東風(fēng)股份：轉(zhuǎn)型變革，開啟2026全新發(fā)展格局

　　2026新年伊始，東風(fēng)汽車股份有限公司（簡稱“東風(fēng)股份”，股票代碼“600006”）以強勁勢頭開局。戰(zhàn)略調(diào)整后的新業(yè)務(wù)布局起勢效果凸顯；新品牌、新產(chǎn)品發(fā)布后，持續(xù)受到行業(yè)高度關(guān)注和用戶充分認(rèn)可。

　　-21℃的長白山極寒測試場，東風(fēng)睿立達(dá)通過滿載雪面爬坡、低溫充電、純電低溫續(xù)航三大關(guān)鍵科目實測，以權(quán)威數(shù)據(jù)破解寒區(qū)電動商用車動力不足、補能緩慢、續(xù)航衰減的三大行業(yè)痛點，為物流行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供堅實支撐，成為本次冬測央視聚焦的首個輕型商用車車型；

　　東風(fēng)襄旅戰(zhàn)略重啟后，短時間內(nèi)國內(nèi)市場，原廠廂銷量突破700臺，同比大幅增長185%；海外市場，更是斬獲332臺輕卡改裝訂單與100臺VAN車訂單；

　　進一步強化營銷網(wǎng)絡(luò)布局，國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)以 “擴面、提質(zhì)、增效” 為目標(biāo)，新增合作伙伴百余家；國際化戰(zhàn)略邁進堅實步伐，東風(fēng)輕型商用車埃及經(jīng)銷商旗艦店開業(yè)，海外銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進一步邁入品牌化、體系化運營……

　　開年首日，東風(fēng)股份以“打贏2026”召開營銷工作啟動會，激勵全體營銷將士，把握央企品牌、多年沉淀的技術(shù)實力和400萬保客優(yōu)勢，堅定走在市場前面，打有準(zhǔn)備之仗，爭搶每一天、爭奪每一份訂單。

　　東風(fēng)股份正以開局即決戰(zhàn)的姿態(tài)迎戰(zhàn)2026。強勁勢頭的顯現(xiàn)，背后是東風(fēng)股份決策層戰(zhàn)略調(diào)整，積極應(yīng)對市場變化，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展取得的初步成果。

　　品牌產(chǎn)品雙向賦能，破解行業(yè)核心痛點

　　當(dāng)前，商用車行業(yè)正經(jīng)歷從“燃油主導(dǎo)”到“多能并行”、從“產(chǎn)品買賣”到“價值服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型，綠色化、智能化、場景化成為核心競爭維度。東風(fēng)股份以品牌升級為引領(lǐng)，以產(chǎn)品革新為支撐，精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中的核心痛點，構(gòu)筑起差異化競爭優(yōu)勢。

　　輕卡領(lǐng)域推行“油電雙品牌”戰(zhàn)略，“D6E換電輕卡”3分鐘極速換電、車電分離模式降低30%購置成本，“寬體純電輕卡K6E”續(xù)航突破350km適配復(fù)雜場景。全新高端輕卡品牌“東風(fēng)乾坤”切入綠通、冷鏈等高附加值賽道，與用戶攜手打好競爭“高端局”，并在“第九屆中國年度汽車金頂獎”評比中，獲得年度卓越商用車品牌；經(jīng)典品牌多利卡以“王者歸來”煥新計劃，延續(xù)國民輕卡高可靠性口碑；小卡市場，以“更能裝、更能省、更舒適、更安全”為四大核心價值，全新發(fā)布第四代途逸T7；VAN車市場，東風(fēng)睿立達(dá)V8E以空間大、能拉能裝和可靠品質(zhì)獲得廣泛市場口碑。東風(fēng)股份已形成覆蓋全細(xì)分場景的產(chǎn)品矩陣與品牌布局。

　　依托東風(fēng)康明斯、東風(fēng)輕發(fā)ZD25/M9T等黃金動力平臺，以及與寧德時代合作的160度+大電量、2C快充產(chǎn)品，東風(fēng)股份產(chǎn)品油耗顯著優(yōu)于行業(yè)競品，技術(shù)實力持續(xù)領(lǐng)跑，筑牢產(chǎn)品根基。

　　網(wǎng)絡(luò)布局全域拓展，拓寬市場增長空間

　　在國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展大局下，商用車市場的競爭維度不斷拓寬，渠道的質(zhì)量與覆蓋廣度成為企業(yè)搶占先機的關(guān)鍵。東風(fēng)股份對網(wǎng)絡(luò)布局進行全方位優(yōu)化，實現(xiàn)國內(nèi)提質(zhì)與海外渠道的雙向突破。

　　為強化營銷一線作戰(zhàn)力量，東風(fēng)股份調(diào)整營銷總部組織機構(gòu)，按客戶群體細(xì)分輕卡事業(yè)部、小卡事業(yè)部、VAN 車事業(yè)部及大客戶事業(yè)部，既負(fù)責(zé)傳統(tǒng)燃油車的銷售，又承接新能源車型的銷售，實現(xiàn)了油電銷售一體。同時成立新的旅行車公司，負(fù)責(zé)客車、底盤及車廂的全價值鏈管理，更好地支撐銷售。

　　針對渠道伙伴需求，東風(fēng)股份推出專項鋪貨支持、前期免考核、快捷融資通道等“啟動助力包”，短時間內(nèi)吸引百余家優(yōu)質(zhì)伙伴入網(wǎng)。通過DFSW營銷模式推廣，構(gòu)建廠商一體、全域共振、全民共創(chuàng)、數(shù)智提效的品牌營銷體系。

　　海外市場加速實現(xiàn)突破性拓展。2026年1月，東風(fēng)輕型商用車埃及旗艦店在開羅盛大開業(yè)，該店集整車銷售、金融服務(wù)、售后支持于一體，全面覆蓋當(dāng)?shù)囟鄨鼍斑\輸需求，標(biāo)志著企業(yè)在非洲市場邁入品牌化、體系化運營階段。

　　服務(wù)生態(tài)提質(zhì)擴容，構(gòu)建資源支持體系

　　商用車行業(yè)的競爭早已超越單一產(chǎn)品層面，全價值鏈的價值共創(chuàng)成為企業(yè)凝聚用戶、綁定伙伴的核心密碼。東風(fēng)股份構(gòu)建起覆蓋“人、車、貨、金、服”的全生命周期服務(wù)生態(tài)，打通資源壁壘，讓合作伙伴更具競爭力。

　　與此同時，東風(fēng)股份發(fā)布“真美滿 心服務(wù)”品牌主張，以“為奮斗者護航”為口號，推出核心動力總成提供長達(dá)48個月不限里程質(zhì)保等“六大承諾、六大升級”，為用戶用車筑牢保障。聚焦卡友生活細(xì)微處，持續(xù)開展“高考圓夢助學(xué)計劃”資助超50個卡友家庭，通過服務(wù)站“加餐計劃”“東風(fēng)驛站”打造路上之家，成立“愛心基金”為困境用戶提供經(jīng)濟援助，構(gòu)建起“一人買車，全家保障”的情感連接。在全國首次推出“卡友驛站”體驗店建設(shè)，聚維修、休閑、充電等為一體的卡友服務(wù)體驗站，獲得廣大卡友的點贊。

　　從極寒戰(zhàn)場的技術(shù)突破到海外市場的版圖擴張，從渠道生態(tài)的提質(zhì)升級到服務(wù)場景的暖心延伸，東風(fēng)股份的全鏈革新始終緊扣行業(yè)發(fā)展趨勢與用戶核心需求。

　　面向“十五五”，東風(fēng)股份以實現(xiàn)中國輕型商用車總銷量行業(yè)TOP2，新能源銷量和品牌價值行業(yè)TOP1為戰(zhàn)略愿景，提出“做消費者需要的車，做為消費者創(chuàng)造價值的車” 的目標(biāo)，真正實現(xiàn)讓車主“車好開、貨好拉、能掙錢”！

　　轉(zhuǎn)自：新浪網(wǎng)

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