新華·茅臺系列指數(shù)2020年成果正式發(fā)布

　　新華·茅臺系列指數(shù)2020年成果正式發(fā)布。指數(shù)旨在將數(shù)字經(jīng)濟與實體產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合,全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑,為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力,為消費者健康消費提供參考。

　　該系列指數(shù)包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺品牌傳播力指數(shù)、茅臺美譽度指數(shù)三只指數(shù),從而由宏觀到微觀,層層遞進,全方位、立體化地搭建了從行業(yè)到企業(yè)的研究體系。

　　其中,中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關(guān)注、市場表現(xiàn)與消費者偏好,客觀反映中國白酒市場的發(fā)展趨勢。指數(shù)運行結(jié)果顯示,2020年,濃香型、醬香型發(fā)展現(xiàn)狀名列前茅,領(lǐng)先其他香型。2017年到2020年,各香型白酒整體呈增長態(tài)勢,特別是2018年以來,各香型發(fā)展速度差異化逐漸加大,醬香型白酒長期穩(wěn)步增長,年均增速領(lǐng)先。同時,2020年,醬香型白酒在包裝、品牌、品質(zhì)三個不同方面的滿意度均大幅領(lǐng)先。

　　茅臺美譽度指數(shù)顯示,2017年到2020年,茅臺美譽度呈逐漸增強態(tài)勢。2020年四季度,茅臺集團榮獲2020年全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎并入選《中國企業(yè)精準扶貧綜合案例50佳(2019)》,茅臺集團以“茅臺式精準扶貧:抓牢關(guān)鍵要素,助力鄉(xiāng)村振興”成為脫貧攻堅先進典型。

　　2020年,在疫情面前,茅臺積極踐行社會責(zé)任,捐款捐物,助力美譽度指數(shù)在2020年上半年達到峰值170.69點。隨著輿論正面效應(yīng)的釋放,2020年下半年美譽度指數(shù)逐漸回歸常態(tài),與2019年同期水平基本一致,達158.23點。茅臺持續(xù)多年堅持“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任觀念,助力良好品牌形象持續(xù)傳播。

　　2017-2020年,茅臺品牌傳播力指數(shù)整體保持增長態(tài)勢。2020年上半年,雖然受疫情影響出現(xiàn)下滑,但下半年品牌傳播力保持增長態(tài)勢,達到135.85點。2020年,茅臺集團在嚴格疫情防控的前提下,實現(xiàn)“計劃不變,任務(wù)不減,指標不調(diào),收入不降”的“四不”目標,確保疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營兩不誤,貴州茅臺2020年的營業(yè)收入和歸屬于母公司所有者的凈利潤同比均保持10%以上的增幅,企業(yè)實力持續(xù)增強。同時,茅臺品牌價值在2020年也再創(chuàng)歷史新高。“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”中,茅臺成為品牌價值增長最快的企業(yè),大幅前移躋身前18強的行列。后疫情時代,品牌力量是增強企業(yè)生存韌性的重要因素。茅臺堅持生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品,深化拓展品牌建設(shè),是品牌持續(xù)傳播的核心動力。

　　據(jù)悉,新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社、茅臺集團共同編制并發(fā)布,2020年5月首次發(fā)布2019年成果。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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