縱觀2020年，家居行業(yè)經歷了前所未有的局面，新冠疫情沖擊、上游房地產調控持續(xù)加碼、線下消費者缺失等，導致家居市場充滿波折。然而，在這個挑戰(zhàn)與機遇兼具的年份里，新生代品牌歐鉑麗輕奢定制依托自身實力，全面推進品牌年輕化發(fā)展，獲得了業(yè)內專業(yè)人士及消費者的高度認可。
緊隨新生代潮流趨勢，輕奢風新品廣受好評
作為歐派集團的輕奢時尚品牌，歐鉑麗將品牌定位于年輕一代群體，專注于創(chuàng)新充滿個人主義的輕奢風格，品牌通過聯合意大利知名設計師，緊隨新生代潮流趨勢，對中國年輕群體審美需求進行個性化設計。2020年，歐鉑麗全新推出的輕奢風產品驚艷四方，不僅外觀顏值好看，細分風格也讓人充滿驚喜。
此次新品涵蓋現代輕奢、意式輕奢、港式輕奢等輕奢風格，其中新品曼特寧系列采用科堡橡木與沙色啞光的設計搭配，在對空間進行有效利用的同時，用意式手法演繹別樣輕奢;星爵系列則是主打現代輕奢，設計師通過極致簡約設計，融入輕奢元素，為消費者締造了精致的生活空間。
營銷方式多樣化，不斷加深品牌年輕印記
疫情陰影下，線下消費者的缺失，幾乎讓所有家居企業(yè)加快了自己的數字化轉型，為抓住數字經濟的發(fā)展機遇，歐鉑麗在營銷玩法上力求突破，通過綜藝植入式營銷、搭建內容營銷系統、直播營銷等方式，不斷打造屬于自己的記憶符號，給人耳目一新的嶄新形象。
近年來，以年輕人為主體的綜藝節(jié)目呈井噴式爆發(fā)，綜藝植入也成為各品牌拓展消費群體的營銷陣地。歐鉑麗瞄準這一點，在火熱綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛》《快樂大本營》《陽光姐妹淘》等中植入貼片廣告，這不僅引發(fā)年輕人對于節(jié)目宗旨與品牌理念的認同感，讓更多年輕消費者參與其中，還進一步提升了品牌曝光率，助力打造具有品牌印記的年輕化營銷。
除了通過品牌與節(jié)目聯動營銷，歐鉑麗在微信、今日頭條、抖音、一兜糖等全網主流平臺鋪排發(fā)力，從0到1搭建內容營銷系統，其中微信端通過“裝修99問”“人家故事”“潮家創(chuàng)造營”等多個原創(chuàng)欄目打造多元化內容生態(tài)，積極開拓孵化IP形象，在輸出品牌產品賣點的同時，為消費者提供了能夠切實解決生活問題的落地方案和實用性干貨知識。
直播作為一種線上新型消費方式，成為各行各業(yè)突破線下瓶頸的新出口。過去一年里，歐鉑麗通過創(chuàng)新直播營銷模式，助力品牌實現價值傳播及倍增簽單效果。其中以“全球美家潮我看”“理想生活研究所”“姐妹淘新家”等為主題的體驗式直播，進一步強化了線上推廣效果，有利于品牌向年輕客群延伸拓展，在消費者中進行口碑宣傳，提高品牌知名度。
品質升級，屢獲殊榮
綠色健康是歐鉑麗一直堅守的環(huán)保理念，旨為消費者打造環(huán)保生態(tài)家居。品牌自建立以來，一直堅持選用符合國家E1級環(huán)保標準的優(yōu)質板材，2020年推出的無醛舒芯添加板更是廣受矚目。據相關資料顯示，該板材已獲得美國CARB與EPA雙重 NAF無醛豁免權威認證，這是無醛舒芯添加板高環(huán)保等級的有力證明，也是消費者選擇歐鉑麗的“安心丸”。
值得一提的是，在2020(首屆)中國家居產業(yè)數字化峰會上，歐鉑麗榮獲“2020年中國家具品牌力量榜消費者喜愛品牌”大獎，由評選機制可以看出，無論是從品牌創(chuàng)新力、環(huán)保力還是生命力，歐鉑麗在行業(yè)內已經擁有較強的示范能力和品牌影響力，這也是其廣受消費者喜愛的原因之一。
如今2021年已至，家居行業(yè)也將面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)，相信在新的一年里，歐鉑麗輕奢定制會勢如破竹，向家居行業(yè)的更高水準發(fā)起沖擊，給消費者帶來更好的家居體驗!
轉自：北國網
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