京東發(fā)布“企業(yè)年貨節(jié)”采購(gòu)指數(shù)：電子年貨”成禮贈(zèng)主流，卡券類采購(gòu)成最大黑馬

　　2026年春節(jié)前夕，史上最長(zhǎng)春節(jié)假期的政策紅利持續(xù)釋放，疊加國(guó)家大規(guī)模設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新的政策導(dǎo)向，消費(fèi)市場(chǎng)活力得以充分激發(fā)。在此背景下，年末企業(yè)采購(gòu)作為承接政策利好、激活消費(fèi)潛力的重要抓手，成為觀察宏觀經(jīng)濟(jì)韌性與微觀企業(yè)活力的關(guān)鍵窗口。

　　1月22日，京東政企業(yè)務(wù)發(fā)布企業(yè)年貨節(jié)采購(gòu)指數(shù)，依托沉淀的海量交易大數(shù)據(jù)，深度解碼年末企業(yè)采購(gòu)新動(dòng)態(tài)、新需求。此次發(fā)布指數(shù)呈現(xiàn)6大新趨勢(shì)，覆蓋健康福利、智能辦公、禮贈(zèng)消費(fèi)、場(chǎng)景采購(gòu)等多個(gè)核心領(lǐng)域，既體現(xiàn)了政策紅利加持下中國(guó)企業(yè)的發(fā)展活力，也彰顯了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性，為企業(yè)后續(xù)采購(gòu)決策及行業(yè)發(fā)展提供了重要參考，助力企業(yè)把握政策機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)降本增效。

　　趨勢(shì)一：健康福利成核心關(guān)切，醫(yī)療保健品類需求翻倍增長(zhǎng)

　　新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展背景下，人才競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)企業(yè)員工關(guān)懷向精細(xì)化、健康化升級(jí)。年貨節(jié)期間，企業(yè)健康福利采購(gòu)需求迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為年末采購(gòu)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在健康監(jiān)測(cè)與防護(hù)領(lǐng)域，血壓計(jì)、心電/血氧儀等家用監(jiān)護(hù)設(shè)備采購(gòu)額保持穩(wěn)定同比提升40%，構(gòu)成了企業(yè)健康管理中“預(yù)防-監(jiān)測(cè)-干預(yù)”的閉環(huán)體系。醫(yī)用防護(hù)用品/保健品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)65%，印證企業(yè)對(duì)基礎(chǔ)健康保障的持續(xù)投入。

　　與此同時(shí)，家庭護(hù)理類器械采購(gòu)額同比增長(zhǎng)43%，醫(yī)用美護(hù)產(chǎn)品快速崛起，采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超3倍，進(jìn)一步拓展了健康福利的覆蓋邊界，融入員工日常保健與品質(zhì)生活。

　　趨勢(shì)二：智能辦公設(shè)備需求增長(zhǎng)，制造業(yè)企業(yè)“產(chǎn)能拉滿”

　　企業(yè)采購(gòu)從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，年末采購(gòu)高峰期成為企業(yè)優(yōu)化采購(gòu)體系、升級(jí)設(shè)備設(shè)施、儲(chǔ)備生產(chǎn)物資的關(guān)鍵窗口期。年貨節(jié)期間，京東企業(yè)購(gòu)上智能辦公設(shè)備及配套服務(wù)采購(gòu)需求顯著增長(zhǎng)，彰顯企業(yè)降本增效、提升運(yùn)營(yíng)效率的核心訴求。

　　數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、智能顯示器、硬盤及SSD固態(tài)硬盤等辦公設(shè)備采購(gòu)額同比增長(zhǎng)均超60%，內(nèi)存產(chǎn)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超4倍，智能打印機(jī)、考勤一體機(jī)等自動(dòng)化辦公設(shè)備采購(gòu)額增速顯著，3D打印設(shè)備采購(gòu)額增速190%，助力企業(yè)簡(jiǎn)化辦公流程、提升協(xié)同效率、增加創(chuàng)新活力。

　　服務(wù)型采購(gòu)成為數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要支撐，軟件安裝、設(shè)備維修、數(shù)據(jù)遷移等專業(yè)服務(wù)采購(gòu)額同比提升30%，企業(yè)更傾向于選擇“硬件+服務(wù)”的一體化采購(gòu)方案，降低采購(gòu)成本與運(yùn)維成本，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)價(jià)值最大化。

　　在制造企業(yè)領(lǐng)域，采購(gòu)需求呈現(xiàn)“備貨忙、生產(chǎn)旺”的積極態(tài)勢(shì)，京東企業(yè)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，電子連接器、智能檢測(cè)設(shè)備等工業(yè)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超16倍，充氣泵采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超11倍，電力電纜采購(gòu)額同比提升3倍，軸承、模具、儀器儀表等核心生產(chǎn)耗材需求旺盛，反映出制造業(yè)企業(yè)信心回升、產(chǎn)能擴(kuò)張的良好勢(shì)頭，為新年經(jīng)濟(jì)開門紅奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　趨勢(shì)三：“電子年貨”成禮贈(zèng)主流，數(shù)碼品類領(lǐng)跑采購(gòu)榜單

　　消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)禮贈(zèng)場(chǎng)景呈現(xiàn)“科技化、實(shí)用化、個(gè)性化”趨勢(shì)，告別了傳統(tǒng)禮贈(zèng)的同質(zhì)化困境。數(shù)碼產(chǎn)品憑借兼具實(shí)用價(jià)值與品質(zhì)感的優(yōu)勢(shì)，成為年貨節(jié)企業(yè)禮贈(zèng)的首選品類，“電子年貨”持續(xù)走紅企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)。

　　京東企業(yè)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、智能設(shè)備、數(shù)碼配件等核心數(shù)碼品類采購(gòu)額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，平板電腦、智能手表等便攜數(shù)碼產(chǎn)品采購(gòu)量同比增長(zhǎng)60%以上，操作便捷、顏值出眾、實(shí)用性強(qiáng)的數(shù)碼單品備受企業(yè)青睞，運(yùn)動(dòng)相機(jī)增速可觀達(dá)200%。從品類占比來看，手機(jī)品類以60%的采購(gòu)額占比成為禮贈(zèng)類TOP 1品類，成為企業(yè)禮贈(zèng)的“標(biāo)配”單品。

　　從熱門單品來看，Apple、華為、小米等廠商新款手機(jī)成為企業(yè)采購(gòu)爆款，既適用于員工年終福利，也可作為客戶活動(dòng)獎(jiǎng)品。此外，數(shù)碼產(chǎn)品定制服務(wù)需求增長(zhǎng)顯著，企業(yè)通過激光鐫刻、定制包裝等方式打造專屬禮品，采購(gòu)量同比大幅增長(zhǎng)，彰顯企業(yè)禮贈(zèng)從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“個(gè)性化”的轉(zhuǎn)變。

　　趨勢(shì)四：冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)，防寒與文旅品類雙重升溫

　　今年冬季，冰雪旅游依舊保持高熱態(tài)勢(shì)，疊加北方地區(qū)嚴(yán)寒天氣影響，帶動(dòng)企業(yè)年末采購(gòu)呈現(xiàn)“防寒物資+文旅消費(fèi)”雙重升溫的鮮明特征。

　　北方地區(qū)嚴(yán)寒天氣催生防寒防凍物資剛需，企業(yè)聚焦員工職場(chǎng)保暖與戶外作業(yè)防護(hù)，加大相關(guān)物資采購(gòu)力度，京東企業(yè)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，羽絨防寒服、智能溫控安全帽等防寒勞保用品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超4倍，電熱毯、工業(yè)級(jí)取暖器等大型取暖設(shè)備采購(gòu)量同比實(shí)現(xiàn)近30%增長(zhǎng)，保暖手套、防寒靴、防凍霜等細(xì)分品類需求也持續(xù)攀升，全方位保障員工冬季作業(yè)與出行安全。

　　與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆也帶動(dòng)企業(yè)文旅相關(guān)采購(gòu)需求激增。不少企業(yè)將年終團(tuán)建、員工福利與冰雪文旅相結(jié)合，機(jī)票、景區(qū)票務(wù)類均同比增長(zhǎng)120%，滑雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)器材采購(gòu)量同比增長(zhǎng)顯著，雪板、雪服、雪橇等單品成為采購(gòu)熱門。

　　趨勢(shì)五：卡券類采購(gòu)異軍突起，便捷化禮贈(zèng)成企業(yè)新選擇

　　年末企業(yè)禮贈(zèng)與福利發(fā)放場(chǎng)景中，卡券類產(chǎn)品憑借便捷性、靈活性、通用性的優(yōu)勢(shì)，成為2026年貨節(jié)企業(yè)采購(gòu)的新趨勢(shì)，受到廣大中小企業(yè)的高度關(guān)注與青睞。

　　京東企業(yè)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，商超購(gòu)物卡券采購(gòu)額同比增幅超6倍，成為卡券類采購(gòu)的核心品類。商超購(gòu)物卡券涵蓋品類齊全、使用便捷，員工可根據(jù)自身需求選購(gòu)生活用品、食品生鮮等物資，適配不同年齡段、不同需求的員工，極大提升了福利發(fā)放的靈活性與實(shí)用性，成為企業(yè)員工年終福利、節(jié)日慰問的優(yōu)選。

　　加油卡采購(gòu)需求同樣表現(xiàn)亮眼，采購(gòu)額同比增幅21倍，增速迅猛。隨著企業(yè)商務(wù)出行、員工通勤需求增加，加油卡成為企業(yè)商務(wù)福利與員工補(bǔ)貼的重要選擇，切實(shí)為員工降低出行成本，尤其受到交通運(yùn)輸、物流配送、戶外作業(yè)等行業(yè)企業(yè)的青睞。此外，京東E卡采購(gòu)需求也保持快速增長(zhǎng)，覆蓋員工日常消費(fèi)多個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富了企業(yè)禮贈(zèng)與福利的選擇范圍，推動(dòng)企業(yè)福利向便捷化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。

　　趨勢(shì)六：區(qū)域采購(gòu)分化明顯，經(jīng)濟(jì)大省與新興地區(qū)協(xié)同增長(zhǎng)

　　區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異推動(dòng)企業(yè)采購(gòu)呈現(xiàn)“頭部領(lǐng)跑、新興追趕”的格局。2026年貨節(jié)期間，京東平臺(tái)區(qū)域采購(gòu)數(shù)據(jù)映射出全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力與潛力。

　　從采購(gòu)額來看，經(jīng)濟(jì)大省依舊發(fā)揮“壓艙石”作用，江蘇、廣東、北京、山東、四川成為全國(guó)企業(yè)采購(gòu)額TOP5地區(qū)，合計(jì)采購(gòu)額占全國(guó)總量的64%，這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系完善、民營(yíng)企業(yè)數(shù)量眾多，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐較快，采購(gòu)需求呈現(xiàn)“規(guī)模大、品類全、升級(jí)快”的特征，在年末采購(gòu)市場(chǎng)中繼續(xù)“挑大梁”。

　　從增長(zhǎng)速度來看，新興地區(qū)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)“后發(fā)趕超”的良好勢(shì)頭。東三省依托冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，文旅相關(guān)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)50%，防寒物資采購(gòu)需求也持續(xù)旺盛；云南、海南則憑借暖冬旅游資源，本地生活及旅游出行類采購(gòu)額同比增長(zhǎng)60%。區(qū)域采購(gòu)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)差異化特征，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚焦智能辦公、高端禮贈(zèng)等升級(jí)類需求，中西部地區(qū)則以剛需辦公用品、基礎(chǔ)勞保用品采購(gòu)為主，反映出不同區(qū)域企業(yè)發(fā)展階段的需求差異。

　　總結(jié)：從健康福利升級(jí)到智能設(shè)備賦能，從電子年貨走紅到卡券禮贈(zèng)興起，從冰雪場(chǎng)景帶動(dòng)到區(qū)域協(xié)同發(fā)展，企業(yè)年貨節(jié)清晰勾勒出企業(yè)采購(gòu)從傳統(tǒng)“成本中心”向“戰(zhàn)略價(jià)值中心”轉(zhuǎn)型的鮮明路徑，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影，彰顯了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性與內(nèi)生動(dòng)力。京東將持續(xù)發(fā)揮超級(jí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)采購(gòu)實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光高效低成本，持續(xù)激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動(dòng)能。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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