蜂巢聚優(yōu)攜手“832”工程，推動(dòng)數(shù)商興農(nóng)與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商新格局

　　2020年，國家“832 農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)”正式上線，承擔(dān)著鞏固脫貧成果、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要使命。截至 2023 年底，832 平臺(tái)已累計(jì)幫助數(shù)千種特色農(nóng)副產(chǎn)品走向更廣闊的市場，成為數(shù)字助農(nóng)的關(guān)鍵載體。與此同時(shí)，“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略被頻頻寫入國家政策文件，數(shù)字化與電商模式已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　在這一背景下，蜂巢聚優(yōu)（HiveStore）憑借 15 年深耕供應(yīng)鏈的經(jīng)驗(yàn)與自有電商生態(tài)的沉淀，正式宣布與“832 平臺(tái)”展開深度對接，全面布局農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)智化上行與跨境電商新場景。蜂巢聚優(yōu)不僅將推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入城市消費(fèi)體系，還將通過跨境倉與國際支付體系，把中國農(nóng)產(chǎn)品帶向東南亞、中東、拉美等新興市場，助力實(shí)現(xiàn)“從田間到全球”的價(jià)值躍遷。

　　一、政策承接與戰(zhàn)略意義

　　“數(shù)商興農(nóng)”作為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)的是“用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)，用電商渠道放大農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值”。近年來，從中央到地方，關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村和縣域電商的政策信號(hào)不斷增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)從單點(diǎn)試水走向系統(tǒng)化推進(jìn)。

　　在這一過程中，“832 平臺(tái)”成為核心樞紐。它不僅為脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品提供了線上集中展示和交易的渠道，更通過訂單驅(qū)動(dòng)、倉配一體、品牌共建等機(jī)制，讓農(nóng)產(chǎn)品真正“走出縣域、進(jìn)入主流消費(fèi)”。然而，要進(jìn)一步放大“832 平臺(tái)”的價(jià)值，還需要在供應(yīng)鏈整合、跨境通道、消費(fèi)激勵(lì) 等方面形成新的突破。

　　蜂巢聚優(yōu)的進(jìn)入，正是對國家戰(zhàn)略的積極呼應(yīng)。平臺(tái)從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持以供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)為核心競爭力，覆蓋選品、采購、倉儲(chǔ)、物流與渠道管理的全鏈條體系。其優(yōu)勢不僅在于保障農(nóng)產(chǎn)品上行的穩(wěn)定性和效率，更在于能夠在數(shù)商興農(nóng)與跨境電商之間搭建橋梁，把“832 農(nóng)副產(chǎn)品”這一國家戰(zhàn)略資源，直接接入全球消費(fèi)市場。

　　這種承接具有三重意義：

　　1. 鞏固脫貧成果：通過更廣闊的市場需求，形成農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售與農(nóng)戶的長期增收。

　　2. 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)：推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與跨境化上加速迭代。

　　3. 國家戰(zhàn)略延伸：把“832”從國內(nèi)電商的公益平臺(tái)，升級(jí)為國際電商的商業(yè)樣板，展示中國數(shù)商興農(nóng)的整體實(shí)力。

　　二、平臺(tái)能力與差異化

　　蜂巢聚優(yōu)與“832 平臺(tái)”的對接，不只是渠道上的疊加，而是能力上的協(xié)同。

　　1. 全鏈路供應(yīng)鏈把控

　　蜂巢聚優(yōu)深耕供應(yīng)鏈 15 年，已經(jīng)建立覆蓋 200 萬+ 商品的跨境商品庫和高效運(yùn)營體系。從農(nóng)產(chǎn)品的采購、產(chǎn)地直發(fā)，到冷鏈倉儲(chǔ)與物流配送，平臺(tái)具備端到端的管理能力。對于農(nóng)產(chǎn)品這一類 對新鮮度和標(biāo)準(zhǔn)化要求極高的品類，蜂巢聚優(yōu)能夠以倉儲(chǔ)和分撥技術(shù)保障品質(zhì)，同時(shí)借助動(dòng)態(tài)淘汰和庫存熔斷機(jī)制，避免因滯銷帶來的損耗。

　　2. 跨境倉與國際通道

　　蜂巢聚優(yōu)的跨境能力，是其區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵。平臺(tái)在香港與新加坡建立了智能倉儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，支持 72 小時(shí)全球配送；同時(shí)積極拓展與 GrabPay、OVO、Mercado Pago、M-Pesa 等國際支付體系的合作，為農(nóng)產(chǎn)品跨境交易提供合規(guī)、便利的支付解決方案。這意味著，農(nóng)產(chǎn)品不僅能進(jìn)入國內(nèi)城市消費(fèi)市場，還能順利進(jìn)入東南亞、中東、拉美等快速增長的消費(fèi)區(qū)域。

　　3. 積分激勵(lì)與消費(fèi)閉環(huán)

　　在蜂巢聚優(yōu)的平臺(tái)生態(tài)中，“消費(fèi)即權(quán)益”是核心邏輯。每一次購物不僅是一次消費(fèi)行為，更能轉(zhuǎn)化為積分回饋。積分既可直接抵扣，也能在平臺(tái)形成權(quán)益沉淀和流量共享。對于“832”農(nóng)產(chǎn)品而言，這一機(jī)制能夠有效調(diào)動(dòng)用戶的購買積極性，讓“買農(nóng)產(chǎn)品”成為一種有價(jià)值、有收益的消費(fèi)選擇，形成可持續(xù)的需求拉動(dòng)。

　　4. 生態(tài)協(xié)同與品牌孵化

　　蜂巢聚優(yōu)已投資孵化 300+ 生態(tài)鏈企業(yè)，從原材料供應(yīng)到品牌零售形成全域賦能。結(jié)合“832 平臺(tái)”的產(chǎn)地資源，這一體系將幫助農(nóng)產(chǎn)品在 包裝、標(biāo)準(zhǔn)、品牌故事 等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，讓地方特色真正具備進(jìn)入城市商超與國際市場的競爭力。

　　三、應(yīng)用場景與試點(diǎn)案例

　　蜂巢聚優(yōu)與“832 平臺(tái)”的協(xié)作，不僅停留在概念層面，而是已經(jīng)規(guī)劃了一系列可落地的應(yīng)用場景與試點(diǎn)方案。

　　1. 縣域小店共建

　　蜂巢聚優(yōu)計(jì)劃在重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，依托縣域流通網(wǎng)絡(luò)，共建體驗(yàn)門店與社區(qū)小店。這些門店將承擔(dān)三重角色：

　　展示窗口：讓農(nóng)戶和合作社的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)在本地與城市端同步展出。

　　銷售終端：實(shí)現(xiàn)即時(shí)提貨和便捷售后，解決農(nóng)產(chǎn)品電商常見的“售后斷層”。

　　流量入口：通過社群裂變，把消費(fèi)者變成推廣者，讓地方農(nóng)產(chǎn)品獲得更大曝光。

　　2. 跨境營銷與樣板項(xiàng)目

　　在跨境層面，蜂巢聚優(yōu)正在與印尼、馬來西亞、中東國家的合作伙伴洽談，利用當(dāng)?shù)氐闹Ц扼w系和物流通道，為中國農(nóng)產(chǎn)品開辟國際市場。例如，海南的熱帶水果、云南的咖啡豆、新疆的干果，都有望通過蜂巢聚優(yōu)跨境倉進(jìn)入海外市場。平臺(tái)計(jì)劃打造 1–2 個(gè)跨境樣板項(xiàng)目，驗(yàn)證從“產(chǎn)地收購—跨境倉儲(chǔ)—海外銷售”的完整鏈路。

　　3. ESG 與綠色認(rèn)證背書

　　農(nóng)產(chǎn)品跨境的另一大門檻在于綠色認(rèn)證與合規(guī)。蜂巢聚優(yōu)已經(jīng)獲得 ISO14064 綠色認(rèn)證，并在 ESG 實(shí)踐方面積累了經(jīng)驗(yàn)。這意味著，平臺(tái)能夠?yàn)?832 產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品提供合規(guī)背書，提升在國際市場上的信任度與議價(jià)力。通過綠色積分體系，消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，還能同步貢獻(xiàn)碳減排價(jià)值，形成“消費(fèi)＋環(huán)?！钡碾p重意義。

　　從田間到全球，蜂巢聚優(yōu)的新使命

　　“832 平臺(tái)”解決的是農(nóng)產(chǎn)品“能上來”的問題，而蜂巢聚優(yōu)要做的，則是讓這些農(nóng)產(chǎn)品“賣得更好、走得更遠(yuǎn)”。通過供應(yīng)鏈直連、跨境倉通道、積分激勵(lì)、生態(tài)協(xié)同的多重能力，蜂巢聚優(yōu)正在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品完成從縣域電商向全球電商的升級(jí)，真正把“數(shù)商興農(nóng)”的理念落到實(shí)處。

　　未來，蜂巢聚優(yōu)將繼續(xù)聯(lián)合地方政府、合作社、農(nóng)戶以及國際渠道伙伴，讓中國農(nóng)產(chǎn)品不僅能走出縣域，更能走向世界。在“從田間到全球”的旅程中，蜂巢聚優(yōu)希望成為那座堅(jiān)實(shí)的橋梁，把鄉(xiāng)村振興的故事講給更多消費(fèi)者聽，把地方的好物送到更遠(yuǎn)的地方去。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)

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