本出色正當(dāng)燃，歐鉑麗全新品牌升級(jí)，盡顯輕奢本色

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，以及營(yíng)銷渠道的不斷規(guī)范，定制家居行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，在市場(chǎng)的微利時(shí)代只有不斷品牌升級(jí)，擁抱年輕化，才能在定制家居賽道上越跑越寬，誰最先看清楚形勢(shì)，誰才是最后的贏家。基于此背景，3月24日，歐鉑麗2021年度營(yíng)銷峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在廣州融創(chuàng)劇院召開，不僅是復(fù)盤過去，尋求換道突圍方法;更是重塑未來，與各行業(yè)一同見證歐鉑麗新品重磅發(fā)布。

　　重磅新品：有顏、有品、有料、有趣

　　隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)人的消費(fèi)觀念也在不斷演變，品牌和質(zhì)量已經(jīng)成為消費(fèi)者首要考慮的因素。對(duì)于家居行業(yè)來說，產(chǎn)品才是品牌的真正核心，尤其疫情后產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌效應(yīng)強(qiáng)的頭部企業(yè)將會(huì)展現(xiàn)出更強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與貫徹品牌理念的契機(jī)下，歐鉑麗推出了以“簡(jiǎn)”、“雅”、“奢”為主題的2021年新品，包括雅·云嵐、雅、麗影、簡(jiǎn)·卡羅、奢·科塞、奢·星漢等在內(nèi)的7大系列新品。

　　(歐鉑麗新品-奢·科塞)

　　從消費(fèi)者角度看，只有深刻了解他們的審美和功能需求，才能實(shí)現(xiàn)潮流美家和個(gè)性生活的價(jià)值互通，打造Me世代理想家。歐鉑麗此次新品以“有顏”、“有品”、“有料”、“有趣”為核心設(shè)計(jì)理念，正完美契合了Me世代家居的生活主張。多元材質(zhì)與色彩輕奢的融合、無懼比對(duì)的高品質(zhì)，以及全空間、一體化、一站式的深場(chǎng)景全房定制與超級(jí)玩家個(gè)性生活定制，無不在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與個(gè)性并重，彰顯Me世代年輕人的定制主張：我的家，我的style。

　　換道突圍：全渠道布局再升級(jí)

　　在歷經(jīng)傳統(tǒng)流量模式紅利漸消與2020年疫情的疊加沖擊之后，家居行業(yè)的格局將經(jīng)歷大洗牌，疫情放大了家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問題，也加速了渠道建設(shè)的變化與更迭。隨著增量市場(chǎng)逐漸過渡為存量市場(chǎng)，傳統(tǒng)零售渠道流量萎縮加劇、競(jìng)爭(zhēng)激烈，拎包、裝企、電商渠道掌握上游及入口流量?jī)?yōu)勢(shì)，家裝企業(yè)必須進(jìn)行渠道多元化拓展，全渠道建設(shè)將成為常態(tài)。

　　當(dāng)前，歐鉑麗已敏銳洞察渠道之變，在夯實(shí)自身基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)全渠道布局再度升級(jí)，即融合多方力量，全鏈協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造傳統(tǒng)零售升級(jí)+拎包+裝企+電商的歐鉑麗渠道生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)零售商向零售服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。只有不斷拓展渠道的廣度和深度、整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、打造新的流量入口，才能最大程度搶占客流、做大單值，實(shí)現(xiàn)換道突圍、獲取流量紅利。

　　輕奢本色：Me世代，輕奢自有態(tài)度

　　隨著消費(fèi)升級(jí)加速，家居行業(yè)消費(fèi)主體將趨向年輕化，消費(fèi)內(nèi)容與方向也朝多元化發(fā)展。據(jù)《抖音企業(yè)號(hào)-家居建材行業(yè)白皮書》顯示，截止2020年8月，抖音家居視頻已達(dá)數(shù)百億規(guī)模，家居視頻播放量超270億，80后、90后已經(jīng)成為家居建材行業(yè)主力消費(fèi)人群。

　　歐鉑麗認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)不乏對(duì)生活充滿想象力、崇尚自我、追求個(gè)性解放的一群人，每一個(gè)消費(fèi)時(shí)代下的個(gè)體，都在積極尋求自我認(rèn)同感，這便是Me 世代!

　　歐鉑麗抓住機(jī)遇進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)：重新定義年輕，推出全新品牌定位“專為 Me 世代而生的深場(chǎng)景全房定制”，提供融合個(gè)性生活方式的十大空間深場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)真正全房定制，一體化設(shè)計(jì)，一站式服務(wù);重新定義輕奢，不再局限于狹隘的風(fēng)格解讀，輕奢更應(yīng)該是一種積極的價(jià)值觀，是對(duì)高品質(zhì)生活追求，對(duì)美好生活的向往，與歐鉑麗倡導(dǎo)“輕奢質(zhì)，新時(shí)尚”的理念不謀而合。市場(chǎng)格局風(fēng)云變幻，只有從產(chǎn)品、渠道、品牌全方位重造年輕感，擁抱年輕化，才能真正擁抱年輕人，把控家居市場(chǎng)主力消費(fèi)人群。

　　在中國(guó)家居市場(chǎng)整體增速放緩的時(shí)代背景下，搶占年輕市場(chǎng)、加快品牌升級(jí)刻不容緩，擁抱年輕化便是擁抱年輕人。蛻變前行，步履不停，歐鉑麗的創(chuàng)變之路還在繼續(xù)，且看歐鉑麗如何在探索輕奢時(shí)尚家居的發(fā)展道路上再攀高峰!

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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