優(yōu)勢：深厚的水文化底蘊、強大的中西合璧能力、國際性的審美與過硬的質(zhì)量、以及強大的品牌認同。也清楚地知道外來品牌的需要：面對中國這個龐大的市場，日益覺醒的國民美學(xué)與消費偏好，以前那種粗放的營銷方式行不通了，中間需要語言轉(zhuǎn)換、需要品牌背書。Blairquhan無疑是一個極佳的選擇，這是國際交流與品牌合作的雙贏。
 

　　縱觀Blairquhan這一年的動作，快、準、狠，瞄準高端消費人群，迅速鋪排，將高端國際、時尚前沿、藝術(shù)優(yōu)雅進行到底。
 

　　聯(lián)想到Blairquhan的品牌初衷：“水與音樂的交融”，可以大膽預(yù)測未來或許會在音樂方面進行發(fā)力，也許我們將更多地在國際大型音樂會、高端音樂會所等看到Blairquhan的身影，繼續(xù)傳遞優(yōu)雅、品質(zhì)的美好生活方式。
 

　　轉(zhuǎn)自：財聯(lián)社

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