文化惠民工程的立體化實(shí)踐：從“送文化”到“種文化”的升級(jí)之路

　　臺(tái)下掌聲如潮，臺(tái)上光影流轉(zhuǎn)。臺(tái)州市椒江惠民劇場(chǎng)作為浙江省公共文化服務(wù)領(lǐng)域的亮眼名片，自2018年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，堅(jiān)持以人民為中心，通過精準(zhǔn)定位、資源整合與模式創(chuàng)新，成功構(gòu)建起覆蓋全年齡段、滿足多種文化層次需求的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。劇場(chǎng)年均開展惠民演出20余場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)群眾超20萬(wàn)人次，形成了“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、群眾受益”的良性發(fā)展格局，走出了一條從單向“送文化”到培育內(nèi)生性“種文化”的升級(jí)之路。

　　分齡定制：精準(zhǔn)回應(yīng)多元文化需求

　　面對(duì)多元化的市民文化需求，椒江惠民劇場(chǎng)實(shí)施分齡定制策略，讓文化服務(wù)直抵人心。

　　銀齡樂享計(jì)劃：從觀眾到主角。劇場(chǎng)深耕傳統(tǒng)戲曲市場(chǎng)，定期引進(jìn)名家名角演出經(jīng)典劇目，并創(chuàng)新推出“臺(tái)州亂彈經(jīng)典折子戲”進(jìn)老街等活動(dòng)，讓老戲迷從觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、傳承者，重溫鄉(xiāng)音韻味，實(shí)現(xiàn)老有所樂、老有所為。

　　親子文化盒：沉浸式啟迪童心。針對(duì)青少年家庭，劇場(chǎng)打造“親子文化盒”品牌。如聯(lián)合臺(tái)州市博物館推出的原創(chuàng)沉浸式話劇《尋蟾記》，將文物故事戲劇化，讓孩子們?cè)诮巧缪葜袑W(xué)習(xí)歷史，使劇場(chǎng)成為生動(dòng)的第二課堂。

　　青年文化實(shí)驗(yàn)室：激活城市創(chuàng)意。劇場(chǎng)聯(lián)合青年劇團(tuán)、高校社團(tuán)，將《崇禎十七年》《風(fēng)起大陳》等受年輕人追捧的劇目搬上舞臺(tái)。同時(shí)探索環(huán)境式戲劇、沉浸式演出等新形式，打破傳統(tǒng)舞臺(tái)限制，實(shí)現(xiàn)演員與觀眾“零距離”互動(dòng)，滿足年輕群體的社交與體驗(yàn)需求。

　　跨界融合：拓展服務(wù)邊界與效能

　　椒江惠民劇場(chǎng)積極推動(dòng)文化與相關(guān)領(lǐng)域深度融合，激發(fā)“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　文旅融合：開辟文化消費(fèi)新路徑。劇場(chǎng)將演出融入城市文旅發(fā)展，如端午推出“椒江食餅宴”文化體驗(yàn)，國(guó)慶在大陳島策劃“悟山?！睂?shí)景演出，將劇場(chǎng)觀賞延伸為集文化體驗(yàn)、旅游觀光于一體的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)。

　　數(shù)字賦能：突破時(shí)空限制。通過高清直播、線上點(diǎn)播、VR云劇場(chǎng)等方式，將優(yōu)質(zhì)演出資源送達(dá)更多觀眾。線上服務(wù)保障了文化惠民不間斷，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)半徑的幾何級(jí)增長(zhǎng)。

　　社會(huì)參與：創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制。推出“文化合伙人”計(jì)劃，吸引企業(yè)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等以資金、資源、內(nèi)容共創(chuàng)等方式參與運(yùn)營(yíng)。同時(shí)提供“共享劇場(chǎng)”，為民營(yíng)劇團(tuán)和文藝愛好者提供低成本場(chǎng)地，激發(fā)社會(huì)創(chuàng)造活力。

　　創(chuàng)新模式：商業(yè)與公益的良性互補(bǔ)

　　椒江惠民劇場(chǎng)探索商業(yè)演出與公益演出互為補(bǔ)充的模式，形成獨(dú)特的“犄角”效應(yīng)。

　　環(huán)境式越劇《新龍門客?！纷鳛楝F(xiàn)象級(jí)演出，通過成熟運(yùn)作吸引大量非傳統(tǒng)戲曲觀眾尤其是年輕群體，相關(guān)話題閱讀量突破10億次，創(chuàng)下越劇演出“一票難求”盛況。其商業(yè)收入反哺公益運(yùn)營(yíng)，更培育了新消費(fèi)群體，驗(yàn)證了傳統(tǒng)藝術(shù)的市場(chǎng)潛力。

　　而“葭沚望戲·《梁?！费灿斡洝眲t側(cè)重文化普惠與傳承，深入社區(qū)、老街，以低票價(jià)或免費(fèi)形式讓市民在家門口體驗(yàn)沉浸式戲劇，重溫本地文化記憶。商業(yè)演出探索前沿、樹立標(biāo)桿；公益演出夯實(shí)基礎(chǔ)、服務(wù)基層。二者相互支撐，解決了公共文化服務(wù)如何實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的難題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。

　　未來(lái)展望：從“惠民”到“悅民”的品質(zhì)升級(jí)

　　展望未來(lái)，椒江惠民劇場(chǎng)將在鞏固現(xiàn)有格局基礎(chǔ)上，重點(diǎn)挖掘和打造以“墾荒精神”為代表的文化IP，鼓勵(lì)創(chuàng)新探索，保障普惠活動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)創(chuàng)作更多文藝精品。通過深化服務(wù)模式創(chuàng)新，提升內(nèi)容供給品質(zhì)，推動(dòng)服務(wù)從“有沒有”向“好不好”升級(jí)，從保障基本文化權(quán)益的“惠民”，向滿足更高精神需求、實(shí)現(xiàn)美好生活的“悅民”轉(zhuǎn)變。

　　夜幕降臨，華燈初上，椒江惠民劇場(chǎng)又一次迎來(lái)熱鬧的夜晚。在這方百姓共享的文化天地里，商業(yè)活力與公益初心共同滋養(yǎng)文化生態(tài)。從“送文化”到“種文化”，再到邁向“悅民”新階段，惠民劇場(chǎng)正以其立體化實(shí)踐，書寫新時(shí)代公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

“葭沚望戲·《梁祝》巡游記” 臺(tái)州市椒江區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖

　　轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)

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